Der Traum vom ersten eigenen Auto: Verbrenner und E-Mobilität im Fokus

Eine aktuelle Studie von willhaben beleuchtet das Kaufverhalten und die Präferenzen beim ersten eigenen Auto und liefert wichtige Einblicke für die Automobil- und Werbebranche. Die Untersuchung zeigt, dass traditionelle Verbrenner mit Gangschaltung nach wie vor klar bevorzugt werden. Gleichzeitig offenbart die Marktanalyse eine bemerkenswerte Entwicklung im Segment der alternativen Antriebe: Das Interesse an Elektrofahrzeugen hat sich seit 2021 vervierfacht. Diese Verschiebung unterstreicht die wachsende Relevanz von E-Mobilität bei jüngeren Zielgruppen und Erstkäufern. Für Automobilmarken, Händler und werbetreibende Unternehmen im Bereich Digital Media ergeben sich daraus neue Zielgruppenstrukturen und veränderte Customer Journeys. Die Daten bieten wertvolle Grundlagen für zielgerichtete Kampagnen im Automotive-Marketing, um sowohl traditionelle Käuferschichten als auch die stark wachsende Gruppe der Elektroauto-Interessenten optimal anzusprechen und Mediabudgets effizient einzusetzen.