Circana und Google Meridian: Neue KI-gestützte Marketing-Measurement-Lösung Liquid Mix
Das Marktforschungs- und Analyseunternehmen Circana hat unter Führung von CEO Stuart Aitken die Einführung von Liquid Mix in Kooperation mit Google Meridian bekannt gegeben. Die neue Measurement-Lösung nutzt fortschrittliche künstliche Intelligenz, um Werbetreibenden präzisere Einblicke in die Effektivität und Performance ihrer ganzheitlichen Marketingmaßnahmen zu ermöglichen. Vor dem Hintergrund zunehmender Signalverluste und fragmentierter Medienkanäle adressiert Liquid Mix den wachsenden Bedarf an modernen Marketing-Mix-Modeling-Ansätzen (MMM). Durch die Integration mit Googles Open-Source-Framework Meridian verspricht Circana eine tiefere Verknüpfung von granularen Abverkaufsdaten mit dynamischen Media-Attributionsmodellen, wodurch datengetriebene Budgetallokationen für Marken und Händler signifikant optimiert werden können.
- •Circana bringt die KI-basierte Measurement-Lösung Liquid Mix auf den Markt.
- •Die Lösung integriert Googles Open-Source-MMM-Framework Meridian.
- •Ankündigung erfolgte offiziell durch Circana-CEO Stuart Aitken.