Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · Industry Report · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Addressable TV machte 2025 über ein Drittel der britischen TV-Budgets aus
Der Expenditure Report der Advertising Association (AA) und von WARC zeigt, dass die britischen Werbeinvestitionen 2025 im Jahresvergleich um 6,4 Prozent auf 46,7 Milliarden GBP gestiegen sind. Dabei legten die Ausgaben für Addressable TV um 37 Prozent zu und machten 35 Prozent der gesamten TV-Spendings aus. Die gesamten TV-Ausgaben sanken zwar um 1,2 Prozent, repräsentierten jedoch weiterhin 11,2 Prozent der gesamten Werbebudgets hinter Search und Social. Aktualisierte Kanaldefinitionen der AA und von WARC – darunter die Trennung von Retail Media und Search sowie die Neueinordnung von YouTube in Social Media – beeinflussten die Kanalwachstumsraten. Retail Media verzeichnete ein starkes Wachstum von 17,5 Prozent im Gesamtjahr und 30,5 Prozent im vierten Quartal. Social Media wuchs um 21 Prozent. Für 2026 prognostizieren die Verbände einen Anstieg der Werbeausgaben auf 49,8 Milliarden GBP sowie auf 52,6 Milliarden GBP im Jahr 2027.
Der AA/WARC Expenditure Report liefert durch angepasste Kanaldefinitionen und messbare Verschiebungen – insbesondere das rasante Wachstum von Addressable TV und die Ausweisung von Retail Media – essenzielle Einblicke für die strategische Budgetallokation und Media-Planung über TV- und Digitalkanäle hinweg.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Werbeausgaben für Addressable TV im Vereinigten Königreich wuchsen 2025 im Jahresvergleich um 37 %.
- Addressable TV machte 2025 rund 35 % der gesamten TV-Spendings in UK aus.
- Die gesamten TV-Ausgaben sanken 2025 um 1,2 % und erreichten einen Anteil von 11,2 % an den Gesamtwerbeausgaben.
- Die britischen Gesamtwerbeinvestitionen stiegen 2025 um 6,4 % auf 46,7 Milliarden GBP; im Q4 2025 gab es ein Plus von 8 % auf 12,9 Milliarden GBP.
- AA und WARC passten ihre Kanaldefinitionen an (Separierung von Retail Media, YouTube neu bei Social) und prognostizieren 2026 ein Marktwachstum auf 49,8 Milliarden GBP.
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Britischer TV-Werbemarkt vor Erholung nach verhaltenem erstem Quartal
Laut dem aktuellen Bericht der Advertising Association und WARC stiegen die britischen Werbeausgaben im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 9,3 % auf 11,7 Milliarden GBP. Dies führte zu einer Anhebung der Wachstumsprognosen für 2026 und 2027. Während digitale Kanäle wie Retail Media, Social Media und Search zweistellige Zuwächse verzeichneten, stagnierte das lineare Fernsehen weitgehend. Trotz eines Anstiegs von 15,5 % bei Addressable TV wuchs das gesamte TV-Segment in Q1 lediglich um 0,8 %. Für das Gesamtjahr 2026 wird nun ein Anstieg der gesamten Werbeinvestitionen in Großbritannien um 8,2 % auf 50,5 Milliarden GBP erwartet, gefolgt von 53,5 Milliarden GBP im Jahr 2027 (+5,9 %). Für TV wird ein Plus von 3,7 % in 2026 und 3,0 % in 2027 prognostiziert, gestützt durch Impulse der FIFA-Weltmeisterschaft. Kino und Print verzeichneten Rückgänge, wobei für Kino im weiteren Jahresverlauf eine Erholung erwartet wird.
Musiker wegen KI-Streamingbetrugs verurteilt
Ein 54-jähriger Musiker in den USA wurde zu 18 Monaten Gefängnis verurteilt, weil er einen groß angelegten Streaming-Betrug orchestriert hatte. Mit bis zu 10.000 Bots, Tausenden von Fake-Accounts und Tausenden von KI-generierten Songs manipulierte er zwischen 2017 und 2024 Streaming-Plattformen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube. Die betrügerischen Streams generierten Millionen an Tantiemen. Zeitweise erreichten seine Songs im April 80,9 Millionen Streams und übertrafen damit Taylor Swift (9,3 Millionen). Das Gericht ordnete außerdem die Rückzahlung von über 8 Millionen Dollar an. Seine Verteidigung argumentierte, dass keine Musiker direkt geschädigt wurden, aber die Staatsanwaltschaft konterte, dass echte Künstler und Fans um Tantiemen gebracht wurden.
Google startet Playground für KI-Prompt-Spielerstellung
Google hat Playground gestartet, eine experimentelle browserbasierte Gaming-Plattform, die es Nutzern ermöglicht, ohne Programmierkenntnisse eigene Spiele per Text-Prompt zu erstellen, zu spielen und zu teilen. Die Plattform nutzt eine konversationelle Oberfläche, über die Nutzer ihre Spielideen beschreiben können – ausgehend von einer leeren Leinwand, durch Remixen von Starter-Prompts oder mit geführter Unterstützung. Spieler können Physik, Regeln, Charaktere und Umgebungen ändern, indem sie Playground einfach um Änderungen bitten. Google plant die Integration von Unity Spark, um Kreativen Zugang zu fortschrittlicheren Mechaniken, hochauflösenden 3D-Fähigkeiten und der Unity-Laufzeitumgebung zu ermöglichen. Spiele können privat bleiben, per Link geteilt oder in der Playground-Explore-Galerie veröffentlicht werden. Einige Genres unterstützen Multiplayer und Bestenlisten. Playground basiert auf Nutzerbewertungen und Spielaktivität, um Spiele in der Galerie zu präsentieren, und veröffentlichte Spiele werden einer Sicherheitsprüfung unterzogen. Verfügbar in den USA für Nutzer ab 18 Jahren, mit gestaffeltem Zugang basierend auf der Google One-Mitgliedschaft.
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