Beobachtetes Signal · 9. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Durex holt Sean Dyche für 'Get Wood Rising'-Kampagne
Durex, eine Marke von Reckitt, hat eine saisonale Comedy-Kampagne namens 'Get Wood Rising' mit dem ehemaligen Premier-League-Manager Sean Dyche als 'Performance Director' gestartet. Die Kampagne, kreiert von McCann Content Studios bei McCann London, dreht sich um eine fiktive Partnerschaft mit dem realen Nicht-Liga-Klub Woodley United FC, der seit 10 Jahren auf einen Aufstieg wartet. Der 100-sekündige Launch-Film nutzt Anspielungen und Humor, um Durex Performance-Kondome und -Gel zu bewerben, und zeigt den Komiker Chris McClure als Performance-Assistenten. Die Social-First-Kampagne startete am 9. Oktober 2026 und erzielte innerhalb weniger Stunden über eine Million Aufrufe auf Instagram. Im Laufe der Saison werden dokumentarische Episoden und Behind-the-Scenes-Inhalte auf Meta, TikTok und Influencer-Kanälen erscheinen. Die Kampagne soll Gespräche über sexuelle Leistungsfähigkeit offener und nachvollziehbarer machen.
Die Kampagne ist ein bemerkenswertes Beispiel dafür, wie eine Marke eine kulturelle Figur und eine Partnerschaft im Amateursport nutzt, um ansprechende Inhalte zu schaffen, was möglicherweise Marketingstrategien im AdTech- und Markenwerbebereich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Durex startete 'Get Wood Rising', eine saisonale Kampagne mit dem ehemaligen Premier-League-Manager Sean Dyche.
- Die Kampagne ist eine Partnerschaft mit dem Nicht-Liga-Fußballklub Woodley United FC.
- Der Launch-Film erzielte innerhalb weniger Stunden nach dem Start am 9. Oktober über eine Million Aufrufe auf Instagram.
- Die Kampagne wurde von McCann Content Studios bei McCann London kreiert.
- Die Inhalte werden während der Saison auf Meta, TikTok und Influencer-Kanälen ausgespielt.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“David Shillcock, Marketing Director für den Bereich NEU bei Reckitt UK, äußerte sich zu der Kampagne.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Paddy Power startet neue Kampagne mit Danny Dyer
Der Sportwettenanbieter Paddy Power hat zum Saisonstart eine neue Werbekampagne mit Markenbotschafter Danny Dyer gestartet. Der von BBH London entwickelte und unter der Regie von Max Barden über Anonymous Content produzierte Spot satirisiert in mehreren Vignetten den extremen Fußball-Fanatismus. Der Werbefilm wurde im Stadion des Brentford FC gedreht und enthält Gastauftritte von Persönlichkeiten wie Danny Murphy und Peter Crouch. Die Kampagne läuft ab dem 21. August im Vereinigten Königreich und in der Republik Irland über TV, Out-of-Home und Social-Media-Kanäle, wobei die Media-Aktivierung von EssenceMediacom gesteuert wird. Die Post-Production übernahm Selected Works, während die Musik von Black Sheep Music stammt. Die Initiative zeigt den anhaltenden Fokus auf humorvolle, aufmerksamkeitsstarke Brand Marketing-Strategien im britischen und irischen Raum.
DUDE Wipes setzt auf unkonventionelle Sportsponsorings jenseits des Mainstreams
Angesichts explodierender Kosten für Sportrechte und zunehmender Marktfragmentierung setzt DUDE Wipes auf unkonventionelle, kostengünstigere Sportsponsorings. Prominentstes Beispiel ist die Partnerschaft mit der Premier Lacrosse League (PLL), bei der die Marke als offizieller „Backside Partner“ mit Logos auf der Rückseite aller Trikots vertreten ist. Diese Platzierungen kombiniert das Unternehmen geschickt mit Jugendprogramm-Bekleidung, On-site-Sampling, digitalem Content sowie Creator-Programmen. Dieser Ansatz spiegelt einen breiteren Markttrend wider: Immer mehr Werbetreibende weichen von teurem Premium-Inventory auf Nischensportarten und kreative Platzierungen aus. DUDE Wipes, das seinen Ursprung in einer UFC-Sponsoringstrategie aus dem Jahr 2014 hat, erwirtschaftet mittlerweile Umsätze im hohen neunstelligen Bereich und erwartet, dass über 10 % der US-Haushalte seine Produkte nutzen. Der Fall verdeutlicht eine skalierbare Hybridstrategie aus Nischenrechten, Creator-Aktivierungen und Sampling.
Terry Crews ist Testimonial für globale Wellhub-Kampagne
Wellhub hat eine globale Werbekampagne gestartet, in deren Mittelpunkt der Schauspieler und ehemalige NFL-Profis Terry Crews als neuer Global Ambassador of Wellbeing steht. Die von der südamerikanischen Agentur Euphoria Creative entwickelte Kampagne – deren erstes globales Projekt überhaupt – dreht sich um das Konzept der „Terry Crews’ Crews“. Dabei verkörpert Crews mehrere Versionen seiner selbst bei verschiedenen Aktivitäten von Yoga bis Jiu-Jitsu. Die Media-Aktivitäten umfassen einen Hauptfilm sowie vier kurze Digital- und Social-Media-Spots in den Formaten 30, 15 und 6 Sekunden, die auf Digital-, Social- und Pay-TV-Kanälen ausgespielt werden. Für die Produktion zeichnete Surreal Hotel Arts verantwortlich, während HEFTY den Bereich Audio übernahm. Die kreative Initiative unterstreicht den verstärkten Einsatz prominenter Testimonials, liefert jedoch keine direkten Implikationen für die technologische Infrastruktur im AdTech- oder MarTech-Ökosystem.
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