Mars vs PepsiCo

Mars eröffnet 7-Milliarden-THB-Werk und startet Plattform für Haustieradoption

Der Konsumgüterkonzern Mars treibt seine weltweiten Wachstums- und Nachhaltigkeitsinitiativen mit mehreren strategischen Schritten voran. Im asiatischen Raum hat das Unternehmen offiziell eine neue Produktionsstätte für Pringles in Thailand in Betrieb genommen, in die rund 7 Milliarden Thailändische Baht investiert wurden. Dieser Schritt soll die lokale Fertigungskapazität stärken und Lieferketten in der Region optimieren. Parallel dazu hat Mars einen digitalen 'Pet Adoption Resource Hub' gelauncht, um Initiativen zur Vermittlung von Haustieren gebündelt zu unterstützen und das Engagement im wachstumsstarken Pet-Care-Sektor zu vertiefen. Ergänzt werden diese Maßnahmen durch die Veröffentlichung des aktuellen 'Cocoa for Generations 2025 Progress Report', in dem der Konzern über Meilensteine und Fortschritte bei der nachhaltigen und transparenten Kakaobeschaffung berichtet.

• Mars investiert rund 7 Milliarden THB in ein neues Pringles-Produktionswerk in Thailand.
• Launch eines 'Pet Adoption Resource Hub' zur Unterstützung von Tieradoptionen.
• Veröffentlichung des 'Cocoa for Generations 2025 Progress Report' zu nachhaltigen Lieferketten.

Mars releases Cocoa for Generations 2025 Progress Report, achieving 98%...

Mars releases Cocoa for Generations 2025 Progress Report, achieving 98%...

Snickers' AI Campaign Misses Marketing Relevance

Paddy Gilmore critiques Snickers' latest AI-themed campaign 'Hungr.AI', arguing it fails to extend the brand's successful 'You're Not You When You're Hungry' platform. The campaign invites users to copy a 'Digital Snickers' prompt into ChatGPT for a 'satisfying answer'. Gilmore contrasts this with Polaroid's 'Best of Summer is Analog' campaign, which takes a clear stance against AI. He notes Mars' partnership with Omnicom on generative AI but questions the creative value of Snickers' execution. The article is an opinion piece published on The Drum.

• Snickers launched 'Hungr.AI' interactive campaign in September 2026.
• Campaign asks users to copy a prompt into ChatGPT to get a 'Digital Snickers' response.
• Mars Snacking VP Ashley Gill defended the campaign as playful.

PepsiCo launches Gen Z snack brand Chester's in Germany

PepsiCo is launching its snack brand Chester's in Germany, targeting Gen Z consumers. The initial products include Chester's Original Käse and Chester's Zigzag Paprika. The introduction is supported by a social-first campaign developed by Berlin agency Departd, focusing on the brand mascot 'Chesters Cheetah' for recognition. Marketing efforts include social media (especially TikTok), creator collaborations, in-store activations, out-of-home advertising, and a launch event in Cologne. The brand aims to appeal to younger audiences seeking variety and personality in snacks. Distribution will be across food retail, discounters, wholesale, e-commerce, and kiosks. This launch expands PepsiCo's existing portfolio in Germany, which includes Pepsi, Lay's, Doritos, Lipton, Gatorade, 7Up, Rockstar Energy, and Sodastream.

• PepsiCo launches Chester's snack brand in Germany targeting Gen Z.
• Initial products: Chester's Original Käse and Chester's Zigzag Paprika.
• Campaign created by Berlin agency Departd, focused on social media and influencer marketing.

PepsiCo fakes name change for corporate brand campaign

PepsiCo has launched its first-ever corporate brand campaign, titled "House of Brands," using a social media fake-out to generate attention. The company spent several days hinting at a new corporate name, only to reveal it would remain PepsiCo. The campaign aims to unify its portfolio of brands under the corporate identity. The article is paywalled, and the full content details are limited, but this core event is confirmed.

• PepsiCo launched its first corporate brand campaign.
• The campaign is titled 'House of Brands'.
• PepsiCo faked a corporate name change to promote the campaign.

WPP gewinnt Coca-Cola Global Media, Publicis fokussiert sich auf PepsiCo

WPP steht kurz vor dem Gewinn des globalen Media-, Daten- und Technologie-Etats von Coca-Cola – ein entscheidender Erfolg für CEO Cindy Rose im Rahmen des Turnaround-Kurses der Holding. Publicis, der einzige verbliebene Konkurrent, zog sich frühzeitig zurück, um sich auf den globalen Media-Pitch von PepsiCo zu konzentrieren, wodurch WPP ohne direkten Wettbewerb blieb. Trotz Spitzenplatzierungen in den New-Business-Rankings von JP Morgan verzeichnete WPP im ersten Halbjahr einen organischen Nettoumsatzrückgang von 4,7 %. Zudem bestehen weiterhin Fragen bezüglich der Effizienz der KI-Plattform WPP Open. Die Analyse beleuchtet WPPs strategische Entscheidungen, darunter den Verzicht auf Coca-Colas Nordamerika-Geschäft, im Vergleich zu Publicis' komfortabler Marktposition. Trotz juristischer Herausforderungen bietet dieser Etatgewinn WPP die Chance, die operative Wende einzuleiten, wenngleich strukturelle und kulturelle Hürden bestehen bleiben.

• WPP sichert sich das globale Media-, Daten- und Tech-Geschäft von Coca-Cola.
• Publicis stieg aus dem Coca-Cola-Pitch aus, um den globalen Media-Etat von PepsiCo zu gewinnen.
• WPPs organischer Nettoumsatz (like-for-like) sank im ersten Halbjahr um 4,7 %.