Beobachtetes Signal · 9. Juni 2015 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Adform startet eigene Supply-Side Platform zur Monetarisierung von Publisher-Inventory
Adform kündigt die Einführung seiner eigenen Supply-Side Platform (SSP) an, um die bestehende Publisher Edge Suite und den Private Marketplace gezielt zu erweitern. Die auf Adforms bewährter PMP-Qualität basierende SSP ermöglicht Publishern die Monetarisierung von Inventory über verschiedene Formate und Endgeräte hinweg und bietet globalen Zugang zu potenziellen Käufern. Der gesamte Verkaufsprozess läuft vollautomatisiert ab und unterstützt Open Auctions, Private Auctions sowie Fixed Programmatic Deals. Dank der tiefen Integration in Adforms Data Management Platform (DMP) können Publisher ihre Daten präzise segmentieren und monetarisieren, während Advertiser einen vereinfachten Zugang zum verbundenen Publisher-Netzwerk erhalten. Zum Start deckt die SSP gängige Web- und Mobile-Formate ab, wobei Rich Media und Video in Kürze folgen sollen. Die Markteinführung fungiert als logischer nächster Schritt innerhalb des Adform-Ökosystems.
Der Launch der Publisher-SSP erweitert die Monetarisierungsfähigkeiten im Adform-Ökosystem signifikant und stellt einen wichtigen Meilenstein für die Plattform dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adform hat eine eigene Supply-Side Platform (SSP) gelauncht.
- Die SSP erweitert die bestehende Publisher Edge Suite und den Publisher PMP.
- Unterstützt werden Open Auctions, Private Auctions und Fixed Programmatic Deals bei vollautomatisierter Abwicklung.
- Die Integration mit der Data Management Platform (DMP) ermöglicht granulare Datensegmentierung und verbesserte Monetarisierung.
- Abdeckung von Standard-Web- und Mobile-Formaten; Rich Media und Video folgen in Kürze.
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Wie viel DSP steckt inzwischen in der SSP?
Der Artikel beleuchtet die verschwimmenden Grenzen zwischen Supply-Side Platforms (SSPs) und Demand-Side Platforms (DSPs) im Programmatic Advertising am Beispiel von PubMatic. Ursprünglich als reine SSP gestartet, bietet das Unternehmen Agenturen und Advertisern heute direkten Inventarzugang und entwickelt ein „Betriebssystem“ für agentenbasiertes Advertising. Mithilfe von KI-Agenten sollen Kampagnen-Workflows – vom natürlicherseits formulierten Briefing bis zur Liveschaltung – automatisiert werden. Die Analyse zeigt, wie Curation (die Bündelung von Inventar mit Audiencedaten und Qualitätskriterien) die Buying Paths verändert und Fragen zu Gebühren, Priorisierung und Transparenz aufwirft. Während Standards wie Ads.txt, Sellers.json und das SupplyChain Object für mehr Sichtbarkeit gesorgt haben, bleiben wirtschaftliche und algorithmische Entscheidungen intransparent. Der Beitrag unterstreicht die fortbestehenden Interessenkonflikte zwischen Publishern und Advertisern und betont, wie wichtig es ist, die Akteure hinter Curation, Optimierung, Messung und Governance zu verstehen.
Adform tritt als erste Demand-Side Platform dem ISBA-Partnerprogramm bei
Adform ist als erste Demand-Side Platform (DSP) dem Partnerprogramm der ISBA beigetreten und setzt damit ein strategisches Zeichen für digitale Souveränität und mehr Werbetreibenden-Kontrolle für britische Marken. Die Partnerschaft zwischen der Vertretung der britischen Werbewirtschaft (ISBA) und Adform zielt darauf ab, Transparenz, Accountability und Alternativen zu den Walled Gardens zu stärken. Adform positioniert sich hierbei als globaler, unabhängiger DSP mit europäischer Herkunft, der den Fokus auf Datenschutz und Dateneigentum legt. Flankierend unterstützt das Unternehmen die Alliance of Media Independents und sponsert den Indie Agency Club auf der MAD//North. ISBA-Mediadirektor Stephen Chester und Adforces UK Country Manager Phil Acton betonten in Statements, dass die Kooperation auf messbare Performance, Datenkontrolle und das offene Web als Alternative zu Legacy-Plattformen ausgerichtet ist.
Equativ integriert Contextual-Expertise in OpenAI-Ökosystem für ChatGPT Ads
Der AdTech-Anbieter Equativ ist dem Partnernetzwerk von OpenAI für ChatGPT Ads beigetreten, um seine Expertise in Contextual und Native Advertising einzubringen. Dafür entwickelte Equativ das Kampagnen-Tool Ad Studio, das Advertiser bei der zielgerichteten Anpassung von Creatives und Botschaften entlang der Consumer Journey berät. Erste Kampagnen wurden bereits mit BNP Paribas, der Direktbank Hello Bank und Havas Media France für die Zielgruppe Studierende und Familien umgesetzt. OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und kooperiert mit Technologiepartnern wie Criteo, StackAdapt und Adform. Während Equativs Schwerpunkt auf der Kampagnenplanung und -gestaltung liegt, verbleibt das eigentliche Ad Delivery bei OpenAI, welches die Ausspielung anhand von Signalen und Bids steuert. Die Partnerschaft umfasst Kernmärkte wie Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.
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