Miele vs Unilever

Miele-Markenchef Andreas Wieser verleiht Marke neuen Glanz

Andreas Wieser, Vice President Brand Strategy & Customer Experience beim Premium-Hersteller Miele, ist der Kopf hinter einer neuen Markenführungsstrategie, die den Glanz der Marke wiederherstellen soll. Das Porträt beleuchtet Wiesers Ansatz, der sich auf Küchendesign und sensorische Erlebnisse konzentriert statt auf traditionelle Werbekampagnen. Er betont eine ganzheitliche Markenerfahrung, die Produktdesign, Kundenerlebnis und Kommunikation integriert. Die Strategie zielt darauf ab, Mieles Premium-Positionierung in einem wettbewerbsintensiven Markt zu stärken. Details zu konkreten Maßnahmen bleiben in diesem Teaser begrenzt.

Vaselines NY-Lotion-Tausch setzt auf Qualität statt Trends

Vaseline, eine Unilever-Marke, veranstaltet am 7. November 2026 auf dem Flatiron Plaza in New York City eine Lotion-Tausch-Aktion. Verbraucher können ihre unzufriedenstellenden Lotionen gegen die neuesten Düfte von Vaseline, Cherry Aura und Vanilla Comfort, eintauschen. Die Aktion reagiert auf Verbraucherfrustration über trendige Feuchtigkeitscremes, die nicht ausreichend hydratisieren. Kate Godbout, Leiterin von Vaseline Nordamerika, betonte, dass die Marke „Sensorik mit Substanz“ biete und Qualität über kurzlebige Skincare-Trends stelle.

• Vaseline veranstaltet am 7. November 2026 eine Lotion-Tausch-Pop-up-Aktion auf dem Flatiron Plaza, NYC.
• Verbraucher können unzufriedenstellende Lotionen gegen die neuen Düfte Cherry Aura und Vanilla Comfort von Vaseline eintauschen.
• Kate Godbout, Leiterin von Vaseline Nordamerika, positioniert die Marke als „Sensorik mit Substanz“.

Dove Men+Care kehrt zur NY Comic Con zurück

Dove Men+Care, eine Marke von Unilever, ist zum zweiten Mal zur New York Comic Con zurückgekehrt und setzt dabei auf eine Marketingstrategie, die ein anhaltendes Problem für Cosplayer adressiert. Die Marke nutzt die Fan-Kultur und das riesige Publikum der Convention, um tiefere Verbindungen zu Verbrauchern aufzubauen. Obwohl konkrete Kampagnendetails rar sind, deutet der Fokus auf Fandom und Cosplay auf einen Trend zu erlebnisorientiertem und gemeinschaftsbasiertem Marketing hin. Die Initiative unterstreicht die wachsende Bedeutung von kulturellen Events und Nischen-Communities in der Markenbindung.

• Dove Men+Care kehrte zum zweiten Mal in Folge zur New York Comic Con zurück.
• Die Marketingstrategie der Marke konzentriert sich auf die Lösung eines Problems für Cosplayer.
• Die Kampagne nutzt die Fankultur der New York Comic Con.

SheaMoisture macht jeden Content-Moment zum Storefront

SheaMoisture, eine Unilever-Marke im Beauty-Bereich, überdenkt unter der Leitung von Creative Director ShaNiece Pyles ihre Content-Strategie. Die Marke behandelt jeden Content als potenziellen E-Commerce-Touchpoint und testet neue kreative Strukturen wie CTA-Platzierung und Produktsichtbarkeit, um direkte Käufe zu fördern. Pyles plädiert dafür, Influencern mehr kreative Freiheit zu geben und authentische Verbrauchererlebnisse über Follower-Zahlen zu stellen. Sie integriert außerdem KI in die Vor- und Nachproduktion, betont jedoch die Notwendigkeit menschlicher Aufsicht und Mentoring in der Branche. Der Ansatz zielt darauf ab, Content wirtschaftlich produktiv zu machen, ohne die kreative Integrität zu verlieren.

• SheaMoisture ist eine Unilever-Marke im Beauty-Bereich.
• ShaNiece Pyles ist Content Lead und Creative Director bei SheaMoisture.
• Die Marke behandelt jeden Content-Moment als E-Commerce-Möglichkeit.