Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Event Coverage · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
KI und die dauerhafte Relevanz des stationären Handels
Im Rahmen des ADWEEK House auf den Cannes Lions beleuchteten von ADWEEK und SMG co-hostierte Panels, wie Künstliche Intelligenz die Retail Customer Journey transformiert und gleichzeitig die Bedeutung physischer Stores sowie menschlicher Erfahrungen unterstreicht. Branchenexperten von Kroger Precision Marketing, Roundel, SMG, CVS Media Exchange, DG Media Network und Albertsons Media Collective diskutierten, wie KI-Assistenten präzisere Konsumentensignale liefern, die eine personalisiertere Produktsuche ermöglichen. Gleichzeitig warnten sie davor, KI rein um der Technologie willen einzusetzen. Die Diskussionsteilnehmer empfahlen, den Store als Discovery-Engine zu betrachten und In-Store Media nahtlos in Omnichannel-Strategien zu integrieren, um nachhaltige Kundenbeziehungen aufzubauen, anstatt den Fokus ausschließlich auf kurzfristige Conversions zu richten.
Die Diskussion zeigt auf, wie KI-gestützte Discovery und In-Store Media mit Retail Media und Omnichannel-Strategien verschmelzen – essenzielle Einblicke für Retailer, Retail Media Networks und Marketer bei der Anpassung von Mess- und Aktivierungsansätzen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ADWEEK und SMG veranstalteten während der Cannes Lions commerce-fokussierte Morning Panels im ADWEEK House.
- Das Panel 'Performance by Design' beleuchtete mit Vertretern von Kroger Precision Marketing, Roundel und SMG die Schnittstelle von KI, Plattformen und menschlicher Expertise.
- Das Panel 'The Store as Stage' widmete sich mit Sprechern von CVS Media Exchange, DG Media Network und Albertsons Media Collective der Neugestaltung des Shopper Experiences.
- KI-Assistenten verändern laut Experten die Formulierung von Konsumentenbedürfnissen und liefern dadurch reichhaltigere Signale für relevantere Discovery.
- Branchenvertreter sind sich einig, dass stationäres Shopping hochrelevant bleibt und In-Store Media als Teil einer umfassenden Omnichannel-Strategie dienen soll.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“SMG and ADWEEK teamed up to facilitate key commerce media conversations with industry leaders during Cannes....”
“Moderated by Sean Crawford, managing director, North America at SMG, the morning’s second panel, “The Store as Stage: Reinventing the Shoppe...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
AI Alters Discovery, Retail Media Strategies Evolve
Industry leaders at an ADWEEK House Cannes Lions panel co-hosted with Mirakl Ads discussed how AI 'answer engines' are changing discovery and where retail media fits in the marketing funnel. Panelists argued retail media remains valuable because it meets shoppers at point-of-purchase, but marketers must integrate retail media with search, social and emerging AI channels. Speakers highlighted expanded definitions of retail media and commerce media, the rise of non‑endemic brand buys, and experiential in-store activations (e.g., Best Buy’s 'stores within a store' for Meta Glasses). Lowe’s described using partner data to inform assortment and inspiration-to-action experiences, while brands like Unleashed invest in agency partnerships and training to adapt to faster AI adoption in search. The conversation framed retail media as an evolving journey that must be coordinated across multiple discovery touchpoints.
Händler müssen das KI-Shopping-Erlebnis selbst kontrollieren
Auf dem Cannes Lions Festival diskutierten Führungskräfte von Albertsons Companies, Criteo, Google und Mars United in einer von The Drum ausgerichteten Panel-Diskussion über die Rolle generativer KI als digitaler Einkaufsassistent. Die Experten warnten davor, dass Large Language Models oft ungenaue oder irreführende Ergebnisse liefern, und betonten den strategischen Vorteil von Händlern aufgrund ihrer First-Party-Data. Künstliche Intelligenz fungiert demnach als neue Entdeckungsebene, die die klassische Keyword-Suche ergänzt, anstatt sie zu ersetzen. Um vom aufkommenden 'Agentic Commerce' zu profitieren, müssen Marken und Händler diese Technologie mit tiefgehendem Kundenverständnis, optimierten Produktdaten und den Grundlagen des Digital Shelf kombinieren, um Conversions zu maximieren.
KI bringt Retail Media im Verkaufsprozess deutlich näher an die Conversion
Auf einem gemeinsam mit CVS Media Exchange ausgetragenen Panel beim ADWEEK House Possible diskutierten Branchenführer über den Einsatz von KI zur Steigerung messbarer Abverkäufe im Retail Media. CVS Media Exchange (CMX) nutzt seine 90 Millionen ExtraCare-Treueprogrammeinträge, das Filialnetz mit 9.000 Standorten sowie die intelligente Marketingplattform CorIQ, um KI in den Bereichen Mediaplanung, Echtzeit-Optimierung und Messung einzusetzen. CMX verzeichnete dabei Kampagnensteigerungen von 16 Prozent bei der Reichweiteneffizienz, 14 Prozent bei den zugeordneten Verkäufen sowie ein um 15 Prozent höheres inkrementelles ROAS. Kenvue meldete Zuwächse von über 30 Prozent sowie Verbesserungen bei der Käufer-Conversion und der Warenkorbgröße. Die Podiumsteilnehmer betonten, dass KI zwar Personalisierung und Optimierung beschleunige, jedoch weiterhin menschliche Aufsicht erfordere, um Strategie und Verbrauchervertrauen zu wahren.
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