Beobachtetes Signal · 22. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
51Degrees lanciert neuen Werbebezeichner 51Did für die Post-Cookie-Ära
Das Device-Intelligence-Unternehmen 51Degrees hat mit 51Did einen neuen digitalen Werbebezeichner vorgestellt. Diese Kennung wurde entwickelt, um eine datenschutzkonforme Lösung für die Post-Cookie-Ära bereitzustellen. Dabei werden Gerätemerkmale genutzt, um deterministische oder probabilistische Identifikatoren für Werbezwecke zu erzeugen. Die Ankündigung erfolgte am 22. September 2026. Das Tool zielt darauf ab, eine Alternative zu Third-Party-Cookies zu bieten, die schrittweise abgeschafft werden. Ziel ist es, Werbetreibenden und Publishern die Möglichkeit zu erhalten, zielgerichtete Werbung auszuspielen und gleichzeitig den Datenschutz der Nutzer zu wahren. Die Technologie positioniert sich im stark umkämpften Markt für Identity Management und soll die Ad-Targeting-Kapazitäten im digitalen Ökosystem stabilisieren, während sich die Branche an neue regulatorische Rahmenbedingungen und veränderte Browser-Standards anpasst.
Die Einführung eines neuen Identifikators durch einen Device-Intelligence-Anbieter unterstreicht die fortlaufende Transformation der AdTech-Branche hin zu alternativen Lösungen abseits von Third-Party-Cookies, stellt jedoch vorerst eine singuläre Produktankündigung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 51Degrees hat den neuen digitalen Werbebezeichner 51Did eingeführt.
- Der Identifikator ist für die werbliche Landschaft in der Post-Cookie-Ära konzipiert.
- Die offizielle Ankündigung wurde am 22. September 2026 veröffentlicht.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Werbeindustrie setzt nach Cookie-Ära massiv auf Alternative ID-Lösungen
Trotz der Aufschiebung des Chrome-Cookie-Ende setzt die digitale Werbeindustrie verstärkt auf Alternative ID-Lösungen, um Daten in einem fragmentierten Ökosystem zu vernetzen. Der fünfte State of Digital Identity Report von ID5, basierend auf einer Befragung von über 250 Branchenteilnehmern in EMEA, den USA, Asien und Lateinamerika, belegt einen globalen Wandel hin zu identitätsbasierten Ansätzen. Bereits 91 % nutzen oder planen Tests mit Cookie-Alternativen. Für nicht-adressierbaren Traffic dominieren Alternative ID-Lösungen (67 %), Private Marketplaces mit First-Party Data (57 %), Data Clean Rooms (51 %) sowie Cross-Publisher IDs wie Shared IDs (50 %). Cross-Channel Identity Graphs werden von 84 % eingesetzt oder geplant, wobei 90 % positive Ergebnisse verzeichnen. Zudem gewinnt ID Bridging an Bedeutung, während Datenschutz und Consent Management vor allem bei Connected TV zentrale Herausforderungen bleiben.
ID Dataweb gewinnt Preis als ID-Management-Lösung des Jahres
ID Dataweb, ein Anbieter von Lösungen zur Erkennung und Risikominderung von Identitätsbedrohungen, wurde im Rahmen des 10. jährlichen CyberSecurity Breakthrough Awards Programms als 'Overall ID Management Solution of the Year' ausgezeichnet. Die Preisverleihung, organisiert von der unabhängigen Marktforschungsorganisation CyberSecurity Breakthrough, würdigt innovative Unternehmen und Produkte in der Cybersicherheitsbranche. ID Dataweb wurde aus Tausenden von Nominierungen weltweit ausgewählt. Die Plattform des Unternehmens kombiniert adaptive Identitätsverifizierung, Verhaltensanalytik, Geräte- und Anmeldeinformations-Intelligenz sowie dynamisches Risiko-Scoring, um Echtzeit-Erkennung und -Minderung identitätsbasierter Bedrohungen zu ermöglichen. Die Auszeichnung unterstreicht den ganzheitlichen Ansatz von ID Dataweb zur Identitätssicherheit, der über traditionelle Verifizierungsmethoden hinausgeht und sich gegen Angriffsmuster richtet, die Identität statt technischer Schwachstellen ausnutzen.
Identitätsprüfungsmarkt erreicht 33,36 Mrd. USD bis 2031
Laut MarketsandMarkets wird der globale Markt für Identitätsprüfung von 16,48 Mrd. USD im Jahr 2026 auf 33,36 Mrd. USD im Jahr 2031 wachsen, bei einer CAGR von 15,1%. Der Bericht hebt Treiber wie digitale Kundenakquise, Remote-Transaktionen und wachsende regulatorische Anforderungen hervor. Das Segment Lösungen wird voraussichtlich dominieren, mit On-Premises-Bereitstellung als Marktführer. Asien-Pazifik wird voraussichtlich die höchste CAGR verzeichnen. Der Markt verzeichnet bedeutende M&A-Aktivitäten, darunter Übernahmen durch Socure, Signicat und LexisNexis Risk Solutions. Zu den bemerkenswerten Investitionen zählen Personas Series D über 200 Mio. USD und das jüngste Wachstumsfunding von Socure. Der Bericht listet auch wichtige Akteure auf und betont den Wandel hin zu einheitlichen Plattformen, die Verifizierung, Betrugsprävention und Risikobewertung integrieren.
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