Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2024 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
KI, AR und neues Design: Snapchat optimiert die App-Erfahrung
Auf dem Snap Partner Summit 2024 hat Snap Inc. umfassende Updates zur Optimierung der App-Erfahrung für Creator und Nutzer vorgestellt. Spotlight und Public Stories werden in ein einheitliches, personalisiertes Empfehlungssystem integriert. Ein überarbeitetes Profil-Design vereinfacht den Wechsel zwischen privaten und öffentlichen Accounts und erlaubt das Anpinnen von Lieblings-Snaps. Neue Messaging-Funktionen wie Antworten und Zitate fördern das Creator-Fan-Engagement, während die App standardmäßig direkt in der Kamera öffnet. Zu den neuen KI-Features zählen Easy Lens, ein textbasiertes Tool auf Basis von Large Language Models, sowie My Selfie zur Generierung von KI-Bildern. Zur Monetarisierung werden künftig Sponsored Snaps in Chats ausgespielt. Trotz starkem Nutzerwachstum auf 850 Millionen monatlich aktive Nutzer und einer Umsatzsteigerung von 16 Prozent im zweiten Quartal blieb der Umsatz hinter den Erwartungen zurück, was die laufenden Restrukturierungs- und Monetarisierungsmaßnahmen vorantreibt.
Umfassende Funktionsupdates und neue Monetarisierungsinitiativen von Snap Inc. mit direkten Auswirkungen auf Creator, Nutzer und neue Werbeformate wie Sponsored Snaps.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Spotlight und Public Stories werden zu einem einheitlichen, personalisierten Empfehlungssystem zusammengeführt.
- Das neue Profil-Design erleichtert den Wechsel zwischen privaten und öffentlichen Accounts und erlaubt das Anpinnen von Snaps.
- Erweiterte Messaging-Funktionen und Zitate steigern die Interaktion zwischen Creatorn und Fans (rund 15 Milliarden Interaktionen täglich).
- Einführung der KI-Features Easy Lens (Text-to-Lens via LLMs) und My Selfie; über 4 Millionen Lenses von 375.000 Entwicklern veröffentlicht.
- Ankündigung von Sponsored Snaps als In-Chat-Ads zur Monetarisierungssteigerung bei 850 Millionen MAU und 432 Millionen DAU im Q2 2024.
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Snapchat: Neue Ad-Formate, AR-Innovationen und KI-Integrationen im Fokus
Der Bericht beleuchtet Snapchats kontinuierliche Weiterentwicklung im Bereich Advertising und KI-Toolkits mit Omnichannel-Ad-Formaten, AR-Erlebnissen und Creator-Monetarisierung. Mit 943 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Q3-Umsatz von 1,51 Milliarden US-Dollar (plus zehn Prozent im Jahresvergleich) bleibt die Plattform stark, während AR Lenses über acht Milliarden Mal täglich genutzt werden. Zu den wichtigsten Innovationen zählen 'My AI', die Integration von Perplexity ab Januar 2026 sowie Lens Studio für Mobile und Web. Auch die Infrastruktur wurde ausgebaut – unter anderem durch Snap Cloud, Realistic StyleGen und AI Clips für personalisierte Lenses. Das Advertising-Portfolio wächst um Optionen wie Lens+ Payouts, Camera Kit, gesponserte AI Lenses, Promoted Places und Sponsored Snaps, wobei letztere laut Berichten höhere Conversions erzielen. Eine DMEXCO-Session mit OTTO demonstriert zudem erfolgreiches Full-Funnel-Targeting für Marketer.
Snapchat führt KI-gestützte Sponsored Snaps für dialogbasierte Werbung ein
Snapchat rollt mit AI Sponsored Snaps ein neues konversationelles Werbeformat aus, das Nutzern direkte Chats mit markeneigenen KI-Agenten im Chat-Tab ermöglicht. Das Format soll die rund 900 Millionen monatlich aktiven Nutzer erreichen und erscheint als beworbener Snap im Posteingang. Nach dem Öffnen können Nutzer Freitextfragen stellen oder voreingestellte Prompts verwenden, um mit dem KI-Agenten zu interagieren. Die Unterhaltungen können Produkt- oder Reiseempfehlungen liefern und Klicks zur Website oder App des Werbetreibenden für den Kauf beinhalten. Die Einführung erfolgt kurz nach Entlassungen von rund 1.000 Mitarbeitern bei Snap unter Verweis auf KI-Investitionen. Das Feature erweitert Snapchats Werbeportfolio durch die Integration agentenbasierter, dialogorientierter Erlebnisse in Direktnachrichten und signalisiert einen branchenweiten Trend hin zu dialogbasierten, KI-gesteuerten Werbeformaten.
Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
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