COMvergence vs Sensor Tower

COMvergence H1 2026: Publicis Media führt globales New-Business-Ranking an

Laut den aktuellen COMvergence-Zahlen für das erste Halbjahr 2026 hat sich Publicis Media an die Spitze des globalen Total-New-Business-Rankings der Big-5-Media-Holding-Groups gesetzt. Das Netzwerk generierte ein Neugeschäftsvolumen von insgesamt 3,24 Milliarden US-Dollar und verwies damit die Kernwettbewerber auf die nachfolgenden Plätze. Auf Rang zwei folgt die Omnicom Media Group mit einem akquirierten Volumen von 3,15 Milliarden US-Dollar, während WPP Media mit 2,98 Milliarden US-Dollar den dritten Platz belegt. Die Halbjahresbilanz spiegelt den anhaltend intensiven Konsolidierungs- und Pitch-Wettbewerb im globalen Agenturmarkt wider, in dem datengetriebene Mediastrategien, technologische Skalierung sowie integrierte Commerce- und Retail-Media-Lösungen zentrale Entscheidungskriterien für Großkunden darstellen. Die Ergebnisse verdeutlichen zugleich die engen Abstände an der Marktspitze, während Media-Holdings ihre Wertschöpfungsketten angesichts makroökonomischer Herausforderungen und digitaler Transformation weiter anpassen müssen.

• Publicis Media führt das globale Total New Business der Big-5-Media-Agenturgruppen in H1 2026 mit 3,24 Milliarden US-Dollar an.
• Omnicom Media belegt den zweiten Platz mit einem New-Business-Volumen von 3,15 Milliarden US-Dollar.
• WPP Media folgt auf Rang drei mit einem Neugeschäftswert von 2,98 Milliarden US-Dollar.

Agency-Client Relationship Under Review in Germany

German advertisers are fundamentally questioning their collaboration models with media agencies, considering which tasks to handle in-house. This shift puts pressure on agencies to reassess their value propositions and revenue streams. The trend towards in-housing is accelerating, as seen in recent developments like IKEA's mega-pitch, which signals a broader industry move towards more flexible, integrated agency-client relationships. Agencies must adapt by offering more strategic, data-driven services and demonstrating clear ROI to retain clients.

• Advertisers in Germany are increasingly questioning their collaboration with media agencies.
• The trend towards in-housing is growing, with advertisers taking over tasks previously handled by agencies.
• Agencies need to redefine their revenue models to stay relevant.

BetMGM Names Cape Creative Agency of Record

BetMGM has officially appointed independent creative agency Cape as its creative agency of record (AOR), formalizing a collaborative relationship that has spanned two years. Cape's expanded responsibilities will encompass brand and creative strategy, working closely alongside BetMGM's wider agency network to maintain a cohesive brand presence. The transition occurred without a formal pitch process, following successful joint projects like the brand's 'Mullet Over' campaign. BetMGM, which features actor Jon Hamm in its latest campaign, has an estimated annual net media spend of $160 million according to COMvergence data.

• Independent creative agency Cape has been named BetMGM's agency of record (AOR).
• The appointment formalizes a two-year working relationship and occurred without a formal pitch process.
• BetMGM's net media spend is estimated at $160 million according to data from COMvergence.

Mobile-Gaming-Umsätze erreichen 6,57 Mrd. Dollar im August – Honor of Kings führt

Die weltweiten Verbraucherausgaben für Mobile Games erreichten im August 2026 laut Daten von Sensor Tower 6,57 Milliarden US-Dollar, was einem leichten Rückgang von 1 % im Monatsvergleich entspricht. Honor of Kings behauptete die Spitzenposition als umsatzstärkster Titel, während Roblox das weltweite Download-Ranking anführte. Die USA blieben mit einem Anteil von 28,6 % der größte Umsatzmarkt, gefolgt von China (16,7 %) und Japan (12,2 %). Titel aus dem Portfolio von Tencent belegten fünf der Top-10-Plätze beim Umsatzwachstum, angeführt von Fate/Grand Order. Neue Veröffentlichungen wie Gangstar Mirage City kurbelten das Download-Wachstum an, während etablierte Live-Ops-Events und Jubiläen weiterhin die primären Treiber für die Monetarisierung im In-App-Purchase-Segment darstellen.

• Weltweite Mobile-Gaming-Ausgaben beliefen sich im August 2026 auf 6,57 Mrd. US-Dollar (-1 % MoM).
• Honor of Kings war dank starker In-Game-Events in China das umsatzstärkste Mobile Game.
• Fate/Grand Order führte das Umsatzwachstum an, getrieben durch Jubiläums-Events in Japan.

Japans Mobile-Gaming-Umsatz übersteigt 10 Mrd. Dollar trotz sinkender Downloads

Japans Mobile-Gaming-Markt generierte in den vergangenen zwölf Monaten über 10 Milliarden US-Dollar an In-App-Purchase-Umsätzen (IAP). Trotz eines Rückgangs von 5,1 % im Jahresvergleich übertrifft der Markt Südkorea und Taiwan weiterhin deutlich. Laut dem „Japan Gaming 2026“-Report von Sensor Tower sanken die Downloads um 5,4 % auf 585 Millionen, womit Japan in Asien auf Platz neun rangiert. Das Nutzer-Engagement blieb mit 16,7 Milliarden Spielstunden stabil. Getrieben durch Weltcup-Aktivitäten avancierte Konamis „eFootball“ zum umsatzstärksten Titel, während „Block Blast!“ die Downloads anführte. Puzzlespiele dominierten das Download-Volumen, wohingegen 4X-Strategiespiele mit 9,4 % das stärkste Umsatzwachstum erzielten. Die Zahlen unterstreichen die hohe Reife des Marktes: Monetarisierung und Wachstum stützen sich zunehmend auf etablierte Titel und loyale Power-User (Whales) statt auf neue App-Installationen.

• Japan generierte in den letzten 12 Monaten über 10 Mrd. USD an IAP-Umsätzen (-5,1 % YoY).
• Die Mobile-Game-Downloads fielen im selben Zeitraum um 5,4 % auf 585 Millionen.
• Konamis „eFootball“ war von Januar bis Juli 2026 das umsatzstärkste Mobile Game in Japan.

Sensor Tower Blog: New Insights on Home Improvement Retail Media and State of Digital Advertising 2026

New blog posts added: 'Home Improvement Built Momentum on Retail Media' and 'State of Digital Advertising 2026: How AI Integration and Streaming Growth Reframe Marketing Strategies'. Also, a new post about the Video Game Insights interface update.