The Trade Desk integriert Gracenote für CTV Contextual Targeting
The Trade Desk hat programmatische Programmdaten von Gracenote, einem Unternehmen von Nielsen, in seine Demand-Side Platform (DSP) integriert. Diese Integration ermöglicht es Advertisern im Bereich Connected TV, Kampagnen basierend auf spezifischen Sendungsinhalten wie Genres und Themen zu steuern und auszuwerten, statt sich ausschließlich auf Nutzeridentitäten und Verhaltensdaten zu verlassen. Während Gracenote globale und regionale Daten bereitstellt, einschließlich der Abdeckung europäischer Märkte wie Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Grossbritannien, hängt die tatsächliche lokale Wirksamkeit von der Beteiligung der Supply-Partner ab. Dieser Schritt markiert eine strategische Expansion von The Trade Desk hin zu einem kontextbezogenen Targeting ohne Adressierbarkeit und stärkt das Portfolio angesichts sinkender Signalverfügbarkeit.
- •The Trade Desk hat die Inhaltsdatenbank von Gracenote integriert, um sendungsbezogene Content Intelligence in seine CTV DSP zu bringen.
- •Die Partnerschaft ermöglicht Advertisern die Kombination von Sendungs-Metadaten mit Audience-Daten und die programmagnostische Post-Campaign-Analyse.
- •Laut einer Gracenote-Studie betrachten 91 % der US-Einkäufer das Fehlen von Sendungsdaten als wesentliche Einschränkung für CTV-Kampagnen.