Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Just Eat launcht emotionale Kampagne 'Stay Just Where You Are'
Just Eat Takeaway.com hat eine neue Markenplattform 'Stay Just Where You Are' von VCCP gelauncht, die von Convenience zu emotionalen Momenten wechselt. Die Kampagne umfasst 11 Filme und Social-Content und zielt auf Marktanteilswachstum in Europa. Eine Research-Studie mit 6.000 Personen in UK, Deutschland und den Niederlanden bestätigte die Erkenntnis, dass Verbraucher ungestörte Momente schätzen. Die Plattform, die 20-30 Jahre Bestand haben soll, ersetzt prominente Werbegesichter, was Kosten senkt und Flexibilität erhöht. VCCP gewann den Auftrag an Heiligabend; der Launchfilm 'Grandpa' entstand aus rund 100 Drehbüchern. Die Arbeit läuft über alle Kanäle und wird an lokale Märkte und Sprachen angepasst, mit Übersetzungen wie 'stay in the moment'.
Der Kampagnenstart eines großen Essenslieferdienstes ist für Markenstrategien relevant, hat aber keine direkten Auswirkungen auf die AdTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Just Eat Takeaway.com hat am 14. Oktober 2026 die neue Markenplattform 'Stay Just Where You Are' gelauncht.
- Die Kampagne umfasst 11 Filme und 11 Social-Filme; VCCP ist die Kreativagentur.
- Eine Research-Studie mit 6.000 Verbrauchern in UK, Deutschland und Niederlanden zeigt, dass 81% mehr Zeit in angenehmen Momenten verbringen möchten.
- Die Plattform ist für eine Laufzeit von 20-30 Jahren ausgelegt.
- VCCP wurde nach einem Pitch ausgewählt und erhielt den Anruf an Heiligabend (2025).
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Ralph Rijks, Chief Marketing Officer von Just Eat, einem Unternehmen von Just Eat Takeaway.com, erläutert die neue Kampagne.”
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Lieferandos neue Kampagne ist durch und durch digital
Lieferando, Teil von Just Eat Takeaway, hat eine neue internationale Kampagne mit dem Namen "Bleib einfach im Moment" gestartet, die eine strategische Neuausrichtung in der Verbraucherkommunikation markiert. Die Kampagne wird über CTV, YouTube, DOOH und soziale Medien wie Meta und TikTok ausgespielt. Die Mediaagentur EssenceMediacom, die im Sommer nach einem Pitch den globalen Media-Etat gewonnen hat, übernimmt die Mediaplanung. VCCP ist für die Kreation verantwortlich, fischerAppelt für PR und Mawave für Social Media. Bemerkenswert ist, dass Grabarz XCT, die im Sommer den Kreativ-Lead-Etat in Deutschland gewonnen hatte, keine Aufgaben mehr für Lieferando übernimmt. Die Kampagne zielt darauf ab, die Marke auf eine emotionalere Ebene zu heben, basierend auf dem ikonischen "Hör ich da Lieferando?"-Jingle, während die Markenelemente erhalten bleiben.
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
Wirz lanciert Ovomaltine-Kampagne: Freude am Durchhalten statt Perfektion
Wander hat eine neue Werbekampagne für seine Marke Ovomaltine gestartet, die von der Agentur Wirz (Wirz Group) konzipiert wurde. Das kreative Paket umfasst drei Kurzfilme, die den langjährigen Markenclaim neu interpretieren und die Freude an der Ausdauer statt am Perfektionismus in den Vordergrund stellen. Die Spots laufen ab sofort im linearen TV sowie auf digitalen Kanälen und bilden die erste Phase einer langfristigen Kampagne, die durch Social Media und DOOH flankiert wird. Simon Schiess, Senior Brand Manager bei Wander, und Jan Kempter, Creative Director bei Wirz, äußern sich zum kreativen Ansatz. Die Produktion verantwortete CZAR Film unter anderem mit Florian Nussbaumer als Executive Producer und Johannes Schröder als Regisseur.
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