Beobachtetes Signal · 30. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ad Astra launcht Orchestrator für Omnichannel-Media-Orchestrierung
CMI Media Group und Compas haben Ad Astra gegründet, eine neue Abteilung, die sich auf die Orchestrierung von Omnichannel-Medien für Werbetreibende, Publisher und Agenturen konzentriert. Die erste Lösung, Orchestrator, ermöglicht es Marken, konsistente Botschaften über alle adressierbaren Kanäle hinweg zu liefern, basierend auf narrativen Sequenzen und integrierten Marktsignalen. Orchestrator zielt darauf ab, die bezahlte Media-Orchestrierung zu skalieren und mit owned und earned Media zu verbinden, um eine ganzheitliche Sicht auf Kundenerlebnisse zu erhalten. Jose Ferreira, Chief Product Officer, betont den Wandel von transaktionaler zu erlebnisorientierter Werbung, insbesondere in den Life Sciences. Die Technologie verspricht messbaren ROI durch statistisch signifikante Steigerungen bei Engagement und Verkaufsergebnissen für Kunden.
Ad Astra hat eine neue Orchestrierungsplattform eingeführt, die die kanalübergreifende Media-Planung und -Ausführung verbessern könnte und potenzielle Effizienz- und ROI-Steigerungen für Werbetreibende, insbesondere im Gesundheitswesen, bietet.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- CMI Media Group und Compas haben die Abteilung Ad Astra für Omnichannel-Media-Orchestrierung gegründet.
- Die erste Lösung von Ad Astra heißt Orchestrator.
- Orchestrator ermöglicht narrative, kanalübergreifende Media-Auslieferung und Integration von Marktsignalen.
- Die Abteilung richtet sich an Werbetreibende, Medienverlage und Mediaagenturen.
- Jose Ferreira, Chief Product Officer, hebt signifikante ROI- und Engagement-Steigerungen hervor.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Revolutionizing AdTech: Innovid Launches AI-Driven Orchestration Layer
AdExchanger reports that Innovid has unveiled Innovid Orchestrator, an open orchestration layer designed to connect data and technology across the advertising process. The launch aims to break down fragmentation and silos as agencies and brands expand AI usage, delivering greater simplicity, governance, and interoperability. Innovid is expanding its set of AI agents to automate basic advertising activities, including ad creation, delivery, measurement, and optimization. Bayer’s Gary Guarnaccia stressed that marketers should not face added complexity or closed systems, underscoring the importance of interoperable tools. Grant Parker, president of the Mediaocean-owned Innovid platform, described the orchestration layer as a Lego baseplate that enables advertisers to build and link agents while deciding how they interact with each other and with external systems. Advertisers can embed brand guidelines and legal restrictions into the process, and they may use Innovid’s agents or their own, with the overarching aim of faster campaign execution and reduced human oversight.
Horizon Media entwickelt Orchestrierungsplattform „Horizon OS“
Horizon Media baut eine „Orchestrierungs- und Intelligence“-Plattform namens Horizon OS (Open Sphere), die oberhalb der bestehenden Ad-Tech-Infrastruktur angesiedelt ist, um programmatische Partner in einem einzigen Command Center zu vereinen. Die Agentur hat RFIs an über 200 potenzielle Partner versendet und eine Pilotkohorte in die Integrationsphase überführt. Das System zielt darauf ab, Kampagnen basierend auf Live-Performance-Signalen in Echtzeit über Demand-Side Platforms, Supply-Side Platforms, Verification-Anbieter sowie Daten- und Messpartner zu steuern. Horizon plant, die Plattform durch die Abrechnung nachgewiesener Entscheidungswahl (proprietary Data, Bidding-Logik, messbarer Uplift) zu monetarisieren, während Plattform- und Datengebühren zum Selbstkostenpreis weitergegeben werden. Agenturleiter betonen den Fokus auf Transparenz und Automatisierung, während Branchenbeobachter warnen, dass das Modell unabhängige Messungen und Gebührentransparenz nachweisen muss, um Fehler vergangener Trading-Desks zu vermeiden.
Alchemist Media Labs Transforms AdTech with AI Innovations
Alchemist Media Labs (AML), a Hamburg-based MarTech startup founded by former Netflix and Warner managers Joe Pawlas and Matthias Wass von Czege, aims to translate traditional media agency workflows into AI-driven technology. AML's Media Operating System offers a single interface to inventory across social, video, CTV, and streaming platforms. It provides an inventory rating for placement quality, AI-assisted budget allocation, and real-time campaign performance insights. Agencies can use the platform for cross-platform reporting, automated optimizations, and access to additional inventory sources, with a plan to extend to self-service for smaller budgets. At launch, AML is connected to 18 platforms including Amazon, Disney+, Netflix, RTL+, and Joyn, and is working with initial brands in the media and entertainment sector under a managed-service model. The founders stress addressing fragmentation and making effective advertising more accessible and measurable.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
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