Beobachtetes Signal · 9. Okt. 2026 · Panel Discussion · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Längere Feiertagssaison, sparsamere Verbraucher erwartet
Eine von Ibotta mitveranstaltete ADWEEK-House-Paneldiskussion erörterte, wie datengetriebene Medienausgaben Marken helfen können, sich an verändertes Einkaufsverhalten in der Feiertagssaison anzupassen. Chris Dungan, VP of Client Partnerships bei Ibotta, und Krystle Rocci, Integrated Strategy Director bei Pernod Ricard, betonten, dass Verbraucher früher einkaufen und ihren Einkaufszeitraum verlängern. Ibotta-First-Party-Daten ermöglichen es Pernod, den Erfolg von Werbeaktionen zu messen und zuzuordnen und Verbraucher in ihrer Entscheidungsphase zu erreichen. Die Diskussion hob hervor, dass es wichtiger ist, die richtigen Momente und die richtige Einstellung zu treffen, als nur Impressionen zu zählen. Werbeaktionen sind wirksam, um neue oder zurückgewonnene Kunden zu gewinnen, aber die Förderung von Wiederholungskäufen und die Erkundung des gesamten Markenportfolios sind entscheidend für die Loyalität. Die Panelteilnehmer unterstrichen den Wert von First-Party-Daten und strategischen Werbeaktionen zur Steigerung inkrementeller Verkäufe und Markenwertes.
Dieser Artikel ist eine Zusammenfassung einer Paneldiskussion mit begrenzten neuen Informationen; er beleuchtet Verbrauchertrends, enthält aber keine spezifischen Neuigkeiten mit Auswirkungen auf die AdTech-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ibotta-First-Party-Daten helfen Pernod Ricard, den Erfolg von Werbeaktionen zu messen und zuzuordnen.
- Verbraucher verlängern ihre Einkaufsperiode für die Feiertage und kaufen früher als üblich.
- Chris Dungan (Ibotta) und Krystle Rocci (Pernod Ricard) nahmen an einer ADWEEK-House-Paneldiskussion teil.
- Pernod Ricard nutzt Daten, um Verbraucher vor dem Regal in ihrer Entscheidungsphase zu erreichen.
- Werbeaktionen werden genutzt, um neue oder zurückgewonnene Kunden zu gewinnen, wobei Loyalität an Wiederholungskäufen gemessen wird.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Krystle Rocci, Integrated Strategy Director bei Pernod Ricard, sprach über die Anpassung an veränderte Einkaufsverhalten.”
“Chris Dungan, VP of Client Partnerships bei Ibotta, erläuterte, wie die First-Party-Daten des Unternehmens Pernod Ricard bei der Erfolgskont...”
“Das Panel wurde im Rahmen einer ADWEEK House Veranstaltung gemeinsam mit Ibotta ausgerichtet.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Wert ist mehr als Preis: Branchenexperten diskutieren
In einem ADWEEK House Group Chat, der zusammen mit Fetch veranstaltet wurde, diskutierten Branchenführer, wie Verbraucher beim Feiertagseinkauf wählerischer werden und Preis, Qualität, Bequemlichkeit, Belohnungen und Markenerlebnis abwägen. Jacqueline Willemsen von Fetch betonte, dass Rabatte allein nicht reichen; Marken müssen Beziehungen aufbauen. Jessica Brown von WPP Media hob die Entscheidungsmüdigkeit hervor und forderte einfache Entscheidungen. Alex Stone von Horizon Media merkte an, dass Verbraucher bei jedem Kauf 'gewinnen' wollen und Belohnungen berücksichtigen. Das Panel hinterfragte auch Metriken: Amie Owen von Flywheel warnte vor übermäßiger ROAS-Abhängigkeit, während Lauren Newman von Button den Lifetime Value betonte. Fazit: Feiertagskampagnen sollten auf langfristige Kundenbeziehungen abzielen.
Weihnachts-Playbook: Dateneinblicke für moderne Shopper
Während eines ADWEEK House Panels, co-moderiert mit CVS Media Exchange, diskutierten Branchenführer Strategien zur Ansprache verschiedener Weihnachtsshopper. Wendy Liebmann von WSL betonte, dass jeder Weihnachtsshopper 'viele Shopper' ist und eine datengetriebene Zuordnung über verschiedene Touchpoints erfordert, um die richtige Botschaft im richtigen Moment zu liefern. Gretchen Reisner von CVS Media Exchange hob das Konzept der 'Trip Missions' hervor und betonte, dass Shopper zwischen geplanten und Last-Minute-Einkäufen wechseln können; die Identifizierung von Signalen sei entscheidend, um Botschaften anzupassen. Sie verwies auf CVS-Loyalty-Daten (ExtraCare), die zeigen, dass Convenience ein wichtiger Wertfaktor über den Preis hinaus ist. Kelly Solomon von Revlon erklärte, dass Convenience auch das Bündeln von Produkten zu Sets umfasst, um den Griff im Geschäft zu erleichtern. Das Panel unterstrich die Notwendigkeit einer End-to-End-Sicht, die digitale und Store-Performance kombiniert, um Kanalwahl, Timing und Messaging zu optimieren.
Balanceakt zwischen kurzfristigen Abverkäufen und nachhaltigem Markenwachstum
Ein Panel von ADWEEK House und Fetch bei den Cannes Lions beleuchtete Strategien zur Vereinbarkeit von kurzfristiger Sales-Aktivierung und langfristigem Customer Lifetime Value. Führungskräfte von Marken wie Sephora, Keurig Dr Pepper und Georgia-Pacific diskutierten den Wandel von rein kampagnenzentrierten Ansätzen hin zu einer ganzheitlichen 'Customer Optimization'. Zentrale Hebel seien inkrementelle ROAS-Frameworks zum Nachweis des kurzfristigen ROI sowie die Integration von Loyalty- und Gamification-Elementen in Rabattaktionen, um die Kundenbindung zu stärken. Zudem gewinnt der Ausbau fortschrittlicher Messmethoden wie internes Marketing-Mix Modeling (MMM) und Predictive Analytics an Bedeutung. Die Experten betonten die Notwendigkeit, Marketing- und Vertriebsdaten enger zu verzahnen, Messzyklen zu verkürzen und KI einzusetzen, um zukünftige Ergebnisse präziser zu prognostizieren und differenzierte Datenstrategien für Neu- und Bestandskunden zu etablieren.
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