On
On ist eine börsennotierte Schweizer Performance-Sportmarke, die Premium-Laufschuhe, Bekleidung und Accessoires herstellt und vermarktet.
Die verfügbaren Informationen unterscheiden sich je nach Unternehmen und Quelle.
Profil-Datensatz aktualisiert:
Unternehmensdaten
- Offizieller Name
- On Holding AG
- Einheitentyp
- COMPANY
- Gegründet
- 2010
- Hauptsitz
- Förrlibuckstrasse 190, 8005 Zürich, Switzerland
- Unternehmensgröße
- >5,000
- Marktrolle
- Advertiser / Brand
- Börsenkürzel
- ONON
- Offizielle Website
- on.com
Was On macht
Das Geschäftsmodell der On Holding AG basiert auf der physischen Wertschöpfungskette von der Produktentwicklung bis zum Omnichannel-Vertrieb, wobei das Unternehmen als klassischer Advertiser und Händler auftritt und keine Software- oder Werbetechnologien monetarisiert. Die Haupteinnahmequellen teilen sich auf in den margenstarken Direct-to-Consumer (D2C) Kanal über eigene E-Commerce-Plattformen und Brand-Stores sowie in den Wholesale-Kanal über globale Premium-Handelspartner. Durch die Kombination aus digitaler Customer-Acquisition-Efficiency und gezieltem Offline-Retail sichert sich On hohe Bruttomargen und eine weitreichende Marktdurchdringung.
Einordnung und Abgrenzung
Die On Holding AG ist ein Konsumgüter- und Sportbekleidungsunternehmen und agiert nicht als AdTech-, MarTech- oder Software-Platform-Anbieter, sondern verkauft physische Premium-Laufschuhe und Performance-Bekleidung.
Strategische Einordnung
KI-gestützte Einordnung aus der bestehenden Unternehmensrecherche; Interpretation und belegte Fakten sind zu unterscheiden.
On Holding AG ist ein weltweit agierender Schweizer Consumer-Brand, der sich auf das Design, die Produktion und den Vertrieb von Performance-Laufschuhen, Sportbekleidung und Accessoires spezialisiert hat. Das Portfolio bedient die Segmente Running, Outdoor, Training, All-Day sowie Tennis. Aus digitaler Sicht agiert das Unternehmen primär als transaktionsstarker Brand-Advertiser und E-Commerce-Operator, der über eine globale D2C-Webpräsenz und lokalisierte Digital-Storefronts direkte Kundenbeziehungen aufbaut und First-Party-Daten zur Optimierung seiner Media-Buying-Aktivitäten nutzt. Durch eine hocheffiziente Omnichannel-Strategie verbindet On den digitalen Direktvertrieb mit selektiven Premium-Wholesale-Partnerschaften. Strategisch differenziert sich die Marke durch ein klares Premium-Pricing, kontinuierliche Materialinnovationen wie die CloudTec-Sohlen-Technologie sowie eine hochgradig datengetriebene Marketing-Pipeline, die globale Brand-Campaigns mit performantem programmatischen Media-Buying (DSP) zur Maximierung des Customer Lifetime Value (CLV) verknüpft.
Unternehmens-Newsbriefing
Briefing aktualisiert:
On meldete im zweiten Quartal 2026 einen Umsatz von 850,3 Mio. CHF, was einem Anstieg von 13,5 % im Jahresvergleich bei einer Bruttomarge von 65,4 % entspricht, obwohl Währungsgegenwind zu einer Anpassung der Jahresprognose führte. Über das Kerngeschäft im Laufsport hinaus trat On offiziell in den Fußballmarkt ein, indem das Unternehmen Kylian Mbappé zur Leitung der Fußballsparte verpflichtete, Thierry Henry zum Director of Football ernannte und die Partnerschaften mit dem FC Barcelona vertiefte. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen einen Investorentag für September 2026 an, während die innenpolitischen Spannungen um die Schweizer Kennzeichnungsregeln („Lex On“) vom Schweizerischen Gewerbeverband weiterhin kritisiert werden.
Geschäftsmodell und Monetarisierung
Das Unternehmen monetarisiert seine Geschäftstätigkeit ausschließlich über den direkten und indirekten Verkauf physischer Produkte (Schuhe, Bekleidung und Accessoires). Die Einnahmen werden durch die Erzielung von Handelsmargen im D2C-Onlinegeschäft sowie im Wholesale-Vertrieb generiert. Es bestehen keine SaaS-, Lizenz- oder Werbe-Monetarisierungsmodelle.
- Direktvertrieb über eigene E-Commerce-Plattformen (D2C)
- Handelsmarge / Transaktionsbasiert
- Großhandel und Retail-Partnerschaften (Wholesale)
- Handelsmarge / B2B-Vertrieb
- Accessoires und Zubehörverkäufe
- Einmaliger Produktverkauf
Produkte und Fähigkeiten
Für diese Ansicht liegen keine Produkte mit zugeordneten Quellen vor.
Zuletzt erfasste Signale
Datumsangaben beziehen sich auf die Quellenveröffentlichung. Ältere Einträge sind historischer Kontext, kein Beleg für ein neues Ereignis.
On signs Mbappé as it preps soccer entry
Brand & Marketing · Erfasster Impact-Score: 2/5
Swiss sportswear brand On has officially entered the soccer market by signing French superstar Kylian Mbappé as its newest brand ambassador. Mbappé, captain of the French national team and Real Madrid striker, will collaborate with product developers to test and refine future football footwear and apparel, marking a shift from traditional endorsements. The announcement coincided with Thierry Henry's appointment as Director of Football and the expansion of Swiss national player Sydney Schertenleib's role to include product development. On plans to leverage its LightSpray technology for football products, representing its largest step beyond running. Analysts view this as a strong start but caution about challenges competing with Nike and Adidas, citing performance credibility and low margins on cleats.
- On signed Kylian Mbappé as brand ambassador for its football division; financial terms and duration were not disclosed.
- Mbappé will work with product developers to test and refine football footwear and apparel.
On to Host Investor Day on Tuesday, September 22, 2026
Erfasster Impact-Score: 3.5/5
On announced it will host an Investor Day on September 22, 2026. The announcement was added to the newsroom on September 8, 2026.
On launches limited sneaker honoring Federer
Product Launch · Erfasster Impact-Score: 1/5
On, the Zurich-based sports brand, is releasing a limited edition of its 'THE ROGER Centre Court' sneaker to mark Roger Federer’s induction into the International Tennis Hall of Fame. The campaign includes a film titled 'The Boy from Basel' that traces Federer’s youth, and On will sell the 'International Tennis Hall of Fame Edition' exclusively via on.com starting August 25, 2026. The edition is globally limited to 20,000 pairs and features Ivory and Fern colors, a grass-green insole (reportedly suggested by Federer) and a gold racket emblem on the heel. The article notes Federer has been an investor and brand ambassador for On since 2019 and held a stake following On’s 2021 IPO.
- On is launching a limited special edition of the model 'THE ROGER Centre Court' to mark Roger Federer’s Hall of Fame induction.
- On will make the 'International Tennis Hall of Fame Edition' available exclusively on on.com from August 25, 2026 (per the article).
Ignore Easy Answers for Nike’s Decline
Advertiser / Brand · Erfasster Impact-Score: 2/5
A Digiday analysis (Aug 21, 2026) argues Nike has failed to capitalise on a resurging U.S. running market despite overall category growth. The article notes the U.S. running equipment market was valued at $12.9 billion and that performance footwear sales rose 13% in H1 2026, yet competitors such as On, Hoka and Brooks have outperformed Nike — Brooks reported a 14% revenue increase in the first half of 2026. The piece frames this as a marketing and competitive-positioning issue rather than a single obvious cause.
- Article published on Digiday on 2026-08-21.
- U.S. running equipment market was valued at $12.9 billion (source linked to Ken Research).
On boosts revenue and margins in Q2 2026
Financials · Erfasster Impact-Score: 4/5
Swiss sportswear maker On continued growth in Q2 2026 and improved profitability. Reported revenue rose 13.5% year-on-year to CHF 850.3m (FX-adjusted +21.6%). Direct-to-consumer (DTC) sales increased 26.0% to CHF 388.4m (FX-adjusted +34.3%), reaching a 45.7% share of total sales. Asia-Pacific led regional growth (+43.1% to CHF 170.5m; FX-adjusted +54.7%). Gross profit rose 20.6% to CHF 555.7m and gross margin expanded 3.9 percentage points to 65.4%. Adjusted EBITDA increased 23.5% to CHF 168.1m (margin 19.8%), and net profit was CHF 105m versus a CHF 40.9m loss a year earlier. For the first half, revenue was CHF 1.682bn (up 14.0%; FX-adjusted +24.0%). On raised its full-year gross margin target to at least 65.0% and reiterated an adjusted EBITDA margin guidance of 19.5–20.0%.
- On reported Q2 2026 revenue of CHF 850.3 million, up 13.5% year-on-year (FX-adjusted +21.6%).
- Direct-to-consumer revenue grew 26.0% to CHF 388.4 million and reached a 45.7% share of total sales in Q2.
Unternehmensbeziehungen vertiefen
Fragen zu On
Was ist On?
On ist ein börsennotiertes Schweizer Unternehmen für Performance-Laufschuhe und Sportbekleidung, das innovative Produkte im Premium-Segment unter der Marke On vertreibt.
Wer nutzt On?
Die Produkte von On richten sich an Endverbraucher im Performance- und Lifestyle-Sportbereich, insbesondere in den Kategorien Laufen, Outdoor, Training und Tennis.
Wie verdient On Geld?
On generiert Umsätze durch den einmaligen Verkauf von Marken-Laufschuhen, Bekleidung und Accessoires über eigene digitale D2C-Kanäle sowie über den selektiven Großhandel.
Quellen und Datenabdeckung
Dieses Profil nutzt öffentlich zugängliche, offizielle und technisch beobachtbare Informationen. Fehlende Angaben belegen nicht, dass ein Produkt oder eine Beziehung nicht existiert. Die folgende Quellenliste bedeutet nicht, dass jede Aussage im Profil verifiziert wurde.
10 öffentlich erfasste Primärquellen und Zitate im Knowledge-Graphen verknüpft.
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