Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: FRAMEN · Relevanz: 2/5
Dehner Garten-Center startet In-Store-Screen-Network mit FRAMEN
FRAMEN gibt eine neue strategische Partnerschaft mit Dehner Garten-Center bekannt, um in Zusammenarbeit mit NEXGEN smart instore ein flächendeckendes In-Store-Screen-Network zu etablieren. Durch die Integration modernster Bildschirminfrastrukturen in den Märkten schafft Dehner neue Touchpoints für programmatische Out-of-Home-Kampagnen (DOOH) am Point of Sale. Diese Kooperation ermöglicht es Marken und Werbetreibenden, Konsumenten direkt am physischen Einkaufsort durch zielgerichtete, kontextbezogene und digitale Werbebotschaften anzusprechen. Die Initiative unterstreicht den anhaltenden Trend im Retail Media und Handel, physische Verkaufsflächen zu digital monetarisierbaren Werbe- und Erlebnisräumen zu transformieren. Gleichzeitig verbindet die Technologie digitale Kampagnensteuerung mit der frequenzstarken Umgebung des Garten- und Pflanzenhandels.
Der Rollout verdeutlicht die zunehmende Verschmelzung von stationärem Handel und digitaler Werbevermarktung im Rahmen innovativer Retail-Media-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Partnerschaft zwischen FRAMEN, Dehner Garten-Center und NEXGEN smart instore
- Aufbau eines neuen In-Store-Screen-Networks in den Filialen
- Fokus auf programmatische Out-of-Home-Werbung (DOOH) am Point of Sale
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Carsten Schwecke leitet Retail Media bei MediaMarktSaturn; Dehner startet Instore-Screen-Netzwerk
Im Rahmen aktueller Entwicklungen im europäischen Medien- und Handelsumfeld übernimmt Carsten Schwecke die Verantwortung für den Bereich Retail Media bei MediaMarktSaturn, um die Vermarktungsstrategien im datengetriebenen Ökosystem weiter auszubauen. Parallel dazu kündigt das Handelsunternehmen Dehner die flächendeckende Einführung eines programmatischen Instore-Screen-Netzwerks in 130 Märkten an, wobei die Technologie von Framen bereitgestellt wird. Diese strategischen Weichenstellungen unterstreichen die zunehmende Verschmelzung von stationärem Handel und digitaler Werbung. Insbesondere Retail Media Netztwerke (RMN) gewinnen als hochmargige Erlösquelle und präzises Instrument zur Zielgruppenansprache an Bedeutung. Die Integration von Instore-Screens ermöglicht es Marken, Konsumenten direkt am Point of Sale über dynamische Inhalte zu erreichen und den Attribution-Loop zwischen digitaler Kampagne und tatsächlichem Abverkauf im Handel zu schließen. Die Personalie Schwecke signalisiert zudem, dass etablierte Retailer ihre Werbeinventare künftig noch professionalisierter und kanalübergreifender vermarkten wollen.
Hit installiert digitale Screens zur Stärkung von Retail Media
Der deutsche Lebensmittelhändler Hit rüstet seine Filialen bundesweit mit digitalen Werbebildschirmen aus und installiert diese in den Eingangsbereichen von knapp 100 Märkten. Die neuen Displays werden nahtlos in das Netzwerk der Retail Media Alliance integriert, wodurch das Vermarktungsumfeld der Allianz auf die Vollsortimenter von Hit ausgedehnt wird. Dieser Schritt ermöglicht es Marken, Konsumenten direkt am Point of Sale über Digital-Out-Of-Home-Kanäle (DOOH) zu erreichen und datenbasierte Werbekampagnen im stationären Handel präzise auszuspielen. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 16.07.2026 von der Lebensmittelzeitung aus der DFV Mediengruppe veröffentlicht und unterstreicht die wachsende Bedeutung von instore-basierten Werbeformaten im modernen Lebensmittelhandel.
Nexxen erweitert programmatische Smart-TV-Homescreen-Werbung in EMEA
Nexxen hat die Expansion seines programmatischen Werbeangebots für Smart-TV-Homescreens im gesamten EMEA-Raum angekündigt. Aufbauend auf den jüngsten Fortschritten bei der Standardisierung von Werbeformaten und dem anhaltenden globalen Marktmomentum erschließt das AdTech-Unternehmen damit neue Inventarquellen im Connected-TV-Segment für Werbetreibende in Europa, dem Nahen Osten und Afrika. Das Angebot ermöglicht es Marken, native Werbeplatzierungen direkt auf der Startseite von Smart-TV-Geräten automatisiert und datenbasiert einzukaufen. Dieser strategische Schritt adressiert die wachsende Nachfrage nach Premium-CTV-Inventar vor dem eigentlichen Streaming-Start (Screen-Zero-Positionierung) und stärkt Nexxens Positionierung als Full-Stack-Plattform im wettbewerbsintensiven internationalen Fernsehwerbemarkt.
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