Beobachtetes Signal · 7. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: https://marketingtechnews.net/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Hoka nutzt Strava-Laufdaten für DOOH-Kampagne in New York
Hoka hat in New York eine einmonatige Kampagne gestartet, die auf Strava aufgezeichnete Laufaktivitäten für dynamische Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung nutzt. Bei der „Run Your City Challenge“ sind Läufer in allen fünf Stadtbezirken aufgerufen, Meilen aufzuzeichnen, wobei die Bezirke nach Gesamtkilometern konkurrieren. Ticker-ähnliche Werbemittel zeigen wöchentliche Updates zu Meilen und Pace auf Screens in Times Square, Tribeca, SoHo und Williamsburg. Die Kampagne baut auf einer bestehenden Partnerschaft zwischen Hoka und Strava auf. Die Agentur Jellyfish entwickelte das Konzept und steuert Kreation und Mediaplanung, ergänzt durch Paid Social auf TikTok und Meta sowie ein Creator-Programm von Collectively. Diese Initiative verdeutlicht die innovative Verknüpfung von Fitness-Plattformdaten mit kontextbezogener DOOH-Ausspielung und bietet wertvolle Einblicke in datengestützte Marketingstrategien im Sportartikelmarkt.
Veranschaulicht eine neuartige Integration von Fitnessplattform-Daten in DOOH-Creatives und demonstriert einen datengestützten Marketingansatz einer großen Marke, was für AdTech und MarTech von hoher Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hoka startete im September 2026 die „Run Your City Challenge“, bei der Läufer in New Yorks fünf Bezirken Meilen auf Strava aufzeichnen.
- Die Kampagne nutzt Aktivitätsdaten zur Aktualisierung von DOOH-Creatives in Times Square, Tribeca, SoHo und Williamsburg.
- Jellyfish entwickelte das Kampagnenkonzept und verantwortet Kreation sowie Mediaplanung.
- Paid-Social-Maßnahmen auf TikTok und Meta begleiten die Kampagne im September zur Förderung der Teilnahme.
- Strava zählt über 200 Millionen Nutzer in 185 Ländern weltweit.
- Der Strava-Club von Hoka hat mehr als 247.000 Mitglieder.
- Ein Creator-Programm von Collectively bindet sechs Creator für die fünf Stadtbezirke ein.
- Eine Event-Veranstaltung im McCarren Parkhouse in Brooklyn ist für den 3. Oktober angesetzt.
- Deckers Brands, die Muttergesellschaft von Hoka, investierte im Geschäftsjahr 2026 in Treueprogramme wie die Hoka-Mitgliedschaft.
- Kennzahlen zur Kampagnenleistung und Attributionsmethoden wurden nicht offengelegt.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Jellyfish developed the Hoka campaign concept and is handling creative and media planning....”
“Deckers Brands, Hoka’s parent company, said in its fiscal 2026 annual report that Hoka’s marketing priorities include building a connected c...”
“Jellyfish is part of The Brandtech Group....”
“Paid social activity on TikTok and Meta is running during September to promote participation....”
“Paid social activity on TikTok and Meta is running during September to promote participation....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Hoka-Kampagne zum NYC-Marathon zielt auf Laufgemeinschaft
Hoka hat eine neue Marketingkampagne rund um den New York City Marathon gestartet, die darauf abzielt, die Laufgemeinschaft in der Trainingsphase vor dem Rennen einzubinden. Die von der Agentur Jellyfish entwickelte Kampagne kombiniert bezahlte Social-Media-Aktivitäten auf TikTok und Meta, Partnerschaften mit sechs Creatorn und digitale Außenwerbung (DOOH) in der ganzen Stadt. Sie umfasst eine gesponserte Strava-Challenge, die den Fortschritt der Läufer verfolgt und digitale Werbetafeln als borough-basierte Anzeigetafeln nutzt. Hoka veranstaltet zudem Anfang Oktober ein Blockparty-Event als Teil der Aktivierung. Die Bemühungen der Marke spiegeln einen breiteren Trend in der Laufbranche wider, bei dem Marken zunehmend auf Community-Engagement und Creator-Marketing setzen, um Loyalität aufzubauen. Die Muttergesellschaft von Hoka, Deckers Outdoor Group, meldete ein starkes Wachstum: Die globalen Umsätze von Hoka erreichten im ersten Quartal 704 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 8 % im Jahresvergleich. Die Marketingausgaben stiegen ebenfalls um 13 % auf 420 Millionen US-Dollar, was die aggressive, gemeinschaftsorientierte Strategie der Marke unterstützt.
Jellyfish und HOKA verwandeln New Yorker Laufszene in stadtweiten Wettbewerb
Im gesamten September erobert HOKA mit der über die Lauf-App Strava ausgetragenen „Run Your City“-Challenge die Straßen von New York. Diese einmonatige Kampagne wurde von Jellyfish konzipiert und steuert sowohl die Kreation als auch die Mediaplanung. Sie bindet lokale Läufer aktiv in den kreativen Prozess ein, während die Ergebnisse aus den verschiedenen Stadtbezirken dynamisch auf Digital Out-of-Home-Flächen und in Social-Media-Kanälen ausgespielt werden. Durch die nahtlose Verbindung von technologiegestütztem Engagement, standortbezogener digitaler Außenwerbung und zielgerichteter Social-Media-Präsenz schafft die Aktivierung ein hochgradig immersives Markenerlebnis, das die Lauf-Community direkt in den Mittelpunkt der Kampagnenerzählung stellt.
HOKA verwandelt Hackney Half in eine lebendige Kultur-Canvas
Die Performance-Footwear-Marke HOKA setzte als Titelsponsor des HOKA Hackney Half Marathon (Rennen am 17. Mai 2026) eine erfahrungsorientierte Multichannel-Kampagne um. Die von der Digitalagentur Jellyfish entwickelte Aktivierung kombinierte zwei Auftragsmurals (100 Mare Street, 455 Hackney Road), OOH-Platzierungen wie ein 96-Sheet-Site am Broadway Market, Guerilla-Wildposting, Paid Social auf Meta und TikTok sowie Partnerschaften mit Lime und Citymapper. Die Kooperation mit Lime umfasste 250 gebrandete Bikes (50 davon mit QR-Code-Stickern für ein Gewinnspiel), die in der Stadt verteilt wurden. Citymapper-Display- und Location-Ads lenkten Traffic zu HOKA-Community-Hubs und dem Store in Covent Garden, während gebrandete „Ride and Fly“-Cabs kostenlose Fahrten für Finisher boten. HOKA- und Jellyfish-Manager betonten, die Kampagne verankere die Marke durch nutzenorientierte und lokale Kreativausführungen tief in der Kultur von Hackney.
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