Amazon Ads VP: KI vereinfacht Programmatic, ohne Kontrolle zu nehmen
In einem AdExchanger-Podcast spricht Amazon Ads VP Kelly MacLean über die neue KI-gestützte Werbeplattform, die Werbekonsole und DSP vereint und Kampagnen in nur vier Klicks ermöglicht. Die Plattform, angekündigt auf der unBoxed im September, zielt darauf ab, programmatische Werbung für alle Werbetreibenden zugänglich zu machen – „Programmatic für alle“. In Betatests erzielten Werbetreibende mit Amazon Ads Agent 18% niedrigere CPMs, 16% niedrigere CPAs und eine 65%ige Verbesserung der Auslieferung. MacLean führt dies auf den authentifizierten Graphen von Amazon zurück, der 90% der US-Haushalte verbindet und der KI eine Optimierung anhand echter Kaufsignale ermöglicht. Sie betont, dass die KI das „Wie“ übernimmt, während Werbetreibende das „Warum“ und „Was“ definieren, und hebt Kreativität als Differenzierungsmerkmal sowie Messung als „Validierungsebene“ hervor.