Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2026 · Research Release · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Gen Z Aufmerksamkeit ist selektiv, Studie findet
Neue Forschung von Gameloft for brands und GWI zeigt, dass die Aufmerksamkeit der Gen Z nicht kurz, sondern selektiv ist, wobei mobiles Gaming erhebliche Fokussierung auf sich zieht. Gen Z Mobile-Gamer verbringen durchschnittlich 9 Stunden und 11 Minuten pro Woche mit Spielen, mehr als mit Social Media oder Streaming, und 76 % berichten von voller oder überwiegender Aufmerksamkeit während der Sitzungen. Die Studie hebt die Rolle von Gaming für soziale Verbindung und emotionales Engagement hervor, warnt aber auch, dass In-Game-Anzeigen bei 31 % der Gamer das Eintauchen stören können. Marketer werden beraten, Aufmerksamkeit durch Wertangebote und partizipative Erlebnisse zu verdienen, mit Verweis auf erfolgreiche Kampagnen wie Burger King x Call of Duty mit 97 % Sichtbarkeit und Samsung Galaxy Tab S10 Ultra mit 21 % Teilnahmequote.
Bietet datenbasierte Einblicke in die Gaming-Gewohnheiten der Gen Z und die Effektivität von In-Game-Anzeigen, relevant für Marken und Adtech.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gen Z Mobile-Gamer verbringen 9 Stunden und 11 Minuten pro Woche mit Gaming, mehr als mit Social Media oder Streaming.
- 76% der Gen Z Mobile-Gamer berichten von voller oder überwiegender Aufmerksamkeit während ihrer letzten Sitzung.
- Studie von Gameloft for brands und GWI zeigt, dass 48% der Mobile-Gamer Markenplatzierungen als natürlich empfinden, 31% sagen, In-Game-Anzeigen stören die Immersion.
- Burger King x Call of Duty Kampagne erzielte 97% Sichtbarkeit, 93% Abschlussrate und 8% CTR.
- Gesponsertes Event für Samsung Galaxy Tab S10 Ultra erzielte 21% Teilnahmequote.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Gemeinsam mit Gameloft for brands untersuchte GWI die Faktoren für erfolgreiche Markenansprache bei der Gen Z.”
Globaler Systemgastronomie-Franchisegeber und Markeninhaber hinter der weltweiten Burger-King-Kette.
“Die von Gameloft for brands umgesetzte Burger-King-Kampagne mit Call of Duty setzte auf Reward Video, um einen Mehrwert zu schaffen.”
“Ein zeitlich begrenztes Gaming-Event für das Samsung Galaxy Tab S10 Ultra führte beispielsweise zu einer Partizipationsrate von 21 Prozent.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Gen-Z-Aufmerksamkeitsmythos: Fünf Schlüssel zur erfolgreichen Markenbindung
Entgegen der gängigen Annahme besitzt die Gen Z keine inhärente Kurzatmigkeitsspanne, sondern agiert extrem selektiv bei ihrer Zeitwahl. Gestützt auf Einblicke aus dem Aufbau von Sunnie – der auf die Gen Z ausgerichteten Media- und Lifestyle-Marke von Hello Sunshine –, zeigt der Beitrag fünf Erfolgsfaktoren auf: eine Community-First-Strategie, inhaltliche Tiefe statt reiner Breitenreichweite, Entschleunigung, überraschende Entdeckungen sowie echte Co-Creation. Eine gemeinsame Studie mit Westfield Rise belegt, dass 90 Prozent der weiblichen Gen Z Marken schätzen, die physische Verbindungen ermöglichen, während 73 Prozent Shoppingmalls als zentrale soziale Treffpunkte ansehen. Initiativen wie das Sunniefest, Sunnie Reads und ein eigener Gen-Z-Advisory-Board verdeutlichen diesen Ansatz. Zudem gaben 87 Prozent der Befragten an, aktiv in den kreativen Prozess von Marken eingebunden werden zu wollen, was neue Maßstäbe für Brand Marketer und Publisher setzt.
Neue Agentur Pathos startet mit Jürgen-Milski-Film
Kevin Claus, Felix Ebell und Finn-Jordan Max haben Pathos gegründet, eine neue Hamburger Agentur für Branded Entertainment. Im Launch-Film mit Jürgen Milski, der den 9Live-Call-in-Stil parodiert, kritisieren sie die austauschbare Werbung und fordern, dass Werbung wieder unterhalten muss. Das Trio, das zuvor bei Jung von Matt arbeitete oder als Freelancer für Kunden wie Samsung, Adidas und Netflix tätig war, will eine fortlaufende Entertainment-Kampagne etablieren. Zu den ersten Kunden zählt die Sparkasse; mittelfristig strebt Pathos eine europäische Expansion an.
Apple iPhone Duo: Vorbestellung startet in Österreich und Deutschland
Apples faltbares iPhone Duo ist ab sofort in Österreich und Deutschland vorbestellbar, ab 2.299 Euro (Deutschland) bzw. 2.319 Euro (Österreich). Die Auslieferung beginnt nächste Woche, die Stückzahlen sind voraussichtlich begrenzt. Das Gerät verfügt über ein 7,6-Zoll-Innendisplay, den A20 Pro-Chip und zwei 48-Megapixel-Kameras, verzichtet jedoch auf Face ID und nutzt stattdessen Touch ID. Siri AI fehlt zum Start in der EU aufgrund des Digital Markets Act. Alternativen sind Samsungs Galaxy Z Fold 8 und Xiaomis 18 Fold, letzteres jedoch nur in China erhältlich.
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