Beobachtetes Signal · 3. Juni 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Adswerve wird nordamerikanischer Partner für Googles neues GIP-Programm
Adswerve wurde als einer von wenigen nordamerikanischen Partnern für die Kategorie Google GCS Implementation Partner (GIP) im Rahmen des umfassenderen Data Strength Partner Program ausgewählt. Aufbauend auf seiner früheren Arbeit im Google Data Strength Partner Program (DSPP) unterstützt Adswerve mittelständische und Enterprise-Kunden bei der Modernisierung ihrer First-Party-Data-Infrastruktur durch die Implementierung von Google Tag Gateway (GTG) und Enhanced Conversions auf der Google Cloud Platform (GCP). Adswerve berichtet, dass DSPP-Implementierungen unter Verwendung von GTG zu Conversion-Steigerungen von 9 % bis 18 % geführt haben. Das Google GIP-Programm führt ein beratendes „Hands-on-Shoulder“-Modell ein, das es Partnern ermöglicht, Implementierungen in Kundenumgebungen mit eingeschränktem Systemzugriff anzuleiten, um die Wirkung zu beschleunigen und gleichzeitig die Sicherheit zu gewährleisten.
Googles Partnerstatus und das GIP-Beratungsmodell beschleunigen die Einführung serverseitiger First-Party-Data-Infrastrukturen wie GTG und Enhanced Conversions, was eine wirkungsvolle Fähigkeit zur Messung und Performance-Wiederherstellung angesichts des Signalverlusts für Advertiser und MarTech-Stacks darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adswerve wurde zum nordamerikanischen Partner in der Google GCS Implementation Partner (GIP) Kategorie des Data Strength Partner Programs ernannt.
- Adswerve hat zuvor bereits im Google Data Strength Partner Program (DSPP) mitgewirkt und Kunden bei der Modernisierung ihrer First-Party-Data-Infrastruktur unterstützt.
- Adswerve implementiert Google Tag Gateway (GTG) und Enhanced Conversions auf der Google Cloud Platform (GCP) für Kunden.
- Adswerve verzeichnet bei DSPP-Implementierungen für Google Large Customer Sales (LCS) Kunden mit GTG Conversion-Steigerungen von 9 % bis 18 %.
- Das Google GIP-Programm führt ein beratendes „Hands-on-Shoulder“-Modell ein, das geführte Implementierungen ohne tiefen Systemzugriff ermöglicht.
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Digital Turbine erweitert KI-Funktionen durch vertiefte Google Cloud-Partnerschaft
Digital Turbine hat eine intensivierte Partnerschaft mit Google Cloud bekannt gegeben, um Googles Gemini Enterprise Agent Platform sowie die Google Cloud-Infrastruktur direkt in seine globale Mobile-Plattform zu integrieren. Die Kooperation verknüpft proprietäre mobile Signal-Assets von Digital Turbine (Ignite Graph und DT iQ) mit der Skalierung von über einer Milliarde Geräten und mehr als 80.000 App-Integrationen mit Gemini. Ziel ist es, Advertisern und Publishern KI-gestützte Optimierung, Recommendations, Targeting und Real-Time Decisioning bereitzustellen. Laut Führungskräften wie CTO Ben John wird KI nativ im Intelligence-Layer der Plattform verankert, statt lediglich als Aufsatz zu fungieren. Die Initiative basiert auf einem sicheren, kontrollierten KI-Fundament und baut auf der jüngsten Zusammenarbeit mit Databricks auf, um Daten und Intelligence über den gesamten mobilen Footprint hinweg zu vereinheitlichen und zu operationalisieren.
Cadent integriert Audience-Aktivierungsplattform in Google Gemini Enterprise
Der Predictive-Advertising-Anbieter Cadent gehört zu den ersten Audience-Activation-Plattformen, die direkt in Google Gemini Enterprise eingebettet sind. Die Integration ermöglicht es Gemini-Enterprise-Kunden, über eine konversationelle Schnittstelle auf die Werbeintelligenz von Cadent zuzugreifen, um Kampagnendaten abzufragen und sofortige operative Antworten zu erhalten. Dabei kombiniert Cadent seine spezialisierten Sprachmodelle mit den Gemini-Modellen von Google und nutzt Google Cloud Vertex AI, wodurch enterprise-konforme Standards für Datenschutz und Authentifizierung gewährleistet werden. Erste Kundenaktivierungen begannen im Jahr 2026. Cadent verweist im Rahmen dieser Google-Cloud-Kooperation auf signifikante Performance-Steigerungen, darunter eine Verdreifachung der Kampagnenauflösung, ein um 35 Prozent gesteigerter ROAS sowie die Behebung von Plattformproblemen in unter zwölf Minuten. Offizielle Zitate in der Ankündigung stammten von Führungskräften beider Unternehmen, darunter Eoin Townsend von Cadent und Sam Sebastian von Google Cloud.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
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