Migros vs REWE Group

Migros repositioniert Café Royal mit neuer Kampagne der Agentur Morning

Der Schweizer Einzelhandelsriese Migros richtet seine Kaffeeeigenmarke Café Royal mit einer neuen Markenkampagne strategisch neu aus. Das von der Zürcher Kreativagentur Morning entwickelte Konzept stellt das emotionale Genusserlebnis und bewusste Auszeiten aus dem Alltag in den Mittelpunkt. Das Herzstück der Multichannel-Aktivierung bilden zwei Filmspots mit eigens kuratierten Soundtracks, die für TV sowie digitale Kanäle adaptiert wurden. Die musikalische Untermalung – darunter Vivaldis „Vier Jahreszeiten“ und eine Neuinterpretation von Camille Yarbroughs „Take yo' praise“ in Kooperation mit Great Garbo – inszeniert den Übergang von alltäglichen Momenten zu purem Kaffeegenuss. Ergänzt wird die Bewegtbildoffensive durch einen breiten Mediamix aus klassischer Plakatwerbung, Digital Out-of-Home (DOOH) sowie statischen und animierten Online-Werbeformaten.

• Café Royal startet eine neue Markenkampagne, konzipiert von der Agentur Morning.
• Kern der Kampagne sind zwei Filmspots mit individuellen Soundtracks für TV und Online.
• Das Musikkonzept nutzt Vivaldis 'Vier Jahreszeiten' sowie ein Cover von Camille Yarbroughs 'Take yo' praise' (feat. Great Garbo).

Morning Agency gewinnt Migros-Etat für Café Royal Kampagne

Die erst vor knapp einem Jahr gegründete Schweizer Startup-Agentur Morning Agency hat sich einen Grossauftrag von Migros, dem grössten Detailhändler des Landes, gesichert und verantwortet die Repositionierung der Kaffeemarke Café Royal. Die Kampagne setzt auf emotionale Musik und visuelle Effekte, um Kaffee als persönlichen Moment der Auszeit zu inszenieren. Trotz eines Teams von nur sechs festen Mitarbeitern setzt die Agentur auf ein starkes Netzwerk an Produktionspartnern und konnte sich mit fundierter Strategie- und Media-Expertise gegen die Konkurrenz durchsetzen. Zuvor realisierte Morning Agency bereits das aufwendige Rebranding des Sauber Rennstalls zum Audi Revolut F1 Team mit über 150 Werbemitteln unter strenger Geheimhaltung. Zum weiteren Portfolio gehören Kunden wie Arosa Tourismus und Akos Santé. Die Agentur positioniert sich erfolgreich über Agilität sowie die nahtlose Integration von strategischer und kreativer Kompetenz in allen Projektphasen.

• Die vor weniger als einem Jahr gegründete Schweizer Morning Agency hat den Etat für die Café Royal Kampagne von Migros gewonnen.
• Die Kampagne zielt auf die Repositionierung von Café Royal ab und nutzt Musik als emotionalen Träger.
• In der finalen Umsetzung wurde auf KI-generierte Inhalte verzichtet, während KI in der Konzeptionsphase zum Einsatz kam.

IP-Suisse startet Kampagne im Naturdoku-Stil für nachhaltigen Konsum

Die Schweizer Landwirtschaftsorganisation IP-Suisse hat ihre neue Kampagne „Die Natur des Einkaufs“ lanciert, die alltägliche Supermarkteinkäufe im Stil einer Naturdokumentation inszeniert. Die Kampagne fokussiert auf die zentralen Markenwerte Tierwohl, Biodiversität sowie naturnahen Pflanzenbau und verlagert dabei den Blickwinkel vom Bauernhof direkt auf die Kaufentscheidung am Point of Sale. Die von der Schweizer Kreativagentur Rosarot konzipierten Spots nutzen eine dokumentarische Erzählweise, um die Wirkung nachhaltiger Produktentscheidungen hervorzuheben. Der langjährige Handelspartner Migros unterstützt die Kampagne umfassend: Neben der Bereitstellung von Filialen und Produkten als Kulisse fungiert der Detailhändler in adaptierten Kampagnenversionen mit spezifischen Packshots und Endcards selbst als Co-Absender.

• IP-Suisse lancierte die Kampagne „Die Natur des Einkaufs“ am 11. September 2026.
• Konzeption und Umsetzung verantwortet die Schweizer Kreativagentur Rosarot.
• Die Kampagnenfilme inszenieren das Einkaufsverhalten im Supermarkt im Stil einer Naturdokumentation.

REWE Group verlängert Vertrag von CFO Telerik Schischmanow vorzeitig bis 2032

Die REWE Group hat den Vertrag ihres CFO Telerik Schischmanow vorzeitig bis 2032 verlängert. Zudem kündigt das Unternehmen eine neue 'REWE Sofort-Lieferung' an, bei der Uber Eats, Wolt und Lieferando aus REWE-Märkten liefern, und ermöglicht einen Kölner Kulturfonds.

REWE Sofort-Lieferung: Partnerschaft mit Uber Eats, Wolt und Lieferando

Die REWE Group baut ihre Position im Bereich Quick Commerce und digitaler Lebensmittelhandel signifikant aus und startet die 'REWE Sofort-Lieferung'. Durch strategische Partnerschaften mit den führenden Lieferdiensten Uber Eats, Wolt und Lieferando wird das flächendeckende Filialnetz des Lebensmitteleinzelhändlers direkt für den On-Demand-Lieferverkehr erschlossen. Kunden können künftig per App auf ein breites Sortiment aus REWE Märkten zugreifen, wobei die Zustellung innerhalb weniger Minuten erfolgt. Dieser Schritt verdeutlicht die zunehmende Konvergenz von klassischem Retail und digitalem Plattformgeschäft, um veränderten Konsumentenerwartungen im Bereich Instant Delivery gerecht zu werden. Für die beteiligten Plattformen bedeutet die Integration eines etablierten Retail-Giganten eine massive Stärkung ihres Grocery-Angebots, während REWE seine digitale Reichweite und die Omnichannel-Präsenz maximiert.

• REWE Group startet den Service 'REWE Sofort-Lieferung'.
• Zusammenarbeit mit den Lieferdiensten Uber Eats, Wolt und Lieferando.
• Direkte Auslieferung aus lokalen REWE Märkten.

REWE öffnet Quick-Commerce-Geschäft für Wolt, Uber Eats und Lieferando

REWE baut sein Quick-Commerce-Angebot durch Kooperationen mit mehreren Lieferplattformen, darunter Wolt, Uber Eats und Lieferando, deutlich aus. Ab dem 15. September 2026 können Kunden in Köln, Frankfurt, Hamburg und Jena Produkte aus ausgewählten REWE-Märkten über diese Apps bestellen und innerhalb einer Stunde erhalten. Diese Multi-Platform-Strategie ergänzt die bestehende Beteiligung an Flink und ermöglicht es dem Lebensmitteleinzelhändler, Kunden direkt auf deren bevorzugten Plattformen zu erreichen. Gleichzeitig nutzt REWE sein stationäres Filialnetzwerk als Fulfillment-Center (Ship-from-Store), aus dem jeweils 5.000 bis 9.000 Artikel geliefert werden. Der Rollout auf weitere deutsche Städte ist noch für das laufende Jahr 2026 geplant.

• REWE kooperiert im Quick Commerce mit Wolt, Uber Eats und Lieferando.
• Pilotstädte: Köln (Wolt), Frankfurt (Uber Eats) sowie Hamburg und Jena (Lieferando).
• REWE hält weiterhin rund 20 Prozent der Anteile an Flink.