Ebiquity vs ID Comms

Retail Media als unterschätzter Treiber für nachhaltigen Markenaufbau

Entgegen der gängigen Wahrnehmung als reiner Performance-Kanal erweist sich Retail Media zunehmend als wirkungsvolles Instrument für den Markenaufbau. Der Beitrag widerspricht der Kritik traditioneller Marketer und stützt sich auf Erkenntnisse von Binet & Fields sowie Ebiquity, wonach 55 bis 60 Prozent der Werbebudgets in Brand Building fließen sollten – während die Praxis oft von kurzfristiger Performance dominiert wird. Retail Media bietet signifikante Reichweite, fördert mentale Verfügbarkeit und liefert überdurchschnittliche ROI-Werte. Emarketer-Daten belegen wachsende Marktanteile über diverse Mediengattungen hinweg. Zudem verdoppelte Procter & Gamble seine Off-Site-Retail-Media-Investitionen innerhalb eines Jahres. Werbetreibenden wird empfohlen, Budgets aus ineffizienten Performance- und Black-Box-KI-Lösungen abzuziehen und in Retail Media zu reallozieren. Kausale Modellierungen zeigen den wahren Wert des Kanals dabei deutlich präziser als klassische Marketing-Mix-Modelle (MMM). Retail Media fungiert somit als komplementäre Ergänzung zu TV.

• Laut Emarketer-Daten entfallen auf Retail Media 29 % der Search-, 11 % der Programmatic-Display/Video-, 6 % der Social-, 16 % der CTV- und 15 % der DOOH-Werbeausgaben.
• Daten von Sensor Tower zeigen, dass Procter & Gamble seine Investitionen in Off-Site Retail Media im vergangenen Jahr mehr als verdoppelt hat.
• Rund 70 % der Marketer geben an, dass ihre aktuellen Marketing-Mix-Modelle Retail Media nicht adäquat abbilden.

Coca-Cola’s Media Pivot: Lessons For CMOs From Pepsi’s Power Play

ID Comms publishes a new article analyzing Coca-Cola's media strategy pivot, drawing lessons from Pepsi's approach. The piece is authored by ID Comms #GetGoodAtMedia and published on September 11, 2026.

Mediasense und Beratungen wappnen sich für Pitch-Welle im zweiten Halbjahr

Laut dem 'Media Buying Briefing' von Digiday bereiten sich spezialisierte Beratungsunternehmen, die Agentur-Pitches und Review-Prozesse steuern, nach zahlreichen Etatwechseln im ersten Halbjahr auf ein hochaktives zweites Halbjahr 2026 vor. Zu den führenden Akteuren, die von Werbetreibenden für komplexe Media- und Kreativ-Pitches mandatiert werden, zählen unter anderem Mediasense, ID Comms, Ebiquity, Abintus, Flock Associates und die Mercer Island Group. Die Marktaktivität großer Werbetreibender – darunter Coca-Cola, das als potenzieller Überprüfungskandidat gehandelt wird – treibt das Geschäft dieser Intermediäre massiv an. Für Agenturen wird der direkte Zugang und ein fundiertes Beziehungsmanagement zu diesen Intermediaries zunehmend geschäftskritisch, um frühzeitig für relevante Ausschreibungen und Shortlists berücksichtigt zu werden. Der Trend unterstreicht die wachsende Professionalisierung und Strukturierung globaler Media-Ausschreibungen durch externe Berater.

• Digiday veröffentlichte das Media Buying Briefing am 13. Juli 2026.
• Genannte Beratungsunternehmen umfassen Mediasense, ID Comms, Ebiquity, Abintus, Flock Associates und Mercer Island Group.
• Nach umfangreichen Etatwechseln im ersten Halbjahr 2026 wird ein aktives zweites Halbjahr erwartet, wobei Coca-Cola als potenziell wechselbereit gilt.