Beobachtetes Signal · 28. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Snapchat: Neue Ad-Formate, AR-Innovationen und KI-Integrationen im Fokus
Der Bericht beleuchtet Snapchats kontinuierliche Weiterentwicklung im Bereich Advertising und KI-Toolkits mit Omnichannel-Ad-Formaten, AR-Erlebnissen und Creator-Monetarisierung. Mit 943 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Q3-Umsatz von 1,51 Milliarden US-Dollar (plus zehn Prozent im Jahresvergleich) bleibt die Plattform stark, während AR Lenses über acht Milliarden Mal täglich genutzt werden. Zu den wichtigsten Innovationen zählen 'My AI', die Integration von Perplexity ab Januar 2026 sowie Lens Studio für Mobile und Web. Auch die Infrastruktur wurde ausgebaut – unter anderem durch Snap Cloud, Realistic StyleGen und AI Clips für personalisierte Lenses. Das Advertising-Portfolio wächst um Optionen wie Lens+ Payouts, Camera Kit, gesponserte AI Lenses, Promoted Places und Sponsored Snaps, wobei letztere laut Berichten höhere Conversions erzielen. Eine DMEXCO-Session mit OTTO demonstriert zudem erfolgreiches Full-Funnel-Targeting für Marketer.
Umfassende Plattform-Updates von Snapchat bei Werbeformaten und KI-Funktionen bieten neue Potenziale für Full-Funnel-Kampagnen und das gesamte AdTech- sowie MarTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Snapchat verzeichnet 943 Millionen monatlich aktive Nutzer und einen Q3-Umsatz von 1,51 Milliarden US-Dollar (+10 % im Jahresvergleich).
- AR Lenses werden branchenweit über acht Milliarden Mal pro Tag genutzt.
- Perplexity soll ab Januar 2026 als Standard-KI für alle User integriert werden.
- Lens Studio wurde um mobile und webbasierte Versionen sowie einen AI Assistant erweitert.
- Promoted Places und Sponsored Snaps wurden in ausgewählten Märkten eingeführt und erzielen hohe Conversions.
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2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agentic Commerce steigert BFCM-Leistung für Marken
Swap, ein Anbieter für agentic Commerce, zeigt, wie KI-gestützte Storefronts die E-Commerce-Leistung während des Black Friday und Cyber Monday optimieren können. Der Artikel beschreibt die Partnerschaft mit der Modemarke Willy Chavarria für eine Kollektion zur Weltmeisterschaft 2026, die innerhalb von sechs Tagen über 1.000 Bestellungen mit einer Konversionsrate von 3% und einem durchschnittlichen Bestellwert von 249 US-Dollar generierte. Swap berichtet, dass agentic Storefronts eine doppelt so hohe Konversion, dreimal so viel Zeit auf der Website und 20% weniger Retouren erzielen. Der Artikel betont auch die Bedeutung von Post-Purchase-Strategien wie Retourenmanagement und Umtauschprogrammen, um Umsatz zu sichern. Das Checkout+ Programm von Swap verzeichnet 60% Opt-in-Raten und eine Steigerung des einbehaltenen Umsatzes um etwa 35% im Jahresvergleich für Marken, die die Retoureninfrastruktur nutzen.
Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
Snap-Experte: Marken sollten private Chats ernster nehmen
In einem Gastkommentar bei Meedia argumentiert Jan Müller, Senior Sales Manager Largest Customers DACH bei Snap Inc., dass Marken den Fokus von Reichweite auf Relevanz in privaten Kommunikationskanälen verlagern sollten. Unter Berufung auf die Studie 'The Great Brand Reset' von Snap und Mindscope hebt er hervor, dass 56 % der deutschen Befragten Inhalte mit einer kleinen, konkreten Gruppe teilen und 61 % private Interaktionen mit Marken über DMs, Stories oder Chatbots bevorzugen. Er betont, dass Chats nicht nur für den Kundenservice da sind, sondern Potenzial für Markenbindung bieten, insbesondere bei der Gen Z. Er plädiert dafür, Inhalte zu schaffen, die praktischen Nutzen bieten, Kamera und AR für Try-before-buy-Erlebnisse zu nutzen und in Entscheidungsmomenten relevant zu sein. Der Kommentar enthält keine neuen Produktankündigungen oder Unternehmensmeldungen.
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