BookTok & FilmTok: Wie Creators Kaufentscheidungen und Kinobesuche beeinflussen
Eine von TikTok in Auftrag gegebene Qualtrics-Umfrage zeigt, dass 74 % der deutschen BookTok-Nutzer:innen Creator-Empfehlungen bei Kaufentscheidungen berücksichtigen und 50 % zu einem Buch- oder Hörbuchkauf inspiriert wurden. Die Zielgruppe wird breiter: Der Anteil männlicher Käufer stieg von 2022 bis 2026 von 17 % auf 32 %, die Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen von 26 % auf 35 %. Der Artikel zeigt auch, wie Online-Communities Kinoerfolge vorantreiben, etwa die Filme „Obsession“ und „Backrooms“, die von YouTube-Creatorn stammen und sogar Blockbuster übertrafen. Dimitri Herber von Weischer.Cinema diskutiert die Rolle von TikTok im Film-Marketing: 63 % der Nutzer:innen wurden zu einem Kinobesuch inspiriert. Er plädiert für faire KPIs, die die Aufmerksamkeitsqualität von Kino mit der Reichweite digitaler Kanäle vergleichen.