Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Hiring · Quelle: Manager Magazin · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Adidas-Aktie bricht nach CFO-Wechsel und revidiertem Ausblick ein
Adidas hat unerwartet starke Umsatzzahlen vorgelegt, die unter anderem durch die Fußball-Weltmeisterschaft gestützt wurden, jedoch enttäuschten die Quartalsergebnisse und die angepasste Prognose die Investoren, was zu einem Kurssturz der Aktie von rund 14 Prozent führte. Das währungsbereinigte Umsatzwachstum für das Gesamtjahr wird nun auf 9 bis 10 Prozent prognostiziert, während der Umsatz im ersten Halbjahr währungsbereinigt um rund 14 Prozent auf 13,3 Milliarden Euro kletterte. Das operative Ergebnis legte um 5 Prozent auf 574 Millionen Euro zu; das Ziel für das operative Ergebnis von rund 2,3 Milliarden Euro wurde bestätigt. Potenzielle US-Importzollerstattungen sind noch nicht eingerechnet. Zudem verlässt der langjährige CFO Harm Ohlmeyer das Unternehmen zum Jahresende und wird von Birgit Kretschmer abgelöst, die vom Modekonzern C&A zu Adidas wechselt und zum 1. September in den Vorstand berufen wird.
Unternehmensergebnisse und ein Führungswechsel bei einer globalen Top-Marke wie Adidas sind für Werbetreibende und Retail-Marktbeobachter von allgemeinem Interesse, haben jedoch nur begrenzte direkte Auswirkungen auf die AdTech- und MarTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Adidas-Aktie fiel nach Veröffentlichung der Quartalszahlen und des aktualisierten Ausblicks um rund 14 Prozent.
- Adidas erwartet für das laufende Jahr nun ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 9 bis 10 Prozent.
- Der Umsatz im ersten Halbjahr stieg währungsbereinigt um 14 Prozent auf 13,3 Milliarden Euro.
- Das operative Ergebnis stieg um 5 Prozent auf 574 Millionen Euro; das Ziel von rund 2,3 Milliarden Euro bleibt bestehen.
- CFO Harm Ohlmeyer verlässt das Unternehmen zum Jahresende; Nachfolge übernimmt Birgit Kretschmer, die zuvor als CFO bei C&A tätig war.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The shares of Adidas slid after the publication of the quarterly figures and an updated outlook; the shares recently lost 14 percent....”
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“The article cites thh/dpa-AFX and Reuters as sources....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Adidas: Starkes Textil- und Direct-to-Consumer-Wachstum im WM-Quartal
Adidas verzeichnete im zweiten Quartal ein Umsatzplus von 13 % im Jahresvergleich auf 6,7 Milliarden Euro. Treiber war das Textilsegment (Apparel) mit einem Nettoumsatzsprung von 34 %, während der Schuhbereich stagnierte und Accessoires um 18 % zulegten. Der Direct-to-Consumer-Kanal (DTC) wuchs mit 24 % deutlich dynamischer als das Großhandelsgeschäft (Wholesale), das um 6 % zulegte. Um die Reichweite der Fußball-Weltmeisterschaft optimal zu monetarisieren, steigerte der Konzern die Marketing- und Point-of-Sale-Ausgaben um 30 %, was die operative Marge im Quartal temporär belastete. Regional überzeugten insbesondere Lateinamerika, Nordamerika und Greater China. Zudem kündigte das Unternehmen einen CFO-Wechsel an: Harm Ohlmeyer scheidet aus, Nachfolgerin Birgit Kretschmer rückt zum 1. September in den Vorstand auf.
Adidas verzeichnet zweistelliges Wachstum und hebt Jahresprognose an
Adidas hat starke Ergebnisse für das zweite Quartal 2026 vorgelegt, angetrieben durch robuste Nachfrage und ein boomendes Direct-to-Consumer-Geschäft. Der Quartalsumsatz stieg auf 6,74 Milliarden Euro (+13% in Euro, +14% währungsbereinigt), während der Umsatz im ersten Halbjahr auf 13,3 Milliarden Euro kletterte. Das operative Ergebnis verbesserte sich um 5% auf 574 Millionen Euro. Die Direct-to-Consumer-Erlöse kletterten um 25% (E-Commerce +27%, eigener Einzelhandel +23%), gestützt durch starke Zuwächse in China, Nordamerika und Lateinamerika sowie das Performance-Segment. Die Bruttomarge stieg auf 52,5%, und die Marketingausgaben erhöhten sich um 30% auf 924 Millionen Euro. Vor diesem Hintergrund hob Adidas die währungsbereinigte Jahresprognose für das Umsatzwachstum auf 9 bis 10 Prozent an und erwartet ein operatives Ergebnis von rund 2,3 Milliarden Euro.
Adidas schlägt Q1-Erwartungen: Starkes Wachstum trotz Rabattschlacht und Währungsgegenwind
Adidas hat am 29. April 2026 besser als erwartete Ergebnisse für das erste Quartal vorgelegt. Der währungsbereinigte Umsatz stieg um 14 Prozent auf 6,6 Milliarden Euro, während der in Euro ausgewiesene Umsatz um 7 Prozent zulegte. Das operative Ergebnis kletterte um 16 Prozent auf 705 Millionen Euro. Die Bruttomarge sank leicht auf 51,1 Prozent (nach 52,1 Prozent im Vorjahr), was unter anderem auf Währungseffekte und US-Zölle zurückzuführen ist. Durch einen starken Fokus auf den Verkauf zum vollen Preis stiegen die Online- und Direktvertriebsumsätze um rund 22 Prozent. CEO Björn Gulden bewertete das Marktumfeld als volatil und rabattgetrieben. Adidas bestätigte die Jahresprognose: Erwartet wird ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich sowie ein operatives Ergebnis von rund 2,3 Milliarden Euro nach 2,06 Milliarden Euro im Vorjahr.
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