Tinder expandiert IRL-Events: Reaktion auf verändertes Gen-Z-Nutzerverhalten
Die Match Group kündigte im Rahmen des Q2-Earnings-Calls an, das In-Person-Feature „Events“ von Tinder nach einem erfolgreichen Beta-Test in Los Angeles auf Dutzende weitere Städte auszuweiten. Der im März eingeführte Events-Tab umfasste bereits über 60 kuratierte lokale Erlebnisse und verzeichnete eine hohe Interaktionsrate bei jungen Nutzern. Hintergrund der strategischen Neuausrichtung ist ein Rückgang der monatlich aktiven Nutzer (MAU) von Tinder um 7 % sowie sinkende Umsätze der Flaggschiff-App im zweiten Quartal, was zu nachbörslichen Kursverlusten der Aktie führte. Match plant, das Feature bis Ende September in 26 und bis Ende 2026 in 75 Städten bereitzustellen. Durch ein kosteneffizientes Partnermodell mit Event-Veranstaltern will Tinder reale soziale Kontakte fördern, um die Nutzerbindung und das Engagement der Gen Z wieder nachhaltig zu steigern.
- •Match Group meldete für Tinder im zweiten Quartal einen Rückgang der monatlich aktiven Nutzer (MAU) um 7 %.
- •Umsatzeinbußen bei der Flaggschiff-App Tinder führten zu einem nachbörslichen Kursverlust der Match-Aktie von über 10 %.
- •Der im März in Los Angeles gelaunchte In-App-Events-Tab verzeichnete seit seinem Start mehr als 60 Veranstaltungen.