Beobachtetes Signal · 12. Okt. 2026 · Case Study · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ferrero misst DOOH-Abverkauf im LEH
Diese Fallstudie zeigt, wie Ferrero für seine Marke Eat Natural den Abverkaufseffekt von instore Digital Out of Home (DOOH) gemessen hat. Die Kampagne lief über zwei Wochen in 59 Filialen eines Handelspartners mit 328 digitalen Screens. Durch die Verknüpfung der Werbekontaktdaten mit den Kassendaten des Einzelhändlers wurde der Beitrag der Kampagne zum Abverkauf quantifiziert. Zu den wichtigsten Ergebnissen gehörten eine um 114 % höhere Konversionsrate bei werbekontaktierten Shoppern, ein Sales Uplift von 106 % bei diesen Shoppern und ein inkrementeller Uplift von 29 % auf den Gesamtabsatz. Die Erkenntnisse zeigten auch optimale Tageszeiten für Werbung, was eine effektivere Mediaplanung ermöglicht. Dieser Ansatz verdeutlicht das Potenzial, DOOH-Kontakte mit Transaktionsdaten zu verbinden, um Retail-Media-Kampagnen zu optimieren.
Diese Fallstudie zeigt die messbare Wirkung von Instore-DOOH-Werbung und liefert Belege für den Wert von Retail Media. Sie ist relevant, aber nicht branchenverändernd.
Marktsignale zu Cyreen in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Marke Eat Natural von Ferrero führte eine zweiwöchige Instore-DOOH-Kampagne in 59 Filialen mit 328 digitalen Screens durch.
- Die Kampagne verknüpfte Werbekontaktdaten mit Kassendaten des Einzelhändlers, um den Abverkaufseffekt zu messen.
- Shopper mit Werbekontakt zeigten eine um 114 % höhere Konversionsrate.
- Der Sales Uplift bei erreichten Shoppern betrug 106 %, der inkrementelle Uplift auf den Gesamtabsatz 29 %.
- Die Analyse identifizierte optimale Tageszeiten für Werbung und unterstützt so die Mediaplanung.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“...unter Einbindung des In-Store-DOOH-Netzwerks von Cyreen und RTG Media.”
“Für die Marke Eat Natural aus dem Ferrero-Portfolio stand die Messung des Abverkaufs im Mittelpunkt.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Aufmerksamkeitsdaten bestätigen KI-generierten Coca-Cola-Werbespot
Beim ADWEEK Exchange in New York, Teil einer Roadshow von Viant und ADWEEK, diskutierten Branchenführer, wie Aufmerksamkeitsdaten Marketingfachleuten helfen können, Kreativität und Medieninvestitionen zu bewerten. TVision-CEO Yan Liu präsentierte Daten, die zeigen, dass der KI-generierte Coca-Cola-Werbespot 'Holidays Are Coming' trotz negativer Social-Media-Reaktionen einen Creative Attention Score von 101 erreichte – auf Augenhöhe mit typischen Weihnachtswerbespots. Das Panel mit Marketingverantwortlichen von Ferrero und Hartz erörterte Herausforderungen bei der Messung der CTV-Wirkung und den Wert von Aufmerksamkeitsdaten in einer fragmentierten Medienlandschaft. Viants Tim Vanderhook betonte, dass Aufmerksamkeit ein Tor zu nachgelagerten Ergebnissen sei, und empfahl praktische Ansätze zur Integration von Aufmerksamkeit in die Kampagnenoptimierung.
Bund unterzeichnet Vereinbarung gegen Süsswarenwerbung
Der Bund will im November mit Industrie und Detailhandel eine freiwillige Vereinbarung unterzeichnen, die Werbung für Süsswaren, Snacks und Süssgetränke an Kinder unter 13 Jahren ab 2027 untersagt. Über 30 Firmen, darunter Migros, Coop, Aldi, Lidl, Lindt und McDonald's, haben zugesagt. Grosse Marken wie Ferrero, Mars, Danone und Mondelez lehnen ab und verweisen auf eigene Richtlinien oder Branchenverbände. Der Schritt folgt auf öffentlichen Druck, da 80% der Stimmberechtigten ein Verbot befürworten, und soll einer gesetzlichen Regulierung zuvorkommen.
Alle künftigen Signale zu Cyreen & Wettbewerbern im Briefing erhalten
Verpassen Sie keine M&A-Transaktionen, Führungswechsel, Kunden-Etats oder Produkt-Launches mehr. Polaris7 überwacht über 20.000 Primärquellen rund um die Uhr und liefert evidenzbasierte Telemetrie direkt in Ihr wöchentliches Executive Briefing.