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RMS-Studien belegen: Audio-Advertising steigert Markensuche und ROI im Zeitalter von KI

Der Audiomarketer RMS hat zwei wegweisende Studien zur Werbewirkung im Zeitalter generativer KI vorgelegt. Die in Zusammenarbeit mit bynd durchgeführte Untersuchung „Audio on – Search up!“ analysierte 21 Marken und belegt, dass Audio-Advertising das markenbezogene Google-Suchvolumen signifikant steigert, wobei bis zu 70 Prozent des Effekts über Wochen anhalten. Eine zweite Studie mit dem Titel „Audio On, ROI Up“, basierend auf 166 Marketing-Mix-Modellen, zeigt, dass klassisches Radio einen medianen ROI-Index von 175 erreicht (verglichen mit 100 für TV), während Digital Audio bei 130 liegt. Die Studien betonen, dass Audio unverzichtbare mentale Verfügbarkeit schafft – besonders kritisch, da KI-gesteuerte Suche Marken vergleichbarer macht. Angesichts dieser messbaren Erfolge bei Markenaufbau und Demand Generation fordert RMS eine stärkere Gewichtung von Audio in Mediaplanen.

• Die RMS- und bynd-Studie „Audio on – Search up!“ analysierte 21 Marken und belegt eine Steigerung des Google-Suchvolumens durch Audio-Advertising.
• Bis zu 70 Prozent des Werbeeffekts auf das Suchvolumen zeigen einen nachhaltigen Carry-over-Effekt über mehrere Wochen.
• Die RMS-Studie „Audio On, ROI Up“ (basierend auf 166 Marketing-Mix-Modellen von 2005 bis 2025) weist für Radio einen medianen ROI-Index von 175 gegenüber 100 bei TV aus.