Beobachtetes Signal · 31. Aug. 2026 · Opinion / Expert Commentary · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
KI ersetzt SEO nicht: Suchmaschinenoptimierung bleibt geschäftskritisch
Laut Digital-Marketing-Berater Husam Jandal bleibt Search Engine Optimization (SEO) trotz des Booms von KI-Plattformen und Zero-Click-Suchergebnissen unverzichtbar für das Unternehmenswachstum. Aktuelle Daten belegen zwar, dass mittlerweile 68 % der Google-Suchanfragen ohne Klick enden und Googles Traffic-Anteil an über 75.000 Websites im Jahresvergleich um rund 22 % sank. Gleichzeitig leiten KI-Tools jedoch weniger als 1 % ihres Traffics an externe Seiten weiter. Klassische Suchmaschinen und Websites bleiben somit der zentrale Ankerpunkt im Rechercheprozess: Rund 75 % der B2B-Käufer nutzen die Suche bei der Anbieteranalyse, während viele Nutzer KI-Empfehlungen direkt auf Unternehmenswebsites verifizieren. Gezielte SEO-Taktiken sind daher weiterhin essenziell, um auch die Sichtbarkeit innerhalb suchbasierter KI-Systeme nachhaltig zu sichern.
Unterstreicht die anhaltende Relevanz von SEO trotz Zero-Click-Trends und liefert konkrete Traffic-Metriken, die für die Budget- und Kanalallokation von Marketern und Publishern entscheidend sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel veröffentlicht am 31.08.2026.
- Husam Jandal betont, dass SEO trotz KI-getriebener Veränderungen im Suchverhalten unverzichtbar für das Unternehmenswachstum bleibt.
- 68 Prozent der Google-Suchanfragen enden mittlerweile ohne Klick (Zero-Click Searches).
- Googles Referral-Traffic-Anteil für über 75.000 Websites sank im Jahresvergleich um etwa 22 Prozent.
- KI-Tools leiten weniger als ein Prozent ihres Traffics an externe Websites weiter.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Als Teil des iTech Series Netzwerks agiert die Plattform als Brand-to-Demand-Partner.”
“Die MarTech Series (MTS) ist eine Fachpublikation, die Vermarkter dabei unterstützt, durch fundierten Journalismus, Expertenblogs und Forsch...”
“Unternehmen verlieren organischen Website-Traffic, da Google und andere Suchmaschinen sowie KI-Plattformen wie ChatGPT und Gemini Antworten ...”
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“Marketing Technology News: MarTech-Interview mit Mark Listes, CEO bei Pendulum Intelligence.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Google AI Overviews senken Klickraten und erzwingen Neuausrichtung der SEO-KPIs
Aktuelle Daten belegen, dass Googles KI-generierte AI Overviews zu einem spürbaren Rückgang der Click-Through-Rates (CTR) auf traditionelle Suchergebnisse führen, was etablierte SEO-Messansätze infrage stellt. Laut einer Analyse des Pew Research Center vom März 2025 wurden AI Overviews bei rund 18 % aller Suchanfragen ausgespielt. Wenn ein KI-Überblick erschien, führten lediglich etwa 8 % der Abfragen zu einem Klick auf klassische Weblinks und nur circa 1 % zu Interaktionen innerhalb der KI-Zusammenfassung. Vor diesem Hintergrund müssen SEO- und Marketingteams ihre KPIs grundlegend überarbeiten und rein KI-gestützte Visibility strikt von Audience Acquisition trennen. Die Performance-Messung sollte künftig differenziert nach Sichtbarkeit, Engagement und tatsächlicher Business Value erfolgen. Unternehmen wird empfohlen, auf strukturierte Inhalte, klare Daten-Governance und neue Attributionsmodelle zu setzen, um die kommerziellen Auswirkungen KI-vermittelter Suchpräsenz präzise zu erfassen.
SEO bleibt das Fundament für Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchmaschinen
Ein Branchenbericht von MarTech Series verdeutlicht, dass klassisches SEO weiterhin essenziell für die Sichtbarkeit in generativen KI-Suchergebnissen bleibt. Die Londoner Agentur Cash Cow Marketing empfiehlt Unternehmen gezielte Investitionen in technisches SEO, thematische Tiefe, E-E-A-T-Signale, Content-Strukturierung sowie regelmäßige Aktualisierungen, um als Quelle in Google AI Overviews und KI-Antwortmaschinen referenziert zu werden. Der Artikel unterstreicht dies mit zentralen Branchendaten: Google AI Overviews erscheinen mittlerweile bei über einem Viertel aller US-Suchanfragen, während ChatGPT 800 Millionen wöchentlich aktive Nutzer verzeichnet. Untersuchungen von Ahrefs belegen zudem eine starke Korrelation: 76,1 % der in Google AI Overviews zitierten URLs ranken auch organisch in den Top 10 der Standardergebnisse. Ergänzende Daten von Seer Interactive heben zudem die Relevanz der Aktualität hervor, da der Großteil der zitierten Quellen aus jüngeren Veröffentlichungen stammt.
SEO bleibt relevant, während KI die Suche transformiert
In einem Interview betont Katharina Vogt, Gründerin und Geschäftsführerin der Vogt digital GmbH, dass sich die Suche von klassischen Keyword-Abfragen hin zu individualisierten Prompts verlagert, wodurch die traditionelle Messung des Suchvolumens erschwert wird. Sie argumentiert, dass SEO keineswegs tot ist, sondern nun KI-Systeme als zusätzliche Instanz berücksichtigen muss, die Inhalte liest und zitiert. Strukturierte Daten, Metadaten, technische Performance und einzigartiger, vertrauenswürdiger Content werden immer wichtiger, um von KI als Quelle genannt zu werden. Vogt warnt vor massenproduzierten KI-Inhalten, die das Vertrauen schädigen können, und empfiehlt einen Mix aus Owned Content, unabhängigen Referenzen sowie Tracking (z.B. UTM-Parameter), um den durch KI getriebenen Traffic besser nachvollziehen zu können.
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