Mars vs The Hershey Company

Mars eröffnet 7-Milliarden-THB-Werk und startet Plattform für Haustieradoption

Der Konsumgüterkonzern Mars treibt seine weltweiten Wachstums- und Nachhaltigkeitsinitiativen mit mehreren strategischen Schritten voran. Im asiatischen Raum hat das Unternehmen offiziell eine neue Produktionsstätte für Pringles in Thailand in Betrieb genommen, in die rund 7 Milliarden Thailändische Baht investiert wurden. Dieser Schritt soll die lokale Fertigungskapazität stärken und Lieferketten in der Region optimieren. Parallel dazu hat Mars einen digitalen 'Pet Adoption Resource Hub' gelauncht, um Initiativen zur Vermittlung von Haustieren gebündelt zu unterstützen und das Engagement im wachstumsstarken Pet-Care-Sektor zu vertiefen. Ergänzt werden diese Maßnahmen durch die Veröffentlichung des aktuellen 'Cocoa for Generations 2025 Progress Report', in dem der Konzern über Meilensteine und Fortschritte bei der nachhaltigen und transparenten Kakaobeschaffung berichtet.

• Mars investiert rund 7 Milliarden THB in ein neues Pringles-Produktionswerk in Thailand.
• Launch eines 'Pet Adoption Resource Hub' zur Unterstützung von Tieradoptionen.
• Veröffentlichung des 'Cocoa for Generations 2025 Progress Report' zu nachhaltigen Lieferketten.

Mars releases Cocoa for Generations 2025 Progress Report, achieving 98%...

Mars releases Cocoa for Generations 2025 Progress Report, achieving 98%...

Snickers' AI Campaign Misses Marketing Relevance

Paddy Gilmore critiques Snickers' latest AI-themed campaign 'Hungr.AI', arguing it fails to extend the brand's successful 'You're Not You When You're Hungry' platform. The campaign invites users to copy a 'Digital Snickers' prompt into ChatGPT for a 'satisfying answer'. Gilmore contrasts this with Polaroid's 'Best of Summer is Analog' campaign, which takes a clear stance against AI. He notes Mars' partnership with Omnicom on generative AI but questions the creative value of Snickers' execution. The article is an opinion piece published on The Drum.

• Snickers launched 'Hungr.AI' interactive campaign in September 2026.
• Campaign asks users to copy a prompt into ChatGPT to get a 'Digital Snickers' response.
• Mars Snacking VP Ashley Gill defended the campaign as playful.

The Hershey Company ernennt Dave Hulays zum Chief Financial Officer

The Hershey Company hat die Ernennung von Dave Hulays zum neuen Chief Financial Officer offiziell bekannt gegeben. Hulays wird die finanzielle Führung des globalen Süßwaren- und Snackriesen mit Wirkung zum 2. September 2026 übernehmen. Dieser geplante Wechsel an der Führungsspitze stellt eine bedeutende Weichenstellung in der Corporate Governance und langfristigen Finanzstrategie des US-Konzerns dar. In seiner neuen Rolle als CFO wird Hulays direkt an die Unternehmensspitze berichten und maßgeblich für die Kapitalallokation, das Risikomanagement sowie die fiskalische Gesamtausrichtung des Markenportfolios verantwortlich sein. Angesichts dynamischer Marktbedingungen, steigender Rohstoffkosten und des anhaltenden Wandels im FMCG-Sektor fällt dem neuen Finanzchef eine Schlüsselrolle zu, um die operative Marge zu sichern und gleichzeitig strategische Investitionen in Marke, Supply Chain und digitale Kanäle wie Retail Media und Direct-to-Consumer voranzutreiben.

• Dave Hulays wurde offiziell zum Chief Financial Officer der Hershey Company ernannt.
• Der Amtsantritt von Hulays als CFO erfolgt mit Wirkung zum 2. September 2026.
• Die Ernennung markiert einen strategischen Wechsel in der obersten Führungsebene des US-Konzerns.

Hershey setzt auf K-Pop-Gruppe Katseye für Gen-Z-Produkteinführung

The Hershey Company kooperiert mit der K-Pop-Girlgroup Katseye für den Launch ihrer neuen Creme Bars in den Geschmacksrichtungen Affogato und Salted Caramel. Die Kampagne zeigt die Gruppe bei einer Performance ihres Songs „Pinky Up“ in einer überfüllten U-Bahn und zielt darauf ab, den Riegel als unverzichtbares Lifestyle-Produkt für die Generation Z zu positionieren. Laut Katrina Vatter, Senior Brand Manager bei Hershey, soll das Produkt zum meistdiskutierten Trendartikel der Saison werden. Die Markteinführung der Creme Bars in diesem Herbst stellt Hersheys größte Produktinitiative des laufenden Jahres dar. Die Partnerschaft unterstreicht die fortlaufende Strategie des Konzerns, jüngere Zielgruppen über Popkultur und Influencer- bzw. Celebrity-Endorsements zu erschließen, um virale Reichweite und Engagement in der Kernzielgruppe zu generieren.

• Hershey bringt neue Creme Bars in den Sorten Affogato und Salted Caramel auf den Markt.
• Die Markteinführung basiert auf einer Partnerschaft mit der K-Pop-Gruppe Katseye.
• Der Kampagnenspot zeigt Katseye mit dem Song „Pinky Up“ in einer U-Bahn.

Reese’s Oreo feiert Jubiläum mit Star-Kampagne um Lindsay Lohan

The Hershey Company feiert das einjährige Bestehen des Kooperationsprodukts Reese’s Oreo mit einer prominent besetzten Nostalgie-Kampagne. Im Mittelpunkt des Spots stehen Lindsay Lohan und Amy Sedaris, wobei Lohan in Anspielung auf ihren Filmklassiker „The Parent Trap“ als „Twin Whisperer“ inszeniert wird. Die Werbeproduktion entstand in Zusammenarbeit mit Juxtapose Studio und markiert das Regiedebüt der Schauspielerin Patricia Arquette im Commercial-Bereich. Seit dem Launch erwirtschaftete die Peanut-Butter-Cookie-Kombination mehr als 188 Millionen US-Dollar an Umsatz und wurde folglich dauerhaft in das Kernportfolio von Reese’s integriert. Laut Unternehmens- und Agenturangaben setzt die Kampagne gezielt auf Celebrity-geführtes Creative sowie ein Social-First-Measurement, das primär über Retail-Umsätze und Social-Engagement-KPIs evaluiert wird.

• Reese’s Oreo generierte seit dem Marktstart über 188 Millionen US-Dollar Umsatz.
• Hershey begeht das einjährige Produktjubiläum mit einer Kampagne mit Lindsay Lohan und Amy Sedaris.
• Der Spot wurde in Zusammenarbeit mit Juxtapose Studio produziert; Patricia Arquette führte erstmals Regie bei einem Werbespot.