Lidl vs PENNY

Gewinnerprodukte von TV-Show „Die Millionenidee“ exklusiv bei Lidl erhältlich

Von der Idee ins Regal: Ralf Dümmel startet neues Format für Erfinder

Lidl Crowns Riton 'Fresh King' in Campaign Targeting Rewe

Lidl, the German discount retailer, launched a quirky marketing campaign celebrating its tenth win at the 'Fruchthandel Magazin Retail Awards' for the best fruit and vegetable range in the discount category. The campaign features creator Riton as the 'Frischekönig' (Fresh King) in humorous videos on social media and includes a live event in Berlin on September 26. The campaign spans TV, radio, out-of-home, and in-store advertising, with a TV spot thanking producers, customers, and even nature. The offensive positioning on freshness is seen as a direct challenge to competitor Rewe, which recently adopted freshness as its unique brand proposition with the slogan 'Frische hat einen Namen - Rewe'.

• Lidl won the 'Fruchthandel Magazin Retail Awards' for the best fruit and vegetable range for the tenth time.
• Lidl's campaign features creator Riton as the 'Frischekönig' in social media videos and a live event in Berlin on September 26.
• The campaign includes TV, radio, outdoor, PoS, and Lidl Plus app advertising.

Schwarz Group Advances Logistics Automation and E-Mobility

The Schwarz Group, parent of Lidl and Kaufland, is accelerating automation, electrification, and digital networking across its supply chain. At its second Future Day in Kaufland's Geisenfeld logistics center, over 650 industry leaders discussed autonomous transport, AI-supported warehouse processes, e-mobility, and circular economy. Lidl is testing a cabless autonomous electric truck with Einride on public roads, a first for German food retail. Kaufland's Geisenfeld site is 80% automated for food picking, with robots handling 70% of depalletizing. The group's cloud platform STACKIT, from Schwarz Digits, supports digital sovereignty and data integration. Investments in charging infrastructure, electric fleets, and circular systems aim to reduce emissions. The group sees automation as a response to labor shortages, shifting employee roles toward oversight and problem-solving. The event underscores logistics as a technology and infrastructure task for the group.

• The Schwarz Group held its second Future Day at the Kaufland logistics center in Geisenfeld, with over 650 attendees.
• Lidl is testing a cabless autonomous electric truck with Einride on public roads in Germany.
• Kaufland's Geisenfeld facility automates 80% of food picking; robots handle 70% of depalletizing.

Penny inszeniert Filial-Umbauten für neue YouTube-Serie „Pimp my Penny“

Der deutsche Discounter Penny hat zwei Filialen durch Influencer umgestalten lassen, die nun als Kulisse für ein neues Videoformat dienen. Die YouTube-Serie mit dem Titel „Pimp my Penny“ entstand in Zusammenarbeit mit der Social-Media-Agentur Charles & Charlotte und bindet reichweitenstarke Creator wie DJ Pünti und Leyla Heiter ein. Die neu gestalteten Retail-Flächen fungierten dabei direkt als Drehorte für die Content-Produktion. Mit dieser Initiative unterstreicht Penny seinen Ansatz, Influencer-Marketing und Unterhaltungsformate eng in die Markenstrategie sowie das Store-Erlebnis zu integrieren. Genaue Details zu Veröffentlichungszeitpunkten, Episodenformaten und messbaren Performance-Kennzahlen der Kampagne sind aufgrund von Paywall-Beschränkungen im Ursprungsbericht derzeit noch limitiert.

• Penny ließ zwei Filialen im Rahmen einer gezielten Marketing-Kampagne von Influencern umgestalten.
• Die renovierten Retail-Flächen dienen als Kulisse für die YouTube-Serie „Pimp my Penny“.
• Protagonisten der Serie sind unter anderem die Influencer DJ Pünti und Leyla Heiter.

Penny belohnt kreative TikTok-Kommentare mit KI-gestützten Einkaufsgutscheinen

Der Discounter Penny setzt mit der interaktiven TikTok-Kampagne „Comment Coupons“ auf innovatives Community-Engagement: Nutzer, die unter Penny-Videos besonders humorvolle oder kreative Kommentare hinterlassen, werden mit Einkaufsgutscheinen im Wert von 10, 25 oder 50 Euro belohnt. Die von Juni bis Ende September laufende Initiative nutzt ein proprietäres KI-Scoring-System, das Kommentare anhand von Community-Resonanz sowie inhaltlicher Relevanz bewertet. Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit Gutscheinen im Gesamtwert von 45.000 Euro prämiert. Konzipiert wurde die Kampagne von der Lead-Kreativagentur Saint Elmo’s, die Social-Media-Umsetzung verantwortet Charles & Charlotte, während Pion3ers die Mediaplanung und Plan.Net Belgium den KI-Support steuern. Begleitend verlängern Digital Out-of-Home-Screens (DOOH) in acht deutschen Großstädten die prämierten Beiträge in den öffentlichen Raum, um die Markenplattform „Echte Freude“ nachhaltig zu stärken.

• Penny führt die Kampagne „Comment Coupons“ von Juni bis Ende September durch.
• Kreative TikTok-Kommentare werden mit Einkaufsgutscheinen von bis zu 50 Euro belohnt.
• Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit insgesamt 45.000 Euro an Gutscheinwerten prämiert.

PENNY eröffnet nächsten Influencer-Markt

David Puentez gestaltet „seinen“ PENNY Markt im Club-Style in Hamburg Borgfelde