Branchenexperten von Google und Criteo wechseln zu Koah für KI-Werbung

Ist ein „AdSense für AI“ ein tragfähiges Geschäftsmodell?

Ari Paparo untersucht die These, dass ein neues Werbenetzwerk zum „AdSense für AI“ aufsteigen könnte, angeregt durch die jüngste Series-A-Finanzierung des Start-ups Koah in Höhe von 20,5 Millionen US-Dollar und einen Blogbeitrag von Tom Tunguz. Paparo wendet einen „What needs to be true“-Ansatz an und argumentiert, dass mehrere Bedingungen erfüllt sein müssen, damit ein unabhängiges KI-Werbenetzwerk skaliert: Die Nutzung von KI muss werbefinanziert sein, KI-Anzeigen müssen einen spezifischen, reichhaltigen Kontext bieten, das Inventar muss über zahlreiche Consumer-KI-Apps hinweg fragmentiert sein und unabhängige Netzwerke müssen ausreichend Werbenachfrage anziehen. Er äußert sich skeptisch hinsichtlich der Fragmentierung und der Fähigkeit eines unabhängigen Netzwerks, Nachfrage im großen Stil zu generieren, und verweist auf die Vorteile etablierter Plattformen wie Google, OpenAI und Meta sowie auf historische Präzedenzfälle wie die Übernahme von AdMob durch Google. Paparo kommt zu dem Schluss, dass Koah und ähnliche Start-ups mittelgroße Exite erzielen könnten, bezweifelt jedoch, dass eines davon zum dominanten „AdSense for AI“ wird.