Wenn jeder Retailer denselben Fernseher verkauft, entscheidet die Audience

Consumer Technology gilt als fester Bestandteil des Weihnachtsgeschäfts. Laut aktuellen Untersuchungen der Consumer Technology Association (CTA) hatten 88 Prozent der US-amerikanischen Weihnachtskäufer geplant, während der Feiertage Technologieprodukte zu erwerben. Da physische Produkte und Elektronikartikel zunehmend austauschbar über verschiedene Handelsplattformen angeboten werden, verschiebt sich der Wettbewerb fundamental. Händler und Marken können sich kaum noch über den reinen Produktbestand oder den Preis differenzieren. Vielmehr gewinnt die präzise Ansprache und monetarisierung der eigenen Audience im Rahmen von Retail Media an Bedeutung. Wer im hart umkämpften Jahresendgeschäft nachhaltig wachsen will, muss seine First-Party-Daten strategisch nutzen, um Werbetreibenden zielgerichtete Kampagnen über Connected TV und andere Kanäle bereitzustellen. Nur durch überlegene Audience-Insights und datengetriebene Targeting-Strategien lässt sich die Austauschbarkeit im digitalen Handel überwinden und langfristiger Media-Umsatz generieren.