Beobachtetes Signal · 12. Okt. 2026 · Market Update · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Dr. Oetker verdrängt Vinted vom Werbe-Thron
In den aktuellen wöchentlichen TV-Werbecharts von All Eyes On Screens hat Dr. Oetker die Spitzenposition übernommen und Vinted, das vier Wochen in Folge führte, auf Platz zwei verdrängt. Dr. Oetker schaltete 1.310 Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 888 XRP, mit einem Schwerpunkt auf ProSieben und anderen Sendern von Seven.One Media (ca. 76 % der Spots), sowie auf Sendern der Ad Alliance. Vinted kam mit über 3.000 Spots auf 861 XRP. Auch Procter & Gamble war stark vertreten: Wick erreichte 723 XRP (Platz 3), unterstützt von Lenor (425 XRP), Always (417 XRP) und Oral-B (360 XRP). Das Ranking basiert auf der sekundengenauen Reichweite in Vodafone-Haushalten, ausgedrückt als Exact Rating Points (XRP). Die Daten verdeutlichen die Wettbewerbsdynamik in der deutschen linearen TV-Werbung, insbesondere bei großen FMCG-Werbetreibenden.
Dieser Artikel bietet wöchentliche TV-Werbecharts für Deutschland und zeigt die Wettbewerbsbewegungen großer FMCG-Werbetreibender (Dr. Oetker, P&G, Vinted) sowie die Verwendung von XRP-Metriken. Er liefert einen Überblick über die Dynamik des linearen TV-Werbemarktes, ist aber kein branchenveränderndes Ereignis; dennoch ist er für Mediaplanung und TV-Vermarktung relevant.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dr. Oetker belegte mit 1.310 Spots und 888 XRP Platz 1 der deutschen TV-Werbecharts und verdrängte Vinted.
- Vinted schaltete über 3.000 Spots, erreichte aber nur 861 XRP und landete auf Platz 2.
- Wick (Procter & Gamble) belegte mit 959 Spots und 723 XRP Platz 3.
- Dr. Oetker schaltete 76 % der Spots auf Sendern von Seven.One Media (z.B. ProSieben).
- All Eyes On Screens verwendet Exact Rating Points (XRP) basierend auf der sekundengenauen Reichweite in Vodafone-Haushalten.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Dr. Oetker hat seine Werbeaktivitäten im klassischen Fernsehen mit 1.310 Spots spürbar hochgefahren und eine Bruttoreichweite von 888 XRP er...”
“Vinted verfolgte erneut eine erkennbar andere Strategie und schaltete über 3.000 Spots, was am Ende zu 861 XRP reichte.”
“In den von All Eyes On Screens ermittelten Werbecharts hat sich Dr. Oetker an die Spitze befördert.”
“Die Spots von Dr. Oetker liefen ausschließlich auf den Sendern der beiden großen Vermarkter Ad Alliance und Seven.One Media.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Dr. Oetker, Zalando und Storck setzen auf führende TV-Vermarkter
Laut Daten von All Eyes On Screens blieb Vinted in der Kalenderwoche vom 14. bis 20. September 2026 mit 4.615 TV-Spots und 928 XRP die werbestärkste Marke im deutschen Fernsehen. Während Vinted seine Ausstrahlungen breit über diverse Vermarkter streut, konzentrierten andere Großkunden wie Dr. Oetker, Zalando und Storck ihre TV-Budgets stark auf die beiden führenden Vermarktungshäuser Ad Alliance (RTL) und Seven.One Media (ProSiebenSat.1). Dr. Oetker platzierte über 80 % seiner 1.268 Ausstrahlungen auf Sendern von Seven.One Media. Zalando allokierte rund 75 % seiner TV-Spots bei Ad Alliance, davon allein 26,7 % auf dem Hauptsender RTL. Auch Storcks Marke Merci setzte primär auf diese beiden Vermarkter-Schwergewichte. Die Riege der Top-5-Werbetreibenden (Vinted, McDonald's, Dr. Oetker, Kaufland, Amazon) blieb im Vergleich zur Vorwoche unverändert stabil.
Dr. Oetker erzielt höchste TV-Reichweite durch Fokus auf Sat.1
Dr. Oetker erzielte in der Woche vom 17. bis 23. August 2026 die höchste TV-Bruttoreichweite in Deutschland. Daten von All Eyes On Screens belegen 1.217 Spot-Ausstrahlungen und 723,32 XRP in den ausgewerteten Vodafone-Haushalten für diverse Produktlinien wie Pizza, Zitronenkuchen, Paradies-Creme und „High Fibre“-Getränke. Fast 40 % der gesamten Bruttoreichweite von Dr. Oetker entfielen auf Sat.1; insgesamt liefen 76,5 % über Sender von ProSiebenSat.1 (Seven.One Media), der Rest über die Ad Alliance. Im Vergleich dazu erzielte der Schuhhändler Deichmann rund 404 XRP und platzierte sein gesamtes TV-Budget exklusiv bei der Ad Alliance. Sky belegte dank Bundesliga-Werbung inklusive Pay-TV-Eigenwerbung den zweiten Platz im wöchentlichen Markenranking.
Dr. Oetker forciert TV-Werbedruck mit Fußball-Umfeldern und Let's Dance
Dr. Oetker verzeichnete in der Woche bis zum 4. Mai 2026 seine intensivste TV-Werbephase des Jahres und schaltete 884 Spots auf deutschen Sendern. Laut Daten von All Eyes On Screens erzielte die Kampagne eine Bruttoreichweite von 511 XRP, womit sich die Marke auf Rang drei des wöchentlichen Werberankings vorschob. Der Lebensmittelkonzern setzte gezielt auf reichweitenstarke Event- und Entertainment-Umfelder: Mehrere Pizza-Spots liefen im Umfeld von RTLs 'Let's Dance' (neun Ausstrahlungen am Freitag brachten 39 XRP), während eine 'Mia Grande'-Fußballaktion 253 Mal geschaltet wurde und 158 XRP generierte. Dr. Oetker konzentrierte sein Media-Budget primär auf Inventare von ProSieben/Seven.One Media (ProSieben hielt 16,9 % aller Spots) sowie RTL/Ad Alliance. Angeführt wurde das Gesamtranking von Amazon und Kaufland mit 771 bzw. 710 XRP.
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