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AdTech: Nachhaltigkeit tritt zugunsten von Agentic AI in den Hintergrund

Laut einer ExchangeWire-Kolumne von Paul Evans verliert das Thema Nachhaltigkeit in der AdTech-Branche zunehmend an Priorität, während sich der Sektor verstärkt auf Agentic AI und die zugehörige Infrastruktur ausrichtet. Als Beleg dient unter anderem der Verkauf von Adloox durch Scope3 an Peer39 sowie Branchentrends in Cannes, wo führende Tech-Konzerne Agent-to-Agent-Advertising in den Fokus rückten. Gleichzeitig belegen aktuelle Marktdaten einen Rückgang bei ESG-Offenlegungen und nachhaltigen Werbemitteln. Während Initiativen wie Ad Net Zero an globalen Frameworks arbeiten, steigen die Emissionen bei zentralen Cloud- und AdTech-Akteuren wie Amazon durch den massiven Ausbau von KI-Infrastrukturen weiter an. Dies verdeutlicht das Spannungsfeld zwischen technologischem Fortschritt und ökologischer Verantwortung innerhalb der digitalen Lieferkette.

• Scope3 veräußerte sein Ad-Verification-Geschäft Adloox an Peer39, nachdem es vor 18 Monaten zur Verknüpfung von Verifizierung und CO2-Messung übernommen worden war.
• Schwergewichte wie Nvidia, Yahoo, Palantir, Pinterest und Fox stellten in Cannes Infrastrukturen für Agent-to-Agent-Advertising vor, während Nachhaltigkeitsthemen kaum präsent waren.
• Laut IAB Europe sank der Anteil der Unternehmen, die ESG-Auswirkungen der digitalen Ad Supply Chain offenlegen, um neun Prozentpunkte; KI-Content-Ingestion führt die Prioritäten mit 60 % an, verglichen mit 28 % für Nachhaltigkeit.