Beobachtetes Signal · 9. Okt. 2026 · Partnership · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
DFB verlängert 3.-Liga-Rechte mit Telekom bis 2031
Die Deutsche Telekom sichert sich die exklusiven Übertragungsrechte für die 3. Liga von 2027/28 bis 2031, einschließlich aller 380 Spiele und Relegationspartien. Der Deal hat ein Volumen von 124 Millionen Euro über vier Jahre und bedeutet für den DFB einen Erlösanstieg von 20 Prozent. Die Telekom behält die Free-TV-Rechte für 38 Spiele pro Saison, eine Entscheidung über eine Sublizenzierung an die ARD steht noch aus. Die Vereinbarung erweitert auch die Nutzungsrechte für digitale und Social-Media-Kanäle. Die ARD sicherte sich ein umfangreiches Highlightpaket, während DAZN über alle Spiele berichten wird. Neue Partner 'Kicker' und 'Leagues' erwarben Rechte für digitale Kurzformate und Clips. Die Verlängerung fällt mit dem zehnjährigen Jubiläum von MagentaSport zusammen, in dem die TV-Reichweite laut Telekom versiebenfacht wurde, was jedoch nicht unabhängig verifiziert ist. Die Telekom plant, die Liga stärker über MagentaTV und Freemium-Angebote zu vermarkten.
Dies ist ein bedeutender Sportmedienrechte-Deal auf dem deutschen Markt, aber er ist nicht direkt für AdTech, MarTech oder digitale Werbung relevant. Die kommerziellen Implikationen für Werbetechnologie sind minimal, da der Deal auf Übertragungsrechte und Streaming fokussiert ist und nicht auf Ad-Tech-Infrastruktur oder programmatische Werbung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Deutsche Telekom sichert sich die exklusiven Übertragungsrechte der 3. Liga von 2027/28 bis 2031.
- Der Deal hat ein Volumen von 124 Millionen Euro über vier Jahre – ein Plus von 20 Prozent für den DFB.
- Die Telekom behält die Free-TV-Rechte für 38 Spiele pro Saison, eine Sublizenz an die ARD ist möglich.
- Weitere Rechtepakete gingen an ARD (Highlights), DAZN (Spielclips) sowie Kicker und Leagues (digitale Formate).
- Die Telekom plant, die Digital- und Social-Media-Abdeckung der 3. Liga auszubauen.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Der DFB hat die Übertragungsrechte an die Telekom vergeben....”
“Die Deutsche Telekom hat die Übertragungsrechte für die 3. Liga ab 2027/28 erworben....”
“ARD hat ein Highlightpaket für die 3. Liga erworben....”
“DAZN sicherte sich ein Highlightpaket für die 3. Liga....”
“Kicker hat Rechte für digitale Kurzformate und Clip-Inhalte erworben....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Telekom verlängert deutsche Basketball-Übertragungsrechte bis 2029
Die Deutsche Telekom und der Deutsche Basketball Bund (DBB) haben ihre seit 2018 bestehende Partnerschaft vorzeitig um vier Jahre bis Ende 2029 verlängert. Die vereinbarte Kooperation umfasst zahlreiche Test- und Freundschaftsspiele der Damen- und Herren-Nationalmannschaften sowie Turniere wie den Supercup. Zudem beinhaltet das Paket exklusive Filmrechte zur redaktionellen Begleitung der Teams über die reine Live-Berichterstattung hinaus. Alle Partien werden frei zugänglich auf MagentaTV und MagentaSport gestreamt. Verantwortliche beider Seiten betonten die Bedeutung der Vereinbarung für die kontinuierliche Steigerung der Basketball-Präsenz in Deutschland. Zu den kommenden Live-Übertragungen gehören unter anderem ein WM-Testspiel der Frauen gegen die Türkei sowie eine WM-Qualifikationspartie der Männer gegen die Niederlande, womit die Plattformen ihre Attraktivität im deutschen Connected TV- und Streaming-Markt weiter stärken.
DFB.TV erweitert Live-Angebot um Regionalliga-Fußball
Der Pay-TV- und Streaming-Sender DFB.TV baut sein Live-Sport-Portfolio signifikant aus und überträgt künftig Spiele aus drei deutschen Herren-Regionalligen. Der Sender des Deutschen Fußball-Bundes zeigt regelmäßig Begegnungen der vierthöchsten Spielklasse – beginnend mit der Partie SSV Ulm 1846 gegen Kickers Offenbach am 14. August 2026. Ziel der Initiative ist es, Wettbewerbe ohne bisherige TV-Verträge zu monetarisieren und die Sichtbarkeit für regionale Werbepartner deutlich zu steigern. Flankierend umfasst das Programm von DFB.TV weiterhin Übertragungen aus dem Frauenfußball sowie ausgewählte Partien des DFB-Pokals. Die Distribution des Kanals erfolgt über etablierte Distributionspartner wie Sky, DAZN, Zattoo sowie über Plattformangebote von Vodafone, wodurch eine breite technische Reichweite im Connected TV- und OTT-Segment gewährleistet wird.
Sender verlängern Sportrechte; starke Quoten bei Tour und Finals
DWDL berichtet über wichtige Entwicklungen im Sport-Broadcasting: Jürgen Klopps Debüt als deutscher Nationaltrainer wird live bei RTL übertragen, während weitere DFB-Partien bei Das Erste (ARD) und ZDF laufen. DAZN verlängert seine Gastronomie- und B2B-Partnerschaften mit der Deutschen Telekom und RTL langfristig – der Telekom-Deal gilt mindestens bis 2029. Zudem kündigen Prime Video (Amazon) und die Deutsche Telekom hochkarätig besetzte WM-Dokumentationen an, die in Zusammenarbeit mit der RFEF und Telefónica Broadcast Services (TBS) produziert wurden. Auch die öffentlich-rechtlichen Sender verzeichnen starke Zuschauerzahlen: Die Tour de France holte im Finale im Schnitt 2,48 Millionen Zuschauer zu Das Erste sowie 470.000 zu Eurosport 1. Die Multisport-Veranstaltung "Die Finals" erzielte zweistellige Marktanteile und erreichte ein Millionenpublikum, was die anhaltende Werbewirksamkeit von Live-Sport im linearen Fernsehen und Streaming unterstreicht.
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