Agentic AI macht Media effizienter – aber für wen eigentlich?

Der Artikel beleuchtet den Vormarsch von Agentic AI – autonome Systeme zur Mediaplanung, Echtzeit-Gebotssteuerung, kanalübergreifenden Budgetverschiebung und Creative-Optimierung –, und hinterfragt, ob diese Effizienzgewinne tatsächliche Verbrauchernachfrage widerspiegeln. Es wird gewarnt, dass sich diese Systeme auf Performance-Signale wie Klicks, Conversions und Attention Scores stützen, die durch automatisierten Bot-Traffic verzerrt werden können, wodurch algorithmische Feedbackschleifen entstehen, die synthetische Interaktionen verstärken. Unter Verweis auf Branchenberichte über hohe Quoten automatisierten Traffics und massive Ad-Fraud-Risiken sowie regulatorische Vorgaben durch den EU AI Act und den Digital Services Act plädiert der Autor dafür, menschliches Urteilsvermögen wieder in den Mittelpunkt zu stellen und harte, bewusste Signale wie die „Real Time Intent“ von Nutzern sowie echte Aufmerksamkeit als Qualitätsmerkmale zu priorisieren.