Beobachtetes Signal · 12. Okt. 2026 · Policy Update · Quelle: Digiday · Relevanz: 5/5 · Sentiment: Negativ
Werbeindustrie beziffert erste Verluste durch Apples Safari-Tracking-Block
Das neueste Safari-Update von Apple hat Tracking-Technologien großer AdTech-Anbieter blockiert und verursacht erste Umsatzverluste für Publisher. Aditude meldete einen Rückgang der eCPMs um 10,5 % bei aktualisierten Nutzern, wobei Safari 11,7 % der Anzeigenimpressionen und 11,4 % der Werbeeinnahmen für seine Kunden ausmacht. Die Auswirkungen sind derzeit begrenzt, da nur 8 % der Nutzer aktualisiert haben, aber die Sorgen vor dem vierten Quartal wachsen. Einige Publisher mit Abomodellen sind weniger betroffen, während andere um die Abhängigkeit von blockierten Anbietern fürchten. Apples mangelnde Kommunikation und die vermeintliche Bevorzugung des eigenen Werbenetzwerks stoßen auf Kritik. Index Exchange bleibt unberührt, bezeichnet den Schritt aber als Übergriff. Der Ad Server von The Trade Desk wurde blockiert, aber nach einem Bug-Report in einer Testversion vorübergehend wiederhergestellt.
Apples Schritt, Tracking in Safari zu blockieren, wirkt sich direkt auf das AdTech-Ökosystem aus, verursacht Umsatzverluste und Unsicherheit bei Publishern und Anbietern und könnte, wie bei früheren Maßnahmen, Werbestrategien grundlegend verändern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Apples Safari-Update blockierte Tracking-Technologien großer AdTech-Unternehmen.
- Aditude meldete einen Rückgang der eCPMs um 10,5 % bei Nutzern mit dem Update, was die Einnahmen der Publisher beeinträchtigt.
- Safari macht 11,7 % der Anzeigenimpressionen und 11,4 % der Werbeeinnahmen für Aditudes Kunden aus.
- Nur etwa 8 % der Nutzer haben das Update installiert, wodurch die aktuelle Umsatzauswirkung auf ~1 % begrenzt ist.
- Der Ad Server von The Trade Desk wurde blockiert, aber in einer Testversion von iOS vorübergehend wiederhergestellt.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Apples neuestes Software-Update schnitt einige der größten Unternehmen ab, die Nutzer im Web verfolgen, um sie mit Werbung anzusprechen.”
“Es schnitt den Ad Server von The Trade Desk, welcher auf Werbeflächen bietet und das gewinnende Ad auf dem Bildschirm des Lesers platziert, ...”
“Aditude, das Publishern beim Verkauf ihrer Werbeflächen hilft, berichtete, dass Safari auf iPhones und iPads 11,7 Prozent der von Kunden aus...”
“Andrew Casale, CEO von Index Exchange, teilte mit, dass sein Unternehmen weitgehend unberührt geblieben sei, da es nicht im Identitätsgeschä...”
“Allein Meta gab an, dass Letzteres das Unternehmen in einem einzigen Jahr rund 10 Milliarden US-Dollar kosten würde.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Apple WebKit Blocklist zwingt Werbung in den Server
Rowena Lam vom IAB Tech Lab analysiert Apples WebKit-Updates in iOS 27 und macOS 27, die eine Domain-Blocklist gegen große AdTech-Anbieter einführen. Diese Liste ist dynamisch, sodass Apple Domains ohne OS-Updates remote hinzufügen kann, und es gibt kein Einspruchsverfahren. Die Auswirkungen betreffen Publisher, deren iOS Safari-Traffic an Wert verliert, und Werbetreibende, die Kampagnen schlechter messen können. Als Lösung empfiehlt Lam die Verlagerung der Werbeinfrastruktur auf den Server, wie mit IAB Tech Labs Trusted Server. Vorteile sind Geschwindigkeitsgewinne durch Edge-Computing und bessere Datenkontrolle/Privatsphäre, da Publisher nur notwendige Daten an Partner senden. Lam betont die Dringlichkeit für Publisher, Server-seitige Lösungen zu übernehmen, um Monetarisierung und Kontrolle zu sichern.
Apple will Identity-Resolution-Infrastruktur blockieren
Apples WebKit-Team hat einen Blogbeitrag veröffentlicht, der den Plan beschreibt, die sogenannte "Identity-Resolution-Infrastruktur" (IDR) zu blockieren, einschließlich Drittanbieter-AdTech- und MarTech-Systemen, die E-Mail-Adressen und andere Identifikatoren für Cross-Site-Tracking nutzen. Das Unternehmen argumentiert, dass aktuelle Maßnahmen wie das Blockieren von Cross-Site-Cookies nicht ausreichen, da sich die Tracking-Branche mit Post-Cookie-Techniken und Identity-Graphen angepasst hat. Apple plant, diese Blockade ab iOS 27 durchzusetzen, mit Fokus auf Anbieter, die E-Mail-Adressen oder andere Daten von Apple-Geräten an Drittanbieter-Server übermitteln. Das Unternehmen erklärt, dass die Blockade auf Domain-Ebene erfolgt, um Workarounds zu verhindern. Dieser Schritt betrifft große Identity-Anbieter wie LiveRamp, The Trade Desk und andere und könnte einen Wandel hin zu First-Party-Datenlösungen erzwingen, obwohl Apple andeutet, dass auch diese nicht ausgenommen sein könnten.
Netflix startet Pixel; FTC genehmigt Publicis-LiveRamp-Deal
Netflix hat den Netflix Pixel vorgestellt, ein Add-on zur Conversion-API (CAPI) innerhalb der Netflix Ads Suite, um die Messung von Conversions im unteren Funnel zu standardisieren und Audience-Targeting zu ermöglichen. Das Unternehmen hat außerdem The Trade Desk als DSP-Partner für den programmatischen Einkauf seiner Inventare hinzugefügt, ab nächstem Monat, zusätzlich zu bestehenden Integrationen mit Amazon DSP und Yahoo DSP. Die Ankündigungen fielen mit den Q3-Ergebnissen von Netflix zusammen, die ein Umsatzwachstum von 12 % im Jahresvergleich zeigten, aber das Werbegeschäft wuchs unter den Erwartungen. Separat genehmigte die FTC die Übernahme von LiveRamp durch Publicis mit Auflagen zur Wahrung der Neutralität von LiveRamp, darunter Firewall-Anforderungen und Nicht-Vergeltungsklauseln. Das Übernahmedatum steht noch aus. Der Artikel erwähnt auch Apples WebKit-Pläne zur Blockierung von Web-Tracking, Salesforces Übernahme von Braze für 5,7 Milliarden US-Dollar und weitere Branchennews.
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