Beobachtetes Signal · 27. Juli 2026 · Research Report · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
25 % der US-Amerikaner nutzen VPNs für Live-Sport-Streaming
Eine im Juli 2026 veröffentlichte Studie von All About Cookies unter 1.000 US-Erwachsenen belegt eine weite Verbreitung von VPN-Diensten: 60 % nutzten im vergangenen Jahr ein VPN, und 25 % der Befragten gaben an, ein VPN zum Streamen von Live-Sport eingesetzt zu haben. Während Datenschutz und Sicherheit (allgemeine Websicherheit, Schutz in öffentlichen WLANs, Verschlüsselung) die Haupttreiber bleiben, weisen viele Nutzer Defizite beim technischen Verständnis auf. Kostenlose VPNs sind mit 46 % Nutzung trotz potenzieller Datenschutzrisiken weiterhin stark vertreten, wobei kostenpflichtige Dienste eine deutlich höhere Zufriedenheit aufweisen. Der Bericht verweist zudem auf Fälle, in denen Zuschauer VPNs gezielt zur Umgehung von Geo-Restriktionen einsetzen, etwa beim Streaming von WM-Spielen über CazéTV auf YouTube.
Die steigende Verbreitung von Consumer-VPNs beeinflusst Streaming-Zugänge, die Umgehung von Geo-Restriktionen sowie die Messbarkeit und Monetarisierung für Streaming-Plattformen – ein relevanter Verhaltensindikator, wenngleich keine fundamentale Änderung der Plattform-Policies oder der Industriestruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- All About Cookies befragte für den Report 1.000 US-Erwachsene.
- 60 % der US-Amerikaner nutzten im letzten Jahr ein VPN; fast 70 % haben bereits eines verwendet.
- 25 % der Befragten gaben an, ein VPN für Live-Sport-Streams genutzt zu haben.
- 46 % der VPN-Nutzer greifen auf kostenlose Dienste zurück, während 30 % kostenpflichtige Angebote nutzen.
- Bezahlte VPN-Dienste erreichen eine Zufriedenheitsrate von 94 %, kostenlose Dienste von 83 %.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“One-quarter of VPN users said they have used a VPN to watch live sports streams online, including out-of-network NFL games....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Sport-Streaming-Abos in US-Haushalten explodieren und verändern die Medienlandschaft
Eine Studie von Parks Associates zeigt, dass mittlerweile 38 % der US-Internetshaushalte ein sportspezifisches Streaming-Dienst abonnieren, verglichen mit nur 4 % im Jahr 2019. Als Haupttreiber erweist sich die NFL, wobei Plattformen wie Netflix und Amazon inzwischen bis zu einem Drittel der Broadcast-Einnahmen der Liga ausmachen. Diese Entwicklung führt zu fragmentierten und kostspieligen Konsumerlebnissen – sportaffine Haushalte geben laut Bericht durchschnittlich 110 US-Dollar pro Monat aus, um Sportereignisse zu verfolgen. Dies beschleunigt eine dauerhafte Machtverschiebung hin zu digitalen Plattformen als primäre Austragungsorte für Live-Content. Der Trend hat weitreichende Auswirkungen auf die Ökonomie von Medienrechten sowie auf die Allokation von Werbebudgets, zumal Streaming-Plattformen und Connected TV zunehmend Werbedollars anziehen.
Studie: US-Amerikaner verbringen rund ein Vierteljahrhundert online
Eine globale Studie von NordVPN mit dem Titel „Lifetime Online Research“ prognostiziert, dass der durchschnittliche US-Amerikaner rund 24 Jahre und 9 Monate online verbringen wird – etwa ein Drittel der gesamten Lebensspanne – und wöchentlich rund 52 Stunden mit dem Internet verbunden ist. Dem Bericht zufolge treibt vor allem Streaming (TV-Sendungen, Filme, Online-Clips, Musik) die digitale Freizeitnutzung an, während Second-Screen-Verhalten beim Fernsehen inzwischen zum Standard gehört. Zudem dokumentiert die Untersuchung die steigende Nutzung von KI-Tools im Alltag sowie kritische Kompromisse beim Datenschutz, da Nutzer in hohem Maße persönliche Daten wie Namen und Geburtsdaten preisgeben. Marijus Briedis, CTO von NordVPN, warnt, dass digitale Plattformen die Zeit der Nutzer zunehmend vereinnahmen und zum Risikomanagement Verschlüsselung sowie Skepsis erforderlich sind.
Studie: 67 Prozent der Streaming-Nutzer schätzen Live-Inhalte höher ein
Eine aktuelle Magnite-Studie unter 835 US-Erwachsenen zeigt, dass 67 Prozent der Zuschauer Live-Inhalte als wesentlichen Mehrwert für Streaming-Dienste betrachten. Die Befragten zeigten die höchste monatliche Zahlungsbereitschaft für Live Sports (7,46 USD), gefolgt von Live Events (6,93 USD), Live-TV-Sendungen (6,35 USD) und Live News (5,80 USD). Die Untersuchung unterstreicht zudem die starke Nutzung von Connected TV (CTV) für Live-Streaming – 92 Prozent nutzen CTV, 75 Prozent davon wöchentlich –, ein ausgeprägtes Co-Viewing-Verhalten sowie eine hohe Werbetoleranz bei Live-Inhalten (im Schnitt 8,7 Minuten pro Stunde) mit starker Brand Recall. Dies verdeutlicht, dass Live-Programmierung ein zentraler Treiber für Monetarisierungs- und Werbestrategien im Streaming-Bereich sein kann.
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