Beobachtetes Signal · 7. Okt. 2026 · Research Publication · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ad Awareness zurück in der Effektivitätsplanung
Eine neue Studie von Thinkbox, Ebiquity, WPP Media und Gain Theory, präsentiert auf der IPA Effectiveness Conference, analysiert 1.478 Marken und 328.000 Beobachtungen und argumentiert, dass Ad Awareness ein wertvoller Frühindikator in der Werbeeffektivität ist, nicht nur eine veraltete Metrik. Die Forschung zeigt, dass Ad Awareness 17% der Markenerwägung erklärt, davon nur 6% direkt, während 11% indirekt über verbesserte Markenwahrnehmungen wirken. Sie berichtet auch über kategoriespezifische Auswirkungen, z.B. 69% bei QSR-Lieferung und 62% bei Lotterien. Der Autor Andrew Tindall empfiehlt Vermarktern, Ad Awareness wieder als KPI einzuführen und sie mit Aufmerksamkeit und Emotion in der Effektivitätsplanung zu balancieren.
Liefert neue empirische Belege für Ad Awareness als zentrale Effektivitätsmetrik, was die Messung und Optimierung von Kampagnen bei Marken beeinflussen könnte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Studie umfasst 1.478 Marken aus 128 Sektoren und 328.000 Beobachtungen pro Modell.
- Ad Awareness erklärt 17% der Markenerwägung, davon 11% indirekt.
- Thinkbox, Ebiquity, WPP Media und Gain Theory sind die Autoren der Forschung.
- Die Forschung wurde auf der IPA Effectiveness Conference 2026 präsentiert.
- Ein Benchmark von 84 Marken und £5,2 Mrd. Ausgaben wird am 18. November veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Thinkbox pays for proper effectiveness research because proper effectiveness research keeps leading back to TV....”
“New research from Thinkbox, Ebiquity, WPP Media, and Gain Theory....”
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