Beobachtetes Signal · 5. Juni 2026 · Report Release · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
94 % schätzen Research, aber nur 27 % nutzen es bei Entscheidungen
HeyMarvin hat den Bericht „The State of Modern Research 2026: Closing the Listening Gap“ veröffentlicht, basierend auf einer Befragung von 309 Research-Fachleuten und Führungskräften. Die Studie offenbart eine massive Lücke: Zwar halten 94 % der Befragten Research für wichtig, doch nur 27 % ziehen es bei nahezu jeder wichtigen Entscheidung heran. Unternehmen mit einem zentralen Insights-Repository nutzen Research bei strategischen Entscheidungen um 25 Prozentpunkte häufiger. Zudem zeigt der Bericht eine hohe KI-Adoption unter Research-Profis (93 %): Teams mit aktiven Repositories verzeichnen durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz deutlich höhere Zeitersparnisse (51 % gegenüber 16 %). Derzeit nutzen weniger als die Hälfte der Unternehmen (48 %) ein Insights-Repository, und nur 35 % betreiben eine kontinuierliche Research-Funktion. Der Report erschien am 5. Juni 2026.
Dieser Vendor-Report verdeutlicht signifikante Anwendungs- und KI-Lücken im Bereich Research, bietet jedoch primär Relevanz für MarTech- und Insights-Teams und stellt keine marktverändernde Plattform- oder Regulierungsmeldung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- HeyMarvin veröffentlichte den Bericht „The State of Modern Research 2026: Closing the Listening Gap“ auf Basis von 309 befragten Fachleuten und Entscheidungsträgern.
- 94 % der Befragten bestätigen die Bedeutung von Research für das Management, doch nur 27 % nutzen es bei fast jeder wichtigen Entscheidung.
- Unternehmen mit zentralen Insights-Repositories greifen bei Kernentscheidungen 25 Prozentpunkte häufiger auf Research zurück.
- 93 % der Research-Profis nutzen KI; Teams mit zentralen Repositories berichten von massiven Zeitersparnissen durch Künstliche Intelligenz (51 % vs. 16 %).
- Weniger als die Hälfte (48 %) nutzt aktiv ein Insights-Repository und nur 35 % unterhalten eine kontinuierliche Research-Funktion.
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Studie: 91 % der Marketer beanspruchen eine AI-Search-Strategie
Eine gemeinsame Studie von Scribewise und Scrunch („Moving fast, flying blind: 2026 AI search survey“) unter 602 US-Marketing- und PR-Profis offenbart erhebliche Lücken bei der operativen Umsetzung von AI-Search-Strategien. Obwohl 91 % angeben, über eine dokumentierte Strategie für AI Search Visibility zu verfügen, zweifeln 51 % an der Korrektheit ihres Ansatzes. Lediglich 33 % analysieren AI-Bot-Traffic, und nur 23 % optimieren Inhalte aktiv für AI-Systeme. Während 82 % das Thema als Top-Priorität für die kommenden zwölf Monate einufen, fühlen sich 62 % gegenüber Wettbewerbern im Rückstand. Zudem zeigt sich, dass Unternehmen, die dedizierte Monitoring-Plattformen für AI Visibility nutzen, in fast allen gemessenen Disziplinen erfolgreicher agieren als Anwender kostenfreier oder manueller Methoden.
Studie offenbart massive Datenlücke für den Einsatz von Agentic AI
Reltio hat die Ergebnisse einer Pulse-Umfrage von Harvard Business Review Analytic Services mit dem Titel „Unlocking the Data Advantage in the Age of Intelligence“ veröffentlicht, für die 325 globale Wirtschafts- und Technologieführerkräfte befragt wurden. Die Umfrage zeigt ein massives Interesse an KI – 94 % der Unternehmen erkunden oder implementieren KI –, aber gleichzeitig gravierende Lücken bei der Datenbereitschaft für Agentic AI. Zwar stufen 94 % das Vertrauen in die Datenzuverlässigkeit als kritisch ein, jedoch geben nur 39 % an, darin hochkompetent zu sein; lediglich 15 % halten ihr Datenfundament für „sehr bereit“ für Agentic AI. Als Haupthindernisse nennen die Befragten Datensilos (46 %), unzureichende Datentalente (42 %) und unklare Datenstrategien (39 %). Der Bericht betont die Notwendigkeit vereinheitlichter, in Echtzeit verfügbarer und governter Daten sowie semantischer Ebenen, um Data Governance von der reinen Compliance zum strategischen Differenzierungsmerkmal zu entwickeln.
Responsive-Studie: Nicht KI-Einführung, sondern operative Umsetzung treibt Ergebnisse
Responsive hat in Partnerschaft mit der Association of Proposal Management Professionals (APMP) den Report „2026 State of Strategic Response Management (SRM)“ veröffentlicht. Basierend auf Antworten von über 1.100 weltweiten Entscheidungsträgern zeigt die Studie eine sich vertiefende Kluft zwischen Unternehmen, die lediglich mit KI experimentieren, und solchen, die sie operationalisieren. Führende Unternehmen („SRM Leaders“, obere 20 Prozent nach Reifegrad) verzeichnen stärkere Umsatzimpulse durch KI – darunter ein höheres Wachstum bei strategischen Angeboten, beschleunigte Verkaufszyklen, mehr Effizienz und eine höhere Mitarbeiterzufriedenheit. Der Bericht führt zudem einen SRM-Reifegradindex ein und empfiehlt die ganzheitliche Integration von KI, Knowledge Management sowie gezielten Schulungen, um einen messbaren ROI aus KI-gestützten Angebotsprozessen zu generieren.
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