Mediavine vs Raptive

Publisher bewerten Googles AdTech-Abhilfemaßnahmen mit durchschnittlich 5 von 10 Punkten

Publisher und Sell-Side-Führungskräfte bewerten die im DOJ-Kartellverfahren vorgeschlagenen Abhilfemaßnahmen gegen Googles AdTech-Dominanz mit durchschnittlich 5/10 Punkten verhalten. Zwar wird die Öffnung von AdX für konkurrierende Ad Server und das Verbot von First-Look-Vorteilen als Fortschritt anerkannt, doch herrschen erhebliche Zweifel an der praktischen Durchsetzung. Die AdX-Öffnung für Drittanbieter-Ad-Server erzielte mit 6/10 die höchste Bewertung, bleibt jedoch an Bedingungen bezüglich Googles eigener Demand-Beteiligung geknüpft. Andere Maßnahmen wie Datenportabilität oder die Entflechtung von AdX und DFP wurden schwächer bewertet, da sie eher als Abrechnungsanpassungen denn als echter Wettbewerbs-Reset gesehen werden. Zudem bereiten der ausgedünnte Markt für alternative Ad Server sowie erhebliche Wechselrisiken für Publisher Sorgen. Branchenexperten betonen, dass viele Praktiken von Google bereits angepasst wurden. Die Maßnahmen gelten zwar als Schritt nach vorn, stellen jedoch keinen vollständigen Befreiungsschlag für den Publisher-Wettbewerb dar.

• Sieben Sell-Side- und Publisher-Führungskräfte bewerteten Googles kartellrechtliche AdTech-Auflagen mit durchschnittlich 5/10 Punkten.
• Die Öffnung von AdX für konkurrierende Ad Server via Real-Time-Bidding erzielte mit 6/10 Punkten die höchste Teilbewertung.
• Das Verbot von Googles 'First Look'- und 'Last Look'-Auktionsvorteilen erhielt 6/10 Punkte, wenngleich Google diese Praktiken laut eigenen Angaben bereits 2019 beendet hat.

Google launcht Ad-Detection-Tool zur Bewertung der Ad Load in Chrome

Google hat vier experimentelle Metriken im Chrome User Experience Report (CrUX) eingeführt, um Ad Overload und dessen Einfluss auf die User Experience objektiv zu quantifizieren: Ad Count, Ad Density sowie Ad Weight basierend auf Network- und CPU-Usage. Diese Daten erfassen Anzeigenanzahl im Viewport, Screen-Abdeckung, Bandbreite sowie Prozessorlast und unterstützen Advertiser und Publisher bei fundierten Produkt- und Mediabeurteilungen. Der Zugriff erfolgt über die CrUX API, CrUX History API und CrUX Vis, künftig auch via CrUX BigQuery. Bislang gibt es keine festen Benchmarks oder Schwellenwerte; Google holt Feedback aus der Community ein. Unabhängige Plattformen wie DV360 und Google Ads erhalten identischen Datenzugriff ohne Bevorzugung von Googles eigenem Ad-Geschäft. Die von Barry Pollard und Alex Cone vorgestellte Initiative wird von WPP, The Guardian, Mediavine, Index Exchange und Adelaide unterstützt und fällt zeitlich mit kartellrechtlichen Herausforderungen und AI-Overview-Traffic-Verlusten zusammen.

• Google integriert vier experimentelle CrUX-Metriken: Ad Count, Ad Density, Ad Weight via Network Usage und CPU Usage.
• Bisher existieren keine Benchmarks oder Schwellenwerte; Google sammelt Community-Feedback über eine Google Group.
• Unabhängige Ad-Plattformen sowie DV360 und Google Ads erhalten gleichberechtigten Datenzugriff.

KI-Agenten erschließen Monetarisierung von First-Party-Daten für Publisher

Publisher-fokussierte KI-Agenten etablieren sich im Markt, um Audience Curation zu automatisieren und First-Party-Daten zu monetarisieren. PubMatic und Optable kooperieren, um Optables Sell-Side-Audience-Agenten über das AgenticOS-Framework mit dem Buy-Side-Agenten von PubMatic zu integrieren, was durchgängige agentische Programmatic-Workflows ermöglicht. Diese agentischen Lösungen erweitern sich über Direct-Sold-Deals hinaus auf kuratierte programmatische Private-Marketplace-Kampagnen (PMP). PubMatic hat bereits über 1.000 agentische Direktabschlüsse und rund 30 agentische Programmatic-Kampagnen abgewickelt, wovon etwa die Hälfte über die Optable-Integration lief. Publisher und Werbenetzwerke wie Mediavine und Livewire betonen, dass agentische Kuration bisher ungenutzte First-Party-Zielgruppen skalierbar erschließt, die Auffindbarkeit ohne große Vertriebsteams steigert und inkrementelle Nachfrage von Einkäufern sowie Agenturen generiert, die agentische KI-Aktivierungswege testen.

• PubMatic und Optable integrieren Optables Sell-Side-Agenten mit PubMatics Buyer-Agenten über das AgenticOS-Framework.
• PubMatic hat bereits über 1.000 agentische Direct-Sold-Deals erfolgreich abgeschlossen.
• Bisher wurden rund 30 agentische Programmatic-Kampagnen über PubMatics Plattform ausgespielt, wovon die Hälfte auf der Optable-Integration basierte.

Wie Raptive den Publisher Heavy durch KI zum Wachstum führte

Eine am 2. Oktober 2026 veröffentlichte Fallstudie beleuchtet, wie Raptive den digitalen Publisher Heavy dabei unterstützte, die massiven Umbrüche im Ökosystem durch Künstliche Intelligenz in einen eigenständigen Wachstumstreiber zu verwandeln. Angesichts der sich wandelnden Traffic-Ströme, veränderter Suchmaschinen-Algorithmen und neuer Content-Monetarisierungsmodelle im AdTech- und MarTech-Markt zeigt das Beispiel, dass Publisher durch strategische Technologiepartnerschaften nicht nur Risiken abfedern, sondern neue Erlösquellen erschließen können. Die Partnerschaft verdeutlicht, wie wichtig automatisierte Optimierung, datengetriebene Audience-Strategien und agile Monetarisierung sind, um im wettbewerbsintensiven Media-Umfeld unabhängig zu skalieren. Für Branchenentscheider liefert die Analyse wertvolle Einblicke in Best Practices zur Bewältigung struktureller technologischer Veränderungen, ohne dabei die redaktionelle Integrität oder die nachhaltige Monetarisierungsbasis zu gefährden.

Google-Kartellauflagen: Praktische Auswirkungen auf das digitale AdTech-Ökosystem

Branchenexperte Ari Paparo analysiert die praktischen Konsequenzen der kartellrechtlichen Auflagen gegen Google für Publisher, Ad Exchanges, Agenturen und Advertiser. Publisher könnten künftig flexibler zwischen Ad-Servern wechseln, da Google AdX verpflichtet wird, Gebote in Drittanbieter-Ad-Server sowie Prebid einzuspeisen. Zudem ermöglicht der Wegfall der Unified Pricing Rules (UPR) in Google Ad Manager (GAM) wieder differenzierte Pricing-Strategien über verschiedene Exchanges hinweg. Ad Exchanges profitieren potenziell von einem diskriminierungsfreien Zugang zur Google-Ads-Nachfrage, wenngleich technische Hürden bestehen bleiben. Für Agenturen mit Supply-Path Optimization-Strategien entstehen neue Verhandlungspositionen. Da Display & Video 360 (DV360) explizit von den Maßnahmen ausgenommen ist, drohen methodische Bidding-Diskrepanzen zwischen Googles Demand-Side Platform und dem Ad Network. Insgesamt zeichnet die Analyse ein Bild tiefgreifender struktureller Verschiebungen im programmatischen Markt.

• Die Auflagen verpflichten Google AdX, Gebote in Drittanbieter-Ad-Server und Prebid abzugeben, was Publishern Ad-Server-Migrationen innerhalb von sechs Monaten erleichtert.
• Die Abschaffung der Unified Pricing Rules (UPR) in GAM gibt Publishern die Kontrolle über differenzierte Mindestpreise für verschiedene Exchanges zurück.
• Der vorgeschriebene diskriminierungsfreie Zugang zur Google-Ads-Nachfrage könnte Gebotsvolumina von AdX zu alternativen Ad Exchanges verlagern.

Raptive launcht Apex: Publisher überdenken die Zukunft der Werbemonetarisierung

Das Medien- und Technologieunternehmen Raptive hat die Einführung von 'Apex' bekannt gegeben. Dieser strategische Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines tiefgreifenden Wandels in der digitalen Medienlandschaft, bei dem Publisher gezwungen sind, ihre Monetarisierungsstrategien grundlegend neu auszurichten. Angesichts von Signalverlusten, veränderten Datenschutzvorgaben und wachsendem Druck auf die Werbeeinnahmen zielt Apex darauf ab, die Erlösströme von Content-Erstellern und Medienunternehmen durch fortschrittliche Technologien und optimierte Demand-Anbindungen zu sichern. Das Angebot positioniert sich als zukunftsfähige Infrastruktur, die Verlagen dabei hilft, Werbeplätze effizienter zu vermarkten, Ertragsverluste auszugleichen und ihre Unabhängigkeit im programmatischen Ökosystem zu stärken.

• Raptive führt mit Apex eine neue Monetarisierungsplattform für Medienunternehmen ein.
• Die Markteinführung erfolgt als Reaktion auf den zunehmenden Erlösdruck und strukturelle Marktveränderungen in der Publisher-Landschaft.
• Der Fokus liegt auf der Optimierung programmatischer Einnahmen und der Zukunftssicherheit digitaler Werbemodelle.