Beobachtetes Signal · 8. Juni 2026 · Regulation · Quelle: Digiday · Relevanz: 5/5 · Sentiment: Negativ
Google AI-Opt-out lässt Publisher vor unbrauchbarer Wahl zurück
Die britische Wettbewerbsbehörde CMA hat Google verpflichtet, Publishern mehr Kontrolle und Transparenz über die Nutzung ihrer Inhalte in AI-Suche zu geben – einschließlich Opt-outs für AI Overviews, AI Mode und AI-Zusammenfassungen in Discover sowie des Trainings von AI-Modellen. Google plant weltweite Steuerungsoptionen in der Search Console und hat neun Monate Zeit zur Umsetzung. Marktteilnehmer kritisieren den Mechanismus als praxisfern: Er setzt auf Standard-Opt-in, es fehlen essenzielle AI-spezifische Klickdaten zur Wirkungsanalyse, und Dienste sind womöglich unter einem einzigen Schalter gebündelt. Viele Publisher befürchten, aus Wettbewerbsdruck weiterhin teilnehmen zu müssen. Die CMA kündigte an, die Implementierung eng zu überwachen und bei Bedarf weitere Schritte einzuleiten.
Eine bedeutende Regulierungsbehörde zwingt Google zu mehr Transparenz bei der Nutzung von Publisher-Inhalten in der AI-Suche. Dieser Präzedenzfall beeinflusst direkt den Traffic, die Attribution sowie die Einwilligung zum AI-Training und könnte als regulatorische Blaupause für andere Jurisdiktionen dienen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die britische Wettbewerbsbehörde CMA verlangt von Google Opt-outs für AI Overviews, AI Mode, AI-Zusammenfassungen in Discover, besseres Reporting sowie ein Opt-out vom AI-Modelltraining.
- Google kündigte die weltweite Einführung eines Opt-out-Schalters in der Search Console an und hat neun Monate Zeit für die Umsetzung der CMA-Vorgaben.
- Google liefert derzeit zwar Impressions für AI-Features, stellt laut Publishern jedoch keine AI-spezifischen Klickdaten zur Verfügung, die zur Bewertung der Traffic-Auswirkungen nötig wären.
- Berichten zufolge führten Produktentscheidungen von Google zwischen dem ersten Quartal 2024 und 2026 zu einem kumulierten Verlust von 800 Millionen Publisher-Besuchen.
- Das CMA-Urteil ist laut dem Bericht das erste Mal, dass eine große Regulierungsbehörde Google zwingt, Publishern ein formelles Mitspracherecht bei der Nutzung von Inhalten in AI-Suchfunktionen einzuräumen.
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Google ermöglicht Publishern Opt-out für AI Overviews
Nach Konsultationen mit der britischen Wettbewerbsbehörde CMA hat sich Google bereit erklärt, Steuerungselemente zu entwickeln, die es Publishern erlauben, sich von generativen KI-Funktionen in der Google Search abzumelden. Dies umfasst sowohl Zitate in 'AI Overviews' als auch die Nutzung für das Training breiterer KI-Modelle. Publisher wie die BBC, die Financial Times und die Guardian Media Group begrüßten die verbesserte Kontrolle, warnten jedoch vor Schwachstellen im Design. Sie fordern insbesondere die Trennung von KI-Crawlern und Standard-Suchcrawlern, granulare Opt-in- und Opt-out-Optionen nach Anwendungsfällen wie Grounding, Training und Fine-Tuning sowie Schutzmaßnahmen gegen den Zugriff über Drittanbieter-Datensätze. Während einige Verbände eine standardmäßige Deaktivierung (Opt-out by default) fordern, bestreitet Google, dass seine KI-Features Publishern schaden.
Publisher erhalten Opt-out-Option für Google AI Search
Großbritannien hat neue Regulierungsvorgaben erlassen, die Google verpflichten, Website-Publishern ein Opt-out für die Aggregation in generativen AI Search-Funktionen anzubieten. Google hat die Compliance angekündigt und wird eine entsprechende Option in der Search Console integrieren, die Publisher-Websites von AI Overviews, AI Mode sowie AI Overviews in Discover ausschließt. Die Funktion wird zunächst mit ausgewählten britischen Publishern getestet, bevor ein weltweiter Rollout erfolgt. Die Wettbewerbsbehörde CMA bezeichnete die Maßnahme als weltlose Premiere, die die Verhandlungsposition von Publishern für Content-Nutzung und -Training stärkt. Zudem muss Google klare Attributionslinks in AI-Antworten sicherstellen und betont, dass ein Opt-out keine negativen Auswirkungen auf das traditionelle Search-Ranking hat. Ergänzend führt Google neue Search-Console-Metriken ein, die anzeigen, welche Seiten in AI-Antworten und welchen Ländern ausgespielt werden.
CMA verpflichtet Google zu Opt-out-Optionen für Publisher bei AI Overviews
Die britische Wettbewerbsbehörde CMA hat Google im Rahmen neuer Verhaltensanforderungen dazu verpflichtet, Publishern die Möglichkeit zu geben, sich von der Darstellung in Google AI Overviews auszuschließen. Zudem fordert die Behörde eine transparentere Attribution mit direkten Links für Publisher-Inhalte, die in KI-generierten Suchergebnissen verwendet werden. Diese Maßnahmen folgen auf die Einstufung von Google mit dem Status einer strategischen Marktposition im Suchmaschinensegment und reagieren auf massive Bedenken von Medienhäusern hinsichtlich stark rückläufiger Klickraten seit dem Start der AI Overviews im Mai 2024. Google hat nun neun Monate Zeit zur vollständigen Umsetzung der Kontrollmechanismen, wobei zentrale Teilbereiche früher greifen sollen, und muss im ersten Jahr halbjährliche Compliance-Berichte vorlegen. Der Tech-Gigant testet bereits einen entsprechenden Schalter in der Search Console. Die regulatorischen Vorgaben gelten vorerst ausschließlich für den britischen Markt und setzen einen wichtigen Präzedenzfall für die globale Regulierung generativer Suche.
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