Beobachtetes Signal · 21. Okt. 2026 · Event Preview · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Fünf Experten diskutieren den Wert von Signalen in der Videoplanung
Dieser Artikel ist eine Expertenrunde im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO 2026 Konferenz. Fünf Branchenexperten aus Agenturen und Adtech-Unternehmen diskutieren den optimalen Einsatz von Signalen in der Videowerbeplanung. Sie debattieren über den Wert verschiedener Datenquellen wie Audience-Daten, Kontext, Aufmerksamkeit, Kaufabsicht und Plattformdaten und hinterfragen, ob mehr Signale automatisch zu besseren Entscheidungen führen. Zentrale Themen sind die Bedeutung von Signalen, die konkrete Planungsentscheidungen vorantreiben, das Risiko von Signalrauschen, die Notwendigkeit von Tests zur Validierung des Signalbeitrags sowie die Herausforderungen der Erfolgsmessung im CTV. Die Experten thematisieren zudem die wirtschaftlichen Kosten von Signalen, das Problem plattformspezifischer Daten-Lock-ins und den Bedarf an einer gemeinsamen Sprache zwischen Plattformen.
Der Artikel bietet Branchenexperten-Einsichten zu aktuellen Best Practices und Herausforderungen in der Videowerbe-Signalplanung, relevant für AdTech-Profis, jedoch nicht fokussiert auf ein einzelnes bahnbrechendes Ereignis oder eine große Unternehmensankündigung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die ADZINE CONNECT VIDEO 2026 findet am 12. November 2026 in Hamburg statt.
- Fünf Experten aus Agenturen und Adtech-Unternehmen äußern sich zu Signalen in der Videowerbung.
- Alexander Kraft (Jung von Matt Impact) argumentiert, dass ein Signal Planungsentscheidungen beeinflussen muss.
- Joost van Treeck (True Relevance) warnt vor Signalrauschen und meint, oft sei weniger mehr.
- Carolin Wagner (GumGum) betont Tests, um die effektivsten Signale zu ermitteln.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Alexander Kraft, Geschäftsführer von Jung von Matt Impact, diskutiert, was ein gutes Signal für die Planung ausmacht.”
“Ben Weiss, VP Sales, DACH von Adlook, erklärt, wie Adlook Signale mithilfe von KI und Deep Learning für Echtzeit-Entscheidungen beim Mediaei...”
“Carolin Wagner, Client Strategy Lead EMEA von Gum Gum, beschreibt, wie das Unternehmen Signale testet und basierend auf Kampagnenergebnissen...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ganzheitliche Bewegtbild-Strategien: Antworten auf die zunehmende Video-Fragmentierung
Der Bewegtbildmarkt fragmentiert zunehmend über lineares TV, Connected TV (CTV), Social Video, Digital Out-of-Home und Programmatic Cinema hinweg. Im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO rückt die Abkehr von kanalzentrierter Planung hin zu holistischen, nutzerzentrierten Strategien in den Fokus. Führende Agenturvertreter wie Publicis Media, Carat Deutschland und Unbound Media betonen die Notwendigkeit, Formate entlang der gesamten Customer Journey aufeinander abzustimmen. Da traditionelle Metriken wie die Nettoreichweite isoliert nicht mehr ausreichen, gewinnt die crossmediale Datenintegration massiv an Bedeutung. Agenturen kombinieren Messdaten der AGF, ACR-Technologien (Samsung, Samba TV) sowie Telekommunikationsdaten mit Lösungen von Nielsen oder AudienceProject für deduplizierte Reichweiten. Der datenschutzkonforme Abgleich erfolgt zunehmend über Data Clean Rooms. Branchenexperten fordern einheitliche Industriestandards und eine verlässliche Single Source of Truth, da skalierbare programmatische Automatisierung ohne harmonisierte Metriken in ineffizienter Komplexität erstickt.
Video Advertising im Wandel: Innovation durch ganzheitliche Kanal- und Datenintegration
Während lineares TV an Reichweite verliert, verzeichnen Connected TV, Online-Video, Social Video und Programmatic DOOH signifikantes Wachstum. Diese Fragmentierung erschwert die Mediaplanung, eröffnet jedoch neue Potenziale für Cross-Channel-Measurement. Branchenexperten sehen die größten Hebel in datengetriebenen Technologien und der nahtlosen Integration aller Kanäle. Treiber sind werbefinanzierte Streaming-Tiers (Prime Video, Disney+) sowie FAST-Channels und DOOH, wo in Deutschland bereits rund ein Viertel der Kampagnen programmatisch ausgesteuert wird. DOOH fungiert dabei als reichweitenstarke Ergänzung für den Upper-Funnel sowie zur Aktivierung im Lower-Funnel. Technologische Fortschritte in den Bereichen KI, Targeting und Multi-ID-Ansätze wie NetID ermöglichen eine präzisere Personalisierung. Zudem demonstrieren Initiativen wie Data Clean Rooms von Disney und RTL sowie Commerce-Formate auf TikTok und YouTube Shorts, wie publisher- und werbetreibendenseitige Daten erfolgreich verknüpft werden.
Heineken setzt GumGum's Attentive Lift Tool in zwei Kampagnen ein
Heineken setzte GumGums Attention-Messaging-Tool Attentive Lift für zwei Flaggschiff-Kampagnen im Sommer ein. Dies ist eine der ersten Anwendungen der Lösung auf dem britischen Markt. Das Tool ist Teil von GumGums breiterem Ansatz, Werbewirkung auf Basis von Attention-Metriken zu messen und zu optimieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Branchentrend hin zu attention-based Measurement als Schlüsselkennzahl über Viewability und Click-Through-Raten hinaus. Heineken, ein großer globaler Werbetreibender, verfolgt diesen Ansatz, um Kampagnenleistung besser zu verstehen und zu verbessern.
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