Beobachtetes Signal · 28. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ex Libris lanciert dynamische DOOH-Kampagne mit scanbaren Strichcodes
Der Schweizer Buchhändler Ex Libris hat eine neue Out-of-Home-Kampagne lanciert, die von der Zürcher Kreativagentur Freundliche Grüsse entwickelt wurde und Produkt-Strichcodes auf digitalen Screens in Bücherregale verwandelt. Die Kampagne verwendet echte EAN-13-Strichcodes von Büchern mit ISBN, die mit den Live-Shopdaten von Ex Libris verknüpft sind. Wenn Konsumenten einen Strichcode mit ihrem Smartphone scannen, gelangen sie auf eine eigene Website (bookcode.ch) und sehen den aktuellen Preis des Buches im Online-Shop von Ex Libris. Die dynamischen DOOH-Anzeigen laufen in der gesamten Deutschschweiz, mit mehreren kreativen Varianten, die wöchentlich automatisch auf Basis der Bestseller-Charts aktualisiert werden. Die Kampagne dient auch als funktionales Tool: Nutzer können jedes Buch mit 13-stelliger ISBN scannen, um den Preis bei Ex Libris zu prüfen. Umgesetzt wurde die Kampagne von Freundliche Grüsse in Zusammenarbeit mit Drop8, der Mediaagentur von Ex Libris.
Die Kampagne zeigt eine innovative Nutzung von DOOH-Technologie in Verbindung mit E-Commerce-Daten, relevant für AdTech und Retail Media, aber sie ist eine regionale Kampagne mit begrenzter Branchenwirkung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ex Libris hat eine dynamische DOOH-Kampagne mit scanbaren EAN-13-Strichcodes lanciert.
- Die Kampagne wurde von der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse in Zusammenarbeit mit der Mediaagentur Drop8 umgesetzt.
- Die Anzeigen laufen in der gesamten Deutschschweiz auf DOOH-Screens.
- Das Scannen des Strichcodes führt zu bookcode.ch und zeigt aktuelle Preise aus dem Ex-Libris-Shop.
- Die Kampagnenmotive werden wöchentlich automatisch anhand der Ex-Libris-Bestsellerlisten aktualisiert.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Digitec Galaxus startet OOH- und DOOH-Kampagne „Doppelgänger“ in der Schweiz
Der Schweizer E-Commerce-Händler Digitec Galaxus hat eine neue Out-of-Home-Kampagne gestartet, die visuell nahezu identische Artikel aus dem eigenen Sortiment gegenüberstellt, um subtile Produktdifferenzierungen hervorzuheben. Die crossmediale Kampagne umfasst 33 verschiedene Sujets und wird in der Deutsch- und Westschweiz über klassische Plakate, DOOH-Formate wie E-Boards, Hängekartons sowie digitale Kanäle wie Bannerwerbung, Social-Media-Ads und Online-Video ausgespielt. Das Kreativkonzept thematisiert die enorme Sortimentstiefe des Händlers, darunter hunderte fast deckungsgleiche Hanteln oder tausende Lippenstifte. Die Kreation entstand primär durch das hauseigene Inhouse-Kreativteam in Zusammenarbeit mit dem externen Bildbearbeitungspartner Detail AG. Die Kampagne demonstriert den strategischen Einsatz von daten- und sortimentsbasiertem Storytelling im Retail-Marketing über Out-of-Home- und Digital-Touchpoints hinweg.
Stiegl setzt auf Echtzeit-DOOH-Kampagne mit Dynamic Creative Optimization
Stiegl hat gemeinsam mit der Mediaagentur Media1 und Azerion Austria eine dynamische Digital-Out-of-Home-Kampagne rund um die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 realisiert. Vom 15. bis 28. Juni wurden auf 47 Screens in Wien und Salzburg Countdown-Zähler, Live-Spielstände und Endresultate in Echtzeit ausgespielt, wodurch rund elf Millionen Kontakte generiert wurden. Die Werbemittel wurden via HTML5 umgesetzt und mittels Dynamic Creative Optimization (DCO) automatisiert, sodass Live-Trigger die Inhalte ohne manuellen Eingriff aktualisierten. Zu den Standorten zählten ÖBB-Werbung-Screens für Pendler sowie SES Spar European Shopping Centers wie der Europark und das Forum 1. Azerion Austria verweist auf ein Netzwerk von über 5.300 Screens und eine Reichweite von 64,3 Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 75-jährigen Österreicher. Der Case demonstriert die skalierbare Machbarkeit von Echtzeit-Inhaltssynchronisation im DOOH-Inventory und reiht sich in frühere Branchenbeispiele ein.
Polestar-Kampagne gegen fossile Treibstoffe in der Schweiz
Die Schweizer Agentur PAM Advertising hat für die schwedische Elektroautomarke Polestar drei Sujets entwickelt, die den Verbrauch von Erdöl im Strassenverkehr infrage stellen. Die Kampagne läuft derzeit schweizweit auf klassischen Out-of-Home-Flächen, einem Megaposter sowie in Online- und Social-Media-Kanälen. Ein Sujet fordert Autofahrer auf, durch einen Wechsel zu Polestar den Ölmarkt zum Absturz zu bringen, ein zweites thematisiert die Reduktion des ökologischen Fussabdrucks, und ein drittes besagt, dass Öl künftig nur noch in den Salat gehöre. Unterstützt wird die Kampagne von Nadine Romero (Head of Marketing bei Polestar) und den Kreativverantwortlichen von PAM Advertising.
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