EDEKA vs PENNY

Lidl, Edeka, Rewe Counter Aldi's Anti-App Campaign on TV

Aldi's advertising campaign criticizing discount apps has triggered a counter-offensive from competitors Lidl, Edeka, and Rewe, which are now responding in TV commercials. The campaign, created by agency Antoni99, positions Aldi as the sole price leader and casts doubt on rivals' customer loyalty tools. Lidl is leading the counter-response, while Rewe and Edeka are also engaging in damage control. The article likely includes details on the advertising spend and strategic implications for the German grocery retail market.

• Aldi launched a campaign against discount apps, created by agency Antoni99.
• Lidl, Edeka, and Rewe are responding with TV advertising campaigns.
• The article provides an exclusive analysis of the advertising spend involved.

Edeka's Giant Broccoli T-Rex at Potsdamer Platz to Boost Frozen Food

German supermarket chain Edeka launched an out-of-home (OOH) advertising campaign at Potsdamer Platz in Berlin, featuring a giant T-Rex made of broccoli to promote its frozen vegetable products. The campaign, titled 'Survival of the Frischest' (Survival of the Freshest), aims to challenge negative perceptions about frozen fruits and vegetables, positioning them as equal in quality to fresh produce. The eye-catching installation is designed to draw attention in the capital and dispel the misconception that frozen goods are inferior. The article about this campaign was authored by Marco Saal and published on September 11, 2026.

• Edeka launched an OOH campaign at Potsdamer Platz, Berlin, featuring a giant T-Rex made of broccoli.
• The campaign is titled 'Survival of the Frischest'.
• The goal is to improve the image of frozen fruits and vegetables and dispel prejudices about their quality.

Edeka Refreshes Low-Price Brand Image

Edeka is updating its entry-price private label Gut & Günstig by adding a new red seal intended to signal price competitiveness with discount retailers and draw more customer traffic to its stores. The change is presented as a packaging/brand-image move to strengthen the private-label’s standing versus discounters. The article was written by Janine Hofmann and published by Lebensmittelzeitung (DFV Mediengruppe) on 2026-08-21.

• Edeka is updating its entry-price private label Gut & Günstig with a new red seal on packaging.
• The red seal is intended to communicate that Gut & Günstig can compete with discount retailers on price and to increase store footfall.
• Article author: Janine Hofmann; publisher: Lebensmittelzeitung (DFV Mediengruppe).

Penny inszeniert Filial-Umbauten für neue YouTube-Serie „Pimp my Penny“

Der deutsche Discounter Penny hat zwei Filialen durch Influencer umgestalten lassen, die nun als Kulisse für ein neues Videoformat dienen. Die YouTube-Serie mit dem Titel „Pimp my Penny“ entstand in Zusammenarbeit mit der Social-Media-Agentur Charles & Charlotte und bindet reichweitenstarke Creator wie DJ Pünti und Leyla Heiter ein. Die neu gestalteten Retail-Flächen fungierten dabei direkt als Drehorte für die Content-Produktion. Mit dieser Initiative unterstreicht Penny seinen Ansatz, Influencer-Marketing und Unterhaltungsformate eng in die Markenstrategie sowie das Store-Erlebnis zu integrieren. Genaue Details zu Veröffentlichungszeitpunkten, Episodenformaten und messbaren Performance-Kennzahlen der Kampagne sind aufgrund von Paywall-Beschränkungen im Ursprungsbericht derzeit noch limitiert.

• Penny ließ zwei Filialen im Rahmen einer gezielten Marketing-Kampagne von Influencern umgestalten.
• Die renovierten Retail-Flächen dienen als Kulisse für die YouTube-Serie „Pimp my Penny“.
• Protagonisten der Serie sind unter anderem die Influencer DJ Pünti und Leyla Heiter.

Penny belohnt kreative TikTok-Kommentare mit KI-gestützten Einkaufsgutscheinen

Der Discounter Penny setzt mit der interaktiven TikTok-Kampagne „Comment Coupons“ auf innovatives Community-Engagement: Nutzer, die unter Penny-Videos besonders humorvolle oder kreative Kommentare hinterlassen, werden mit Einkaufsgutscheinen im Wert von 10, 25 oder 50 Euro belohnt. Die von Juni bis Ende September laufende Initiative nutzt ein proprietäres KI-Scoring-System, das Kommentare anhand von Community-Resonanz sowie inhaltlicher Relevanz bewertet. Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit Gutscheinen im Gesamtwert von 45.000 Euro prämiert. Konzipiert wurde die Kampagne von der Lead-Kreativagentur Saint Elmo’s, die Social-Media-Umsetzung verantwortet Charles & Charlotte, während Pion3ers die Mediaplanung und Plan.Net Belgium den KI-Support steuern. Begleitend verlängern Digital Out-of-Home-Screens (DOOH) in acht deutschen Großstädten die prämierten Beiträge in den öffentlichen Raum, um die Markenplattform „Echte Freude“ nachhaltig zu stärken.

• Penny führt die Kampagne „Comment Coupons“ von Juni bis Ende September durch.
• Kreative TikTok-Kommentare werden mit Einkaufsgutscheinen von bis zu 50 Euro belohnt.
• Bislang wurden über 4.000 Kommentare mit insgesamt 45.000 Euro an Gutscheinwerten prämiert.

PENNY eröffnet nächsten Influencer-Markt

David Puentez gestaltet „seinen“ PENNY Markt im Club-Style in Hamburg Borgfelde