Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2026 · Agency Appointment · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Deep Media gewinnt Commerzbank-Etat von Dentsu X
Die Commerzbank hat ihre Mediaagentur-Beziehungen neu geordnet. In einem Pitch konnte sich die Hamburger Agentur Deep Media gegen die bisherige Betreuerin Dentsu X durchsetzen. Die Bank ist Deep Media kein Unbekannter: Bereits seit 2020 arbeitet die Commerzbank-Gruppe für die Marke Comdirect mit Deep Media zusammen. Nun übernimmt die Agentur auch den Hauptetat für die Commerzbank. Der Artikel ist kostenpflichtig, daher sind weitere Details zu Umfang, Budget und Zeitplan nicht verfügbar.
Ein mittelgroßer Agenturgewinn im deutschen Markt für eine Großbank, relevant, aber nischenartig.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Commerzbank hat ihren Media-Etat an Deep Media vergeben.
- Deep Media setzte sich im Pitch gegen die bisherige Agentur Dentsu X durch.
- Die Commerzbank arbeitet bereits seit 2020 für die Marke Comdirect mit Deep Media zusammen.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Agency that won the Commerzbank media account; handles comdirect since 2020....”
“Lost the media account of Commerzbank after handling it since 2022....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Commerzbank startet zweiten Flight ihrer erfolgreichen Marken-Kampagne
Die Commerzbank startet am 14. September 2026 den zweiten Flight ihrer Marken-Kampagne unter dem Motto „Erfolgsgeschichten beginnen hier“. Im Fokus stehen sechs neue Testimonials, darunter die Yoga-Influencerin Mady Morrison als Privatkundin sowie die Unternehmer Paul Watzke und Petra Wallasch, ergänzt durch namhafte Marken wie Uvex, Motel One und Rowe. Die von der Lead-Agency Leo Germany entwickelte Kreation setzt konsequent auf den authentischen Ansatz mit echten Kunden. Der integrierte Media-Mix umfasst TV, Digital Out-of-Home, Video, Native Advertising, Display und Social Media. Bis 2027 sind mehrere aufeinanderfolgende Kampagnen-Flights geplant. Die Produktion übernahm RadicalMedia unter der Regie von Rogier Schalken, während die Media-Planung von DeepMedia verantwortet wird.
Postbank-Videokampagne im CTV-Zeitalter steigert Markenbekanntheit messbar
Postbank realisierte gemeinsam mit Essencemediacom von Oktober 2024 bis April 2025 eine cross-channel Videokampagne zur Vermarktung eines Tagesgeldkontos. Ziel war die Steigerung der Markenbekanntheit, die schnelle Generierung von Aufmerksamkeit sowie die Neukundengewinnung. Die breite Zielgruppe (25–64 Jahre, finanzentscheidend, Haushaltsnettoeinkommen ≥ 2.500 €) wurde linear über ARD, ProSieben, Sky und RTL sowie digital über Connected TV und Streaming-Plattformen wie Amazon Prime, Netflix, Dazn, YouTube, Disney+, RTL+, Joyn, Zattoo und Waipu.tv angesprochen. Essencemediacom nutzte eigene Planungstechnologie und Audienceproject für das Measurement, wobei Netflix erstmals messbar war. Die Ergebnisse zeigen, dass digitale Kanäle die Nettoreichweite des linearen TV um 3,7 Prozentpunkte steigerten; die Gesamtreichweite in der Zielgruppe lag bei 73 %. Die On-Target-Quote betrug 82 % im Digitalbereich gegenüber 66 % im TV. Facebook wurde aufgrund unzureichender Kontaktqualität gestrichen, während die KPIs insgesamt übertroffen wurden.
dentsu bündelt digitales Angebot unter Markus Caspari und Patrick Bühler
dentsu Germany hat sein digitales Portfolio mit sofortiger Wirkung in zwei neue Geschäftsbereiche reorganisiert: Digital Innovation & Transformation sowie Digital Delivery Media. Dieser strategische Schritt zentralisiert die digitalen Kompetenzen und trennt strategische Innovationen klar von der operativen Media Delivery. Markus Caspari übernimmt die Leitung des Bereichs Digital Innovation & Transformation, während Patrick Bühler den Bereich Digital Delivery Media verantwortet. Ziel der Restrukturierung ist es, die Qualität und Integration der digitalen Services auf dem deutschen Markt zu erhöhen sowie Strategie, Planung und Umsetzung nahtlos miteinander zu verzahnen. Diese organisatorische Neuausrichtung unterstreicht den Anspruch der Agenturgruppe, ihre internen Abläufe zu optimieren, um den sich wandelnden Anforderungen von Werbekunden im modernen Mediamarkt noch zielgerichteter zu begegnen und die Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.
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