Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2026 · Research / Data Study · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Saisonanpassungen wirken bei Black Friday kontraproduktiv
Eine Analyse von Optmyzr, basierend auf 5.886 Google Ads-Konten während Black Friday–Cyber Monday (BFCM) 2024, zeigt, dass Werbetreibende, die Saisonanpassungen nutzten, einen Anstieg der CPCs um 34% und einen Rückgang des ROAS um 15,7% erlebten, während diejenigen, die darauf verzichteten, nur einen CPC-Anstieg von 17% und einen ROAS-Anstieg von 5,7% verzeichneten. Dieses Muster bestätigte sich auch in den Jahren 2022 und 2023. Die Studie legt nahe, dass Saisonanpassungen für allgemein bekannte Ereignisse wie Black Friday kontraproduktiv sind, da Googles Smart Bidding den Anstieg bereits antizipiert, was zu Überbietungen führt. Stattdessen empfiehlt der Artikel, Schutzmaßnahmen wie Alerts und Richtlinien einzusetzen und KI-Assistenten über Optmyzrs MCP für die verlustfreie Überwachung und Verwaltung zu nutzen. Zudem betont er die Bedeutung einer sauberen Conversion-Messung und das Anpassen von tROAS-Zielen für mehr Volumen, nicht durch Saisonanpassungen.
Der Artikel liefert datenbasierte Erkenntnisse zum Verhalten von Googles Smart Bidding in Spitzeneinkaufszeiten, basierend auf einer großen Stichprobe. Diese Analyse hilft Werbetreibenden, ihre Strategien zu optimieren, was sich direkt auf die Effizienz der Werbeausgaben und den ROI auswirkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Optmyzr analysierte 5.886 Google Ads-Konten während Black Friday–Cyber Monday 2024.
- Werbetreibende mit Saisonanpassungen sahen einen CPC-Anstieg von 34% und einen ROAS-Rückgang von 15,7%.
- Werbetreibende ohne Anpassungen sahen einen CPC-Anstieg von 17% und einen ROAS-Anstieg von 5,7%.
- Das Muster bestätigte sich in den Jahren 2022, 2023 und 2024.
- Der Anstieg der Conversion-Rate an Black Friday schrumpfte von 17,5% im Jahr 2022 auf 7,5% im Jahr 2024.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Optmyzr analysierte 5.886 Google Ads Konten während des Black Friday-Cyber Monday 2024.”
“Scott Desgrosseilliers, CEO von Wicked Reports, äusserte sich zur Sättigung von Kampagnen.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Black Friday: Hohe Einsätze inmitten steigender Preise und Plattform-Risiken
Der AdExchanger-Podcast beleuchtet die Trends des Black Friday-Cyber Monday (BFCM) und zeigt, dass das viertägige Shopping-Event zu einem einzigen Kaufzeitfenster verschmolzen ist. Salesforce-Daten zufolge stiegen die globalen Black Friday-Umsätze um 6 %, in den USA um 3 %, während Cyber Weekend und Cyber Monday gemeinsam um rund 7 % zulegten. Da die Preise ebenfalls um etwa 7 % stiegen, kauften Verbraucher trotz höherer Kosten volumenmäßig ähnlich viel wie zuvor. Die Wirtschaft zeigt ein K-förmiges Muster: Die oberen 10 % der US-Verdiener bestreiten die Hälfte der Konsumausgaben, während einkommensschwächere Haushalte mit Kürzungen bei SNAP und steigenden Lebenshaltungskosten kämpfen. Marken zielen auf spitzer definierte Zielgruppen ab, was das Risiko für Vermarkter erhöht, die günstige Reichweite suchen. Auf Verlags- und Plattformseite wird Meta von Media-Einkäufern wegen KI-gestützten Supports und Transparenzlücken kritisiert. Zudem verzeichnet die Branche ein Wachstum bei B2B-Betrügereien wie Phishing und Account-Diebstahl, die auf Werbetreibende abzielen.
Wicked Reports 2.0: Oktober-Update mit sechs neuen Funktionen
Das Unternehmen Wicked Reports hat die Veröffentlichung seiner Version 2.0 für den Monat Oktober bekannt gegeben, die insgesamt sechs neue Funktionen umfasst. Begleitet wird das Release von zwei neuen Blogbeiträgen. Der erste Beitrag mit dem Titel 'The Paid Traffic Truth' beleuchtet die Performance von Paid Traffic und zeigt auf, dass Neukunden über YouTube innerhalb von 30 Tagen nahezu den dreifachen Wert generieren. Der zweite Beitrag widmet sich detailliert den Neuerungen und technischen Optimierungen des aktuellen Software-Updates von Wicked Reports 2.0. Diese Weiterentwicklungen zielen darauf ab, Werbetreibenden präzisere Einblicke in die Attribution zu geben, die Messung des Customer Lifetime Value zu verbessern und datenbasierte Entscheidungen im Bereich des Paid Traffic fundierter zu steuern. Marketer erhalten somit erweiterte Werkzeuge zur Optimierung ihrer Kampagnen und zur genauen Bestimmung des ROI über verschiedene Kanäle hinweg.
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