Sony Interactive Entertainment vs Ubisoft

Sony-Marketingchefin Mary Yee über datengestützte Markenführung und Brand Building

Im Adweek-Podcast 'Marketing Vanguard' spricht Mary Yee, SVP of Marketing bei Sony Interactive Entertainment, über ihren Karriereweg von der Wirtschaftsprüfung ins Brand Marketing. Nach Stationen bei Clorox und als CEO der Luxus-Hautpflegemarke Tatcha kehrte sie zu Sony zurück. Yee erläutert ihre Philosophie, nach der finanzielle Expertise und Analytics kreative Markenbildung stärken, statt sie einzuschränken. Sie betont, wie essenziell die Verbindung von Daten mit menschlicher Emotionalität ist, und veranschaulicht anhand von Franchises wie 'The Last of Us', wie IP-Ökosysteme neue Zielgruppen erschließen. Zudem legt sie dar, wie PlayStation Hardware, Spiele und Services unter einer konsistenten Master Brand bündelt. Das Gespräch bietet strategische Einblicke in branchenübergreifendes Brand Management an der Schnittstelle von Performance-Metriken und emotionalem Storytelling.

• Mary Yee verantwortet als SVP of Marketing bei Sony Interactive Entertainment die globale PlayStation-Markenstrategie.
• Ihre Laufbahn begann in der Wirtschaftsprüfung, bevor sie ins Brand Marketing bei Clorox wechselte.
• Im Jahr 2021 übernahm Yee die CEO-Rolle bei Tatcha und skalierte die Luxusmarke in 34 Länder.

Marvel's Wolverine Launches Worldwide, Exclusively on PlayStation®5

Sony Interactive Entertainment announced the worldwide launch of Marvel's Wolverine, exclusively on PlayStation 5, on September 15, 2026.

Sony scales up PlayStation advertising push

Sony appears to be building a larger advertising business around PlayStation after posting multiple ad-specific roles on its Sony Interactive Entertainment Media Solutions team in mid-2026. Openings include a global director for client partnerships (posted mid-July 2026), a director-level ad operations and technology role in San Mateo, and regional sales and operations roles in Tokyo and London. The hires signal a global ad infrastructure and monetization push covering programmatic, FAST, CTV and privacy-first data activation. Sony previously experimented with in-game and virtual-world advertising (2008) and reportedly worked on game ad insertion in 2022. Analysts note gaming captures substantial attention but currently earns a small share of digital ad spend, creating opportunity for monetization.

• Sony posted multiple ad-focused roles on its Sony Interactive Entertainment Media Solutions team in mid-2026, including a global director for client partnerships (posted mid-July 2026).
• A director-level ad operations and technology role at Sony Interactive Entertainment’s San Mateo headquarters is live and tasked with building global ad technology and operations (ad serving, programmatic, audience targeting, measurement, privacy-first data activation).
• A London advertising operations posting (described as part of PlayStation’s newly formed advertising organisation) was posted before early summer 2026 and removed before Aug. 3, 2026; a Tokyo client partner ad sales posting went up in mid-to-late July 2026 and remained live.

Who Spent Most on Gamescom Booths?

A MobileGamer walkthrough of Gamescom exhibitor booths (published 2026-08-26) surveys major exhibitors and standout stands across Halls 6–9. The piece highlights big presences from Tencent (Level Infinite / Tencent Games), Hoyoverse, Ubisoft, EA, NetEase, Google Play (Google), Huawei, Epic Games, Nintendo, Samsung and others, noting large game-focused activations such as Arknights: Endfield and Honor of Kings World. The author suggests Tencent was likely the biggest spender on booth space and describes a mix of PC/console and mobile-focused staging and branded experiential displays across the show floors.

• MobileGamer published a walkthrough of Gamescom exhibitor booths on 2026-08-26.
• Hoyoverse showcased multiple titles (Petit Planet, Honkai Nexus Anima, Genshin Impact, Star Rail, Zenless Zone Zero) in Hall 6.
• Halls 6–9 featured large stands from Tencent (Level Infinite / Tencent Games), Ubisoft, EA, NetEase, Google (Google Play), Huawei, Epic Games, Nintendo and Samsung.

Invincible Boosts Ubisoft Mobile Revenue Share

Ubisoft said mobile’s share of group net bookings nearly doubled in Q1 after the launch of Invincible: Guarding the Globe, which benefited from the March release of the fourth season of the Invincible TV series and a new in‑game character that improved acquisition, retention and monetisation. Ubisoft reported group net bookings of $291m (€256m) for the quarter, down 9% year‑on‑year but slightly ahead of guidance. Mobile’s share of total net bookings rose to 19%, up from 10% in the same period last year; Ubisoft did not disclose absolute mobile revenue figures. The earnings report makes little mention of other recent mobile launches — Rainbow Six Mobile is not referenced and The Division Resurgence is only listed as a digital‑only PC title in the Q2 schedule.

• Ubisoft reported group net bookings of $291m (€256m) for the quarter, down 9% year‑on‑year.
• Ubisoft’s mobile share of total group net bookings rose to 19% in the quarter, up from 10% year‑over‑year.
• Mobile growth was driven by Invincible: Guarding the Globe, linked to the March release of Invincible TV season 4 and the introduction of a new in‑game character.

Ubisoft Q1: Mobile-Anteil an Net Bookings fast verdoppelt

Ubisoft verzeichnete im ersten Quartal des neuen Geschäftsjahres einen Anstieg des Mobile-Anteils an den Net Bookings von 10 % auf 19 %, was das stärkste Plattformwachstum darstellt. Der Konsolenanteil sank von 50 % auf 46 %, der PC-Bereich stieg leicht auf 27 %, während das Segment 'Sonstige' auf 8 % zurückging. Insgesamt erzielte der Publisher Net Bookings in Höhe von 255,8 Mio. Euro (291 Mio. US-Dollar) – ein Rückgang von 9 % im Jahresvergleich, jedoch leicht über der eigenen Guidance. Haupttreiber war ein Rekordquartal des Mobile-Games 'Invincible: Guarding the Globe'. Die digitalen Verkäufe machten 81 % der Net Bookings aus, nach 89 % im Vorjahreszeitraum. CEO Yves Guillemot hob den Beitrag des Titels hervor und bekräftigte den Fokus auf disziplinierte Umsetzung und Investitionen vor einem stärkeren Content-Zyklus.

• Ubisofts Mobile-Anteil an den Net Bookings stieg im Q1-Jahresvergleich von 10 % auf 19 %.
• Konsolenanteil sank von 50 % auf 46 %; PC stieg von 26 % auf 27 %; 'Sonstige' fielen von 14 % auf 8 %.
• Net Bookings beliefen sich auf 255,8 Mio. Euro (291 Mio. Dollar), ein Minus von 9 % im Jahresvergleich.